家用电器行业周报：家电多元化渠道分流，Meta年度VR大会推新品

家用电器 | 证券研究报告 — 行业周报 2022 年 9 月 12 日 [Table_IndustryRank] 强于大市 相关研究报告 [Table_relatedreport] 《家用电器行业周报：原材料价格本周跌幅较大，半年报持续披露》20220904 《家电行业 2022 年中期投资策略：把握需求复苏，静待盈利改善》20220613 《家电奥维月度数据点评：22M4 线上表现优于线下，冰柜/洗干套装/空气炸锅等增速亮眼》20220516 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 [ 家用电器 [Table_Analyser] 证券分析师：郝帅 (8610)66229231 shuai.hao@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300521030002 [Table_Title] 家用电器行业周报 家电多元化渠道分流， Meta 年度 VR 大会推新品 家电销售渠道分流，企业加强细分渠道经营；Meta 年度虚拟现实大会将于10 月举办，创维等多家厂商密集发布新品，或将有效拉动 VR 硬件市场出货量。本周沪深 300 指数上涨 1.74%，长江家用电器指数上涨 2.95%，跑赢沪深300 指数 1.21pct。从细分板块来，本周长江白色家电、厨卫家电、小家电、黑色家电、照明设备分别 +3.66%/+1.44%/-1.80%/-0.65%/+0.41%。 子板块核心数据追踪：  白色家电&彩电：奥维云网 36 周数据显示，空调、冰箱、洗衣机线下渠道零售额分别同比下降 12.95%、增长 5.16%、下降 2.27%；空调、冰箱、洗衣机线上渠道零售额分别同比下降 27.93%、增长 8.75%、下降 11.79%；彩电线下渠道同比下降 17.28%，线上渠道同比下降 15.67%。  厨房电器：奥维云网 36 周数据显示，油烟机线下渠道零售额同比增长10.33%，线上道零售额同比增长 0.81%；燃气灶线下渠道零售额同比增长1.88%，线上渠道零售额同比下降 6.65%；集成灶线下零售额同比下降40.31%，线上零售额同比下降 9.00%；燃气热水器线下零售额同比增长9.56%，线上零售额同比增长 21.07%。  小家电：奥维云网 36 周数据显示，洗碗机、电饭煲、养生壶、破壁机、扫地机器人线下渠道零售额分别同比增长 44.66%、下滑 6.77%、下滑20.60%、下滑 31.78%、增长 44.73%；线上渠道零售额分别同比增长 0.17%、增长 7.78%、下滑 10.29%、增长 6.71%、增长 8.88%。 投资建议  家电销售渠道分流，企业加强细分渠道经营。据奥维数据，2022 上半年，中国家电市场线上零售额 yoy-5%，线下市场零售额下降幅度则超过 10%。家电企业也在密集布局多元化渠道，在抖音电商等新渠道上持续加码。比如美的通过拼多多、兴趣电商、 KA/TOP 销售通路进行重构和专项建设；格力通过重点搭建明珠羽童各矩阵账号，增强在直播带货和社交电商平台的投入；海尔通过布局抖音、快手等新零售平台，以内容种草吸引流量，并优化线上产品布局等方式，根据海尔半年报显示，上半年线上零售额实现同比增长 25%的经营业绩。  Meta 年度虚拟现实大会将于 10 月 11 日举办，或推出新一代旗舰新品。Facebook（现名 Meta）将于 10 月举办 VR 大会，或将推出新一代高端头显产品 Project Cambria，同时创维等多家厂商密集发布新品，将有效拉动VR 硬件市场出货量。据 IDC 数据，上半年 VR 市场全球出货量约 684 万台， 2022 年 VR 出货量预计将达到 1573 万台，yoy+44%；二季度中国市场VR、AR 出货量合计 30.9 万台，其中 VR 出货 29.7 万台，环比增长 13.8%。下半年，VR 市场保持火热状态。创维数字 PANCAKE 1C 产品一经推出，3天内预售数量已超过 8000 台；字节、Meta、苹果也将陆续推出 VR 硬件新产品，VR 硬件市场出货量或将持续走高。  建议关注：科沃斯、石头科技、火星人、亿田智能、老板电器、格力电器、海尔智家、美的集团、极米科技  风险提示：1）疫情影响宏观经济未能达到预期；2）家电行业价格战加剧；3）原材料价格上涨超预期等。 2022 年 9 月 12 日 家用电器行业周报 2 目录 本周家电行业走势 ............................................................................... 6 1. 行业点评 ............................................................................................................................. 6 2. 核心公司交易数据 .............................................................................................................. 6 3. 未来三个月大小非解禁一览 ................................................................................................ 7 4. 本周大宗交易一览 .............................................................................................................. 7 5. 本周南北向资金一览 ........................................................................................................... 8 行业数据更新 .................................................................................... 10 1. 家电终端零售数据追踪 ..................................................................................................... 10 2 家电行业原材料数据更新 ................................................................................................. 17 行业新闻及核心公司重要公告 ...............................................