2022年90后家装人群洞察报告

1Mob研究院出品2022年9月2022年90后家装人群洞察报告©2022 MobTech. All rights reserved.2家装的定义及研究范围本次报告研究范围为广义的家装，即室内空间的改造、装修，还包含将生活的各个情形“物化”到居住空间的过程，研究对象为出生于1990-1999年的拥有家装经验的90后人群狭义的家装：主要涉及室内装饰，从美化的角度进行考虑，使室内空间更美观广义的家装：室内空间的改造、装修，也包含将生活的各个情形“物化”到居住空间的过程ONTENTS 目录90后家装人群画像分析290后家装人群『理想篇』390后家装人群现状分析190后家装人群『现实篇』44居民消费能力不断提升，助推家装市场需求不断壮大随着住宅商品房销售面积的扩大，居民可支配收入稳步增长，他们对居住环境的支出投入也日益增加Source：国家统计局25974282283073332189351287.3%6.5%5.8%2.1%8.1%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%0500010000150002000025000300003500040000201720182019202020212017-2021年居民人均可支配收入居民人均可支配收入（元）同比去年增长率14.514.815.0 15.515.720172018201920202021住宅商品房销售面积（亿平方米）410746475055521556419.60%13.10%8.80%3.20%8.20%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%0100020003000400050006000201720182019202020212017-2021年居民人均居住支出居民人均居住支出（元）同比去年增长率5线上线下双驱动，共筑家装万亿市场中国整体家装市场规模已近3万亿元，得益于网络环境的发展，消费者对多样化、定制化、高效率家装的需求持续增长，促进互联网家装行业蓬勃发展Source：中国装饰行业协会，观研2.0 2.1 2.3 2.6 2.7 2.6 2.9 6.6%7.6%13.7%6.2%-4.7%11.1%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0.00.51.01.52.02.53.03.52015201620172018201920202021中国家装行业规模（万亿元）增长率1533.52103.72680.43441.93861.74050.743256.3%37.2%27.4%28.4%12.2%4.9%6.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0500100015002000250030003500400045002015201620172018201920202021中国互联网家装行业规模（亿元）增长率2015-2021E中国家装行业规模及增速2015-2021E中国互联网家装行业规模及增速6新房装修仍是刚需，租房也要美美哒家装的消费动机主要是新家装修，值得注意的是改善租房环境的消费动机占比达到8.2%。其中，一二线城市的居民因租房产生的家装需求更大。房子是租的，但生活是自己的Source：观研，首创证券0.1%1.5%1.6%5.4%6.5%7.6%8.2%10.2%10.2%14.6%34.2%其他老人同住新生儿出生扩大家庭收纳为下一代教育布局新婚用房改善租房环境想改善居住环境审美变化房屋过旧新家装修2021年中国家装用户消费动机分布9.9%7.4%7.1%一线城市新一线和二线城市其他线级城市2021年各城市等级因租房产生家装需求的占比26%对家居家装感兴趣及购买家居家装产品的受访对象中，26%左右的人为租房状态790后成购房、租房主力军，装修改造需求旺盛随着时间的推移，越来越多的90后或租或买都拥有了属于自己的幸福之家，成为家装消费的主要消费群体Source：DT财经，贝壳研究院，齐家网，泛家居网0%50%100%201720182019202020212022E70后80后90后0%50%100%20162017201820192020202170后80后90后各年龄段租房、买房占比走势家装消费者年龄段分布0%20%40%60%60后70后80后90后00后0%20%40%60%70前70后80后90后00后2017-2022年重点城市购房人群年龄结构变化2016-2021年各年龄租房占比走势2021年家装消费需求年龄分布2022年互联网家装用户年龄段分布90后家装人群画像分析290后家装人群『理想篇』390后家装人群现状分析190后家装人群『现实篇』4ONTENTS 目录9年轻宝爸逐渐担起“美化家”的重任90后家装人群中，近两年男性比例上升，已超6成。婚姻及子女情况中，已婚及有0-6岁孩子的比例明显高于市场平均水平，因此多以家庭为单位去装扮自己的家Source：MobTech，2021.07，2022.0758.3%41.7%61.7%38.3%男女2021.72022.717.2%82.8%2022.7未婚已婚90后家装人群性别分布90后家装人群婚姻及子女情况43.96%34.48%16.67%4.86%0.03%无未成年子女0-3岁（婴幼儿）4-6岁（学龄前）7-12岁（小学生）13-17岁（初、高中生）TGI 258TGI 174TGI 12410企业白领有房有车，在舒适的家中享受“双赢人生”90后家装人群中，企业白领占比过半，有房、有车的占比分别为89.5%、53.2%，通过自己的实力让自己拥有温馨的家与生活90后家装人群职业分布90后家装人群资产情况53.8%11.7%8.6%8.6%8.1%4.6%3.6%0.6%0.5%企业白领工人医生服务业人员个体户/自由职业教师政府及事业单位人员其他在读学生89.5%10.5%有房无房53.2%46.8%有车没车TGI 164Source：MobTech，2022.0711身处都市的他们，更愿精心打造“每一平方米”90后家装人群多处于一二线城市，其中北京、上海、成都三个城市为TOP3，大城市的繁忙也并不影响他们对住处的个性化追求，愿意花时间去研究家的每一处设计11.0%26.0%20.9%15.4%16.2%10.4%1261211058286860204060801001201400.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比TGI0.0%1.0%2.0%3.0%天津郑州杭州深圳重庆广州南京成都上海北京90后家装人群城市等级分布90后家装人群城市分布Source：MobTech，2022.07120501001502002503003500.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%汽车服务系统工具视频服务电子商务音乐音频便捷生活聊天社交金融理财游戏服务关注家庭也关注自身，爱运动爱科技更爱生活