2022加盟投资人群洞察报告

加盟投资人群洞察报告中国特许加盟展&盟享加FRANCHISE CHINA&MXJ本报告研究说明盟享加注册用户数据库及定性问卷调研中国特许加盟展注册观众数据库及定性问卷调研盟盟好店授权用户数据库及定性问卷调研问卷指《后疫情时代加盟投资情况及需求调查》拟通过加盟某一连锁品牌，以开店方式进行投资经营的个体或机构，以个体为主。12017年1月-2022年6月数据选取时间段2数据来源3数据总样本量 N=2841724加盟投资人定义TGI指数说明：加盟投资群体中某一特征人群所占比例/总体中具有相同特征群体所占比例*100；TGI指数大于100，代表着某类用户更具有相应的倾向或者偏好，数值越大则倾向和偏好越强；小于100，则说明该类用户相关倾向较弱（和平均相比）；而等于100则表示在平均水平。为全球特许品牌提供更精准高效的加盟对接通道为全球特许企业提供全渠道、全场景、全产业链的资源整合服务关于中国特许加盟展（FRANCHISE CHINA）中国特许加盟展始办于1999年，是经中国商务部批准，由中国连锁经营协会主办的大型专业特许加盟展览会。展会覆盖餐饮、教育、零售、生活服务、服务商等全产业链生态，为全球特许连锁企业提供加盟招商相关服务，被誉为“加盟领域的市场风向标”。截至2021年12月，已连续举办23年，累计服务连锁品牌8300个，为超过1450000加盟投资人提供创业服务。关于盟享加盟享加（www.mxj.com.cn）上线于2017年，是中国连锁经营协会旗下在线加盟服务平台。通过海量信息展现+大数据分析+精准推荐，技术赋能特许连锁企业，打通线上线下的加盟业务流程，满足特许连锁企业与加盟创业者之间精准、高效的对接需求，实现线上线下全渠道24小时需求对接。中国特许加盟展微信公众号盟盟好店目录近五年加盟投资人群体趋势变化总览（2017-2021）疫情给加盟投资人群体带来的影响不同代际的加盟投资人群特征高低线城市加盟投资人行为洞察各量级投资额加盟人群的特征行为分析互联网加盟投资人与展会加盟投资人特征及行为对比特别观察：各属性加盟投资人关注品类洞察近五年加盟投资人群体趋势变化总览2017-202100后开始进入视野，90后超越70后与80后并立成为加盟投资主力双雄，两者总占比超过80%变化一2017—2021加盟投资人年龄段分布0%10%20%2017201820192020202130%40%50%60%70%80%90%100%3.1%3.7%3.4%4%3.4%12.8%14%16.1%21.5%20.1%44.5%42.6%49%50.1%57.7%37.7%36.4%30.7%24.2%19.1%1.6%3%0.8%0.5%60后70后80后90后00后二线及以下城市人群比重逐年增长，小镇加盟投资人攀升，加盟人群下沉趋势明显变化二2017-2021加盟投资人所在城市分布新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市0%10%20%2017201820192020202130%40%50%60%70%80%90%100%5.7%4.6%24.8%14.1%18.8%24.2%16.1%17.2%19.4%17.2%13.7%16.8%9.2%8.5%34.6%62.1%49.3%18.9%15.5%15.4%9.9%11.9%10.3%9.1%2%21.2%13.2%9.8%4.7%1.8%投资倾向从餐饮业态向零售业态倾斜，饮品甜品、特色小吃始终是加盟热衷行业变化三2017-2021加盟投资人热衷行业TOP5变化品类饮品甜品特色小吃专卖店教育培训西式餐饮美容美体火锅201712.77%23.78%13.7%8.88% 4.94%201832.42%17.23% 8.7%5.11% 4.82%201935.7%14.38% 27.2% 3.7%2.93%202017.71%9.23%20.12%13.32% 4.48%202117.79%10.01%28.26%7.98% 4.14%消费端对生活、健康的关注也体现在加盟投资热度上，洗衣洗染、家居装饰、酒、烘焙等生活零售品类及美容美体、医疗保健等大健康品类受关注度增长变化四洗衣洗染加盟投资人品类选择比例5年增幅（2017-2021）家居家具医疗保健酒类美容美体烘焙+240%+266%+250%+62%+105%+530%对一线城市的投资热度逐渐转向低线城市，加盟投资人异地投资意愿也有所增长变化五一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2017-2021意向投资城市分布2017201820192020202150.00%45.34%21.89%14.63%10.59%5.15%2.40%16.95%45.29%14.94%11.27%5.92%5.63%26.79%22.31%19.10%16.36%10.04%5.40%16.33%21.67%19.65%18.29%12.25%11.80%17.94%19.69%17.01%19.81%12.69%12.86%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%2019年选择异地投资的占全体投资人比例2021年选择异地投资的占全体投资人比例17.5%24.5%疫情给加盟投资群体带来了怎样的影响？50万以下中小额投资群体增多；100万以上大额投资较为稳定，甚至有略微增长影响一10万以下10-20万21-50万51-100万101-200万200万以上疫情前后加盟投资人意向投资额组成变化0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%28.2%27.6%26.4%27.6%28.5%25.2%7.7%5.5%3%13%3.6%3.7%20192021疫情后加盟投资人向下沉市场迁移，尤其四五线城市比重大幅提升影响二疫情前后加盟投资人来源城市变化新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市0%5%10%15%20%25%30%35%20192021零售专卖店相关品类跃升为加盟投资人最受关注品类，受疫情和双减政策共同作用教育培训关注度大幅下滑影响三0%5%10%15%20%25%30%35%40%疫情前后加盟投资人关注行业变化专卖店饮品甜品教育培训特色小吃美容美体火锅201920202021不同代际的加盟投资人群特征作为副业让财富增值是8090后的主要加盟动机，而00后更多为爱开店，实现自己的兴趣梦想；60后表现出明显的资金和时间富足性，资产配置布局不同产业和实现兴趣梦想、丰富生活是他们加盟开店的原因不同代际加盟投资人加盟动机情况作为副业,通过投资开店让财富增值以此为生计，生活收入来源资产配置，布局不同产业实现兴趣梦想,拥有一家属于自己的店有富余时间和资金,丰富生活,增加收入60后70后80后90后00后15.4%24.2%34.1%30%23.2%26.7%18.8%16.7%25%8.3%14.8%9.7%8.3%41.7%18.8%11.2%12.7%29%27.4%14.5%4.9%23%30.8%30.8%投资资金随着年龄增长呈现由低到高再降低现象；在00后、60后中10万以下的小额投资是主流，7080