2024年文创行业报告

x1x本报告核心观点|文创行业发展概述•2023年中国文化用品商品交易会（简称“CSF文化大会”）中文创产品占比已达14%，同比增加6.5%，文创产品规模不断增长•文创行业呈现从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势，直观反映社会经济和技术发展的趋势和需求|文创行业未来展望•文创产品正在成为文化传承和情感、理念表达的重要载体•技术赋能，虚实结合，推动文创行业实现变革升级•“谷子”正在成为文创产品行业硬通货，小而美的圈层文化或是行业未来主流模式|文创产品消费者洞察•95.5%的受调人群对文创产品具有购买兴趣，收藏摆设、日常使用是占比最高的两个购买用途•00后女性是文创消费主力军，二、三线及以下城市消费者占据重要比例，行业下沉市场发展空间明显•个人兴趣爱好以及联名周边产品热度驱动文创产品购买潮|文创案例分析•故宫文创：用七年时间实现“名利双收”，文创收入CAGR达20.1%•红山动物园：通过文创产品与游客形成强情感链接，助力动物园从“门票经济”向“文创经济”转型sXgVjZiY9YoWnMrQbRcM9PtRoOsQqMeRoOmOjMmOoPbRmNoPuOpPyRvPmPyRx文创产品消费者洞察目录CONTENTS1234文创行业发展概述文创案例分析文创行业未来展望x4文创产品：以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素的商品或服务文创产品通常依托文化资源，兼具独特性、艺术性、实用性和市场价值，涵盖设计、制造、营销等各个环节，能够传递和表达某种文化价值观念、历史记忆、审美理念等内涵非遗工艺品、传统画作、传统音乐文创产品定义及常见文创产品分类方式• 传统文化类• 现代文化类• 地域文化类• 实物产品• 数字产品• 服务类产品• 装饰类• 功能类• 教育类• 礼品类• 大众消费类• 高端奢华类• 旅游类• 游戏类• 影视类• 教育类电影、音乐、游戏、动漫民俗文化、地方特色产品文具、首饰、服饰、家居电子书、电子游戏、虚拟现实产品、数字艺术作品旅游体验、文化活动壁画、雕塑、花瓶文具、家居、电子产品文化教育产品、儿童玩具实用性、价格合理按内容分类按形态分类按用途分类按市场定位分类按产业领域分类纪念品、定制礼品高品质、高价值Source：公开资料，Mob研究院整理绘制文创产品定义：全称文化创意产品，是指以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素进行设计、制造、营销等的商品或服务x5代际更迭，文创产品走向个性化、定制化、数字化、体验式消费Source：Mob研究院整理绘制文创产品正在成为人们生活的一部分，其发展代际呈现出从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势，直观反映了社会经济和技术发展的趋势和需求文创产品的发展代际20世纪初期20世纪中叶至20世纪90年代20世纪末至21世纪初21世纪初至今传统文化保护与传承商业化与市场导向设计与创意导向科技创新与数字化• 关注传统工艺• 保护传统技艺• 传承民俗文化起 源发 展繁 荣创 新驱动因素阶段特征• 现代艺术运动• 手工艺复兴运动• 制作商业产品• 拓展销售渠道• 举办展览活动• 传统文化商业化• 传统元素融入现代日常生活• 设计师品牌兴起• 文创产品市场扩大• 强调美感和独特性• 全球文化产业崛起• 消费者个性化需求• 文化IP跨界营销• 主打多元化、互动性• 推出实物、服务、数字产品• 国人文化自信增强• 国货崛起，国潮流行• 科技发展，创新消费体验• 社交媒体助力打造爆款文创时期x6Source：国家统计局，中国文化用品商品交易会（简称CSF文化会，亚太地区领先的文化和办公用品贸易平台），Mob研究院整理绘制中国文创产品行业市场表现：业态升级、规模扩大、潜力巨大从总体趋势来看，全国文化及相关产业发展态势稳步向上，文化办公用品业态逐步转型升级；数字技术的发展，加速传统文具概念更新拓展，文创产品市场规模不断扩大，市场潜力巨大中国文创产品市场规模3064271718.5%10.5%7.5%14.0%3.40%4%12%7.80%2020年2021年2022年2023年CSF文化会文创产品及相关企业观众占比文创产品文创产品企业观众5618334189092020年2021年2022年2023年CSF文化会展商数量（个）325814264315986539592020年2021年2022年2023年CSF文化会观众人次8.69.811.916.512.9 20192020202120222023全国规模以上文化企业营业收入（万亿元）47433855.54630.08225.4699.944120754.34499.69254.66100.241959937.71572.74364.97101.539203748.88543.36205.52100.9摊位数(个)成交额(亿元)批发市场成交额(亿元)零售市场成交额(亿元)商品零售价格指数(上年=100)中国文化办公用品类行业发展情况2019年2020年2021年2022年x7Source：①中国经济信息社，②文旅产业指数实验室，Mob研究院整理绘制中国文创产品行业亮点：国潮风起，非遗焕新，文旅正当时国潮崛起是民族自信提升的具象化体现，非遗是文化传承的媒介、文旅是文化传播的渠道，三者积极开拓文创产品市场，对弘扬中华文明、凝聚思想共识具有正向激励作用中国文创产品行业亮点国 潮非 遗电商短视频IP文 旅文创国潮+文创非遗+文创文旅+文创• 短视频营销推动“文旅+文创”花式出圈• 在依托高端价值链的文化创意产业的带动下，旅游业也将融入新的知识密集型发展空间①• 将创意旅游活动与地方文化和城市营销活动相结合，弥补了传统文化旅游开发和创造的不足• 非遗传承保护模式实现新突破，文创产品实现传承人、商家与消费者的“生态共创”• 电商助力“非遗+文创”产品走向大众化• 生产端：非遗传承，带动乡村产业振兴• 消费端：非遗以文创形式进入日常生活• 90后、00后正成非遗文化商品消费主力②• 背靠底蕴深厚的中国文化历史，打造人格化IP品牌• IP联名推动“国潮+文创”消费日益分众化• 国潮文创在餐饮、美妆、电子科技类品牌全面开花• 热门联名IP包括：故宫、三星堆、敦煌、王者荣耀等• 联名频率较高的国产品牌：完美日记、名创优品、三只松鼠等• 国潮、非遗、文旅相互影响、相互促进• 国潮崛起是非遗和文旅爆火必备条件之一• 非遗为国潮提供丰厚的内容基础• 文旅的传播力和普及度助推国潮热• “+文创”成三者共识：促进文化价值与产业价值统一，打造具有影响力的文化符号x8中国文创产品行业与数字时代同频共振，释放文化、经济与社会价值近年来，中国文创产品在品质和设计上显著提升，与国际品牌的距离逐渐拉近，这主要得益于政策支持、居民收入提升、市场需求释放、技术进步、文化自信、国货崛起等因素Source：公开资料，Mob研究院整理绘制中国文创产品行业发展驱动力政策引导1、2023.10.7-8，全国宣传思想文化工作会议在京召开，首次提出习近平文化思想。在其指引下，中国文化产业的发展方式强调文化自信、文化创新以及文化自觉2、党的二十大将“繁荣发展文化事业和文化产业”作为文化建设工作的重点任务3、2021年引发的《“十四五”文化产业发展规划》，从