2025年黄金饰品消费分析报告

艺恩endata2025年黄金饰品消费分析报告2025年6月艺恩出品艺恩endataCONTENTPART 01黄金消费市场表现PART 02黄金饰品消费心理解析PART 03老铺黄金品牌洞察艺恩endataPART O1黄金消费市场表现2024年黄金饰品消费量占比下降，消费端呈现结构性调整，市场需艺恩求向保值产品倾斜endata国内黄金首饰消费量及占比美金饰消费（吨）黄金消费（吨）黄金兰饰润费占比（%）1,600100.0%1,40087,1%83:0%90.0%78.0%76.0%80.3%74.6%73.7%74.7%80.0%1,20070.7%70.3%64.870.0%1,0004.060.0%80050.0%60040.0%30.0%40020.0%20010.0%0.0%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年source：世界黄金协会C2024.06艺围ENDATAInCwww.endata.com.cn黄金产品在珠宝零售领域的主导地位进一步强化，其市场份额在所艺恩有消费场景中均占据绝对优势endata各类珠宝对零售额的贡献占比（2024年与2022年）不同珠宝类别在主要消费场景中的销售额占比100%9%9%儿童赠礼90%5%4%80%9%16%11%自戴70%60%12%50%父母/长辈赠礼40%30%59%66%婚庆20%10%情侣赠礼0%20222024■黄金首饰■黄金投资产品黄金饰品（含k金）■钻石产品■铂金产品■钻石镶嵌类■铂金首饰其他（翡翠，彩宝，珍珠等）■其他（装翠，彩宝，珍珠等）source：中国黄金协会，世界黄金报社C2024.06艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cn中年消费者仍是金饰消费的中坚力量，而Z世代正加速崛起，逐渐成艺恩为黄金消费市场的新主力endata各年龄段金饰购买频率占比潜在金饰消费者年龄分布23%>55岁44%35~55岁64%61%56%33%18~34岁18-24岁25-29岁30-34岁source：（2024中国金饰零售市场润索报告》，（2023珠宝消费趋势调查报告》C2024.06艺恩ENDATA Incwww.endata.com.cn黄金的避险保值特性叠加饰品消费升级需求，共同推动线下体验升艺恩级为黄金消费的核心环节endata线下体验成为黄金消费链路核心14.9万2.440.0万[黄全」声量【黄全炜队」行业声量大Ee/A7a近半年来，国内各大黄金品牌门店前频频出现排队抢购现象。这一现象背后，除了央行连续三个月的黄金增持政策带动市场信心外，更反映出在全球经济, 14 9:72不确定性加剧的背景下，黄金正日益成为民众寻求资产安全的“避风港”。多位受访消费者表示：“与其让存款贬值，不如持有实物黄金，至少是看得见、摸得着的硬通货。值得注意的是，社交平台上持续发酵的财富焦虑情绪进一步放大了这一趋势，推动部分消费者非理性地"跟风"入场。与此同时，各黄金品牌推出的文创金饰系列产品持续热销，供不应求的市场表现凸显出线下体验正在重塑黄金饰品的消费生态，成为整个消费sa/, ±事2链路中最关键的环节。source：桌面研究C2024.06艺ENDATAInCwww.endata.com.cn艺恩endataPART 02黄金饰品消费心理解析艺恩黄金饰品消费心理解析endata黄金四大消费心里稳健投资工艺升级社媒潮流个性化定制黄金作为传统的理财方式持续年轻一代正在重新发现黄金在各大社交平台，年轻用户热黄金定制化服务正迎来爆发式发挥着保值价值，同时年轻人的价值魅力，折射出当代年表于通过黄金饰品穿搭分享、增长，二次元文化催生出独特也纷纷入手黄金，将黄金视为轻人对传统文化认同的“血开箱测评、礼赠晒单等内容的“痛金”潮流，将亚文化热种稳健的理财方式，进一步脉觉醒”。工艺技术和材质构建独特的时尚人设，成为彰爱转化为可佩戴的黄金艺术品推动黄金购买热潮的突破性升级，打造出兼具显个人审美品位与情感表达的司时，各大品牌深耕传统文化东方美学底蕴与现代极简风重要载体。这种UGC内容的IP，通过生肖、星座等元素打格的时尚单品，完美契合年发式增长，不仅重望了黄金的造情感联结，推出兼具文化内轻消费群体的审美诉求。传统形象，更推动黄金消费涵与个人标识度的黄金产品。“社交货币的华丽转型让贵金属饰品成为承载个人情感与文化认同的重要载体。?稳健投资黄金投资热潮不减，市场波动引发社媒热议，“黄金保值”相关话题成为最艺恩受关注的投资话题endata“黄金保值”社媒相关话题表现“黄金保值”社媒热度趋势110.8万1.25亿+615%小红书【黄金保值」声量【黄金保值」互动量【黄金保值」声量环比#黄金保值#互动量声量20,000,000金价再创新高，吸引股资者入场180,000词条相关笔记数量达到32万+18,000,000160,000话题浏览达到1,183.4万16,000,000140,00014,000,000黄金暴跌引麦市场麗露120,00012,000,000100,00010,000,000抖音8,000,00080,0006,000,00060,000#黄金#4,000,00040,000话题播放量达到1,042.4亿次2,000,00020,000Jun-24Jul-24Aug-24 I Sep-24Oct-24+Z-AONDec-24Jan-25 _Feb-25Mar-25 Agr-25JMay-25互动量作品s0urce：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31：监控平台：全网C2024.06艺用ENDATAInCwww.endata.com.cn稳健投资轻量化黄金产品撬动年轻群体理财心智，黄金饰品自带的情绪价值成为投资艺恩附加收益lendata2023年，“金豆”理财风潮席卷年轻群体。这种具有低门槛、高灵活性和保值特性的轻量化黄金产品，迅速成为Z世代投资者的新宠，在社交平台上掀起一股“年轻人揽豆计划”的热潮。然而，随着市场热度举升，行业乱象逐渐显现：产品标准缺失、真假难辨、回收渠道不畅等问题接距而至，使得这场被冠以「2024年最正确理财决定」的投资热潮，最终演变成令年轻投资者始料未及的"理财刺客"事件。这场投资风波的降温促使年轻投资者开始理性反思。值得关注的是，虽然"金豆"本身的热度有所回落，但轻量化黄金产品作为理财工具的市场认可度并未降低。消费者正将关注点从单纯的理财收益，转向黄金产品背后蕴含的情感价值和文化意义。1.02.0【年轻人的豆计划】情绪价值也是投资收益“揽金豆”声量趋势【消费式储薪」成为当下年轻人在抵御面对动荡的经济环境又要满足个人的消费需求的理财179.587性的时尚单品还能收获情绪价值，这种兼具实用方式，购买黄金饰品作为储蓄不仅能成为彭显个价值和情感属性的产品成为这一理财趋势下的热门选择。我感得买首饰当存钱挺好的，有钱时式首饰370一克时候我也打算每月存一题，所以我难时是盘缠，况且还可以佩露在身上，有当买了5题，结果接下来您就上了390了我想着陷了手工费也值得了我就等它联回再买，然后就越涨起高我到现在都只有五题首