2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书

联合发布logo中国家庭科学育儿洞察白皮书©2022.11 iResearch Inc. 2©2022.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制宏观背景•人群：二孩政策红利持续，已育家庭贡献更多新生儿•市场：居民消费水平提高，母婴市场规模持续扩大•政策：育儿从家事上升至国事，国家推出家庭教育指导文件育儿现状•家庭共育：4+2+1/2共育成为中国家庭主流育儿模式•隔代育儿：超50%家庭有祖辈参与育儿，有效减轻子女育儿负担•育儿分工：妈妈是育儿的全能主力军，爸爸主要负责陪玩和经济支持，祖辈主要负责生活照料•科学育儿情况：•科学育儿指导：科学育儿不等于僵化执行条例，正确的科学育儿观不应为家长制造焦虑育儿APP•普及度：育儿APP成为家长们获取育儿知识的最主要渠道•满意度：宝妈们对育儿APP的认可度较高，学习育儿知识和查看育儿建议成为最受欢迎的功能•消费指南：育儿APP成为宝妈们母婴消费种草主渠道，家长极其信任APP内专家和其他家长的推荐育儿消费•金额：80%以上家庭月消费超过1000元•趋势：消费观念更加理性，比起品牌更注重产品的功能性，对国货认同感提升育儿趋势•需求端：宝妈不再只关注孩子，还开始注意维护家庭关系•供给端：育儿产品及服务将呈科学化、个性化、规范化发展1）科学育儿理念已经成为中国家庭的主流育儿观2）多胎宝妈后续育儿普遍比一胎更科学、细致3）在宝宝4-6个月的阶段，宝妈们对育儿知识的依赖度最高4）70%以上的宝妈因严格遵守育儿条例，步入焦虑育儿误区3中国育儿宏观背景概览1中国家庭育儿现状2中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未来趋势54©2022.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2022.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn57%49%43%40%43%44%43%51%57%60%57%56%0%201620172018201920202021二孩及以上（%）一孩（%）1786172315231465120210621.4%1.3%1.1%1.0%0.9%0.8%02 0 0201620172018201920202021中国出生人口数量（万人）中国人口出生率（%）人群：二孩政策红利持续已育家庭贡献更多新生儿，中国仍然是世界第一人口大国来源：国家卫健委来源：国家卫健委2016-2021年中国人口出生数量及人口出生率2016-2021年中国一孩、二孩出生占比分布从新生儿结构来看，二孩比例在不断上升，证明二孩政策红利仍在持续：在2014年实施“单独二孩”政策、2016年实施“全面二孩”政策后，中国二孩及以上的新生儿人口占比总体呈上升趋势，从2014年的38%增长至2022年的56%，并在2017年超过一孩占比，已育家庭比未育家庭更倾向于多生一个孩子。5©2022.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2022.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn22,968 25,245 27,504 27,439 31,072 10.4%9.9%8.9%-0.2%13.2%02 0 04 0 06 0 08 0 01 0 01 20 01 40 01 60 01 80 02 0 02 20 02 40 02 60 02 80 03 0 03 20 03 40 03 60 03 80 04 0 04 20 04 40 04 60 04 80 05 0 05 20 05 40 05 60 05 80 06 0 06 20 06 40 06 60 06 80 07 0 020172018201920202021中国居民消费水平（元）增长率（%）市场：母婴市场消费力升级居民消费水平提高，母婴产品市场规模持续扩大中国居民消费水平整体上升的大背景下，叠加如今中国家庭对孩子高质量养育的大风向，家长普遍愿意给孩子提供更好的物质条件，助推母婴市场规模持续扩大。2022年，预计中国母婴市场规模可超过37500亿元。来源：国家统计局来源：艾瑞咨询《2022年中国母婴行业研究报告》26,59329,91931,23134,59137,55212.6%12.5%4.4%10.8%8.6%02 0 04 0 06 0 08 0 01 0 01 20 01 40 01 60 01 80 02 0 02 20 02 40 02 60 02 80 03 0 03 20 03 40 03 60 03 80 04 0 04 20 04 40 04 60 04 80 05 0 05 20 05 40 05 60 05 80 06 0 06 20 06 40 06 60 06 80 07 0 020182019202020212022e中国母婴市场规模（亿元）增长率（%）2018-2022年中国母婴市场规模2017-2021年中国居民消费水平6©2022.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn政策：育儿从家事上升到国事来源：国务院、教育部国家出招鼓励生育，强调家庭教育为解决生育率低、人口老龄化的社会问题，国家做出一系列举措鼓励生育：从2016年全面放开二孩政策、再到2021年全面放开三孩政策。除此之外，优生、优育思想始终是国家生育政策的中心思想之一，在2021年，国家颁布“家庭教育促进法”，强调家庭教育的重要性，对未成年人家长育儿做出详细指导。《中共中央、国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育三个子女2021•全面取消社会抚养费等制约措施、清理和废止相关处罚规定、提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、降低生育、养育、教育成本。《中华人民共和国家庭教育促进法》对未成年人的监护人的育儿理念和育儿行为做出详细的引导和规定2021•家庭教育应当培养未成年人的中华民族共同体意识和家国情怀、良好的社会公德、个人品德和治意识；以及良好的生活习惯和行为习惯，确保未成年人身心健康。《教育部关于加强家庭教育工作的指导意见》强调家庭教育在少年儿童成长过程中的重要作用2015•家长在教育孩子过程中，要严格遵守孩子的成长规律，培养孩子形成健康体魄、良好的生活习惯和品德行为；要全面学习家庭教育知识，掌握科学理念和方法。中国生育、养育相关政策整理7中国育儿宏观背景概览1中国家庭育儿现状2中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未