2024年户外运动人群洞察报告-库润数据-Mob研究院

2024年【户外运动】人群洞察报告Mob研究院出品©2024 MobTech. All rights reserved.目录【运动健身】人群画像分析【运动健身】人群媒介偏好【户外运动】典型人群分析【户外运动】人群消费分析01【运动健身】人群画像分析奥运点燃运动激情，全民健身“热辣滚烫”运动健身人群中，男性占比超六成；除24岁以下年轻人外，其余年龄段分布较为平均，已婚和无孩人群占比高【运动健身】人群性别、年龄及家庭情况分布60.2%39.8%男性女性性别分布2.95%19.48%28.43%23.43%25.70%18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上年龄分布已婚, 63.4%未婚, 36.6%婚姻分布57.5%15.2%10.2%8.8%8.3%子女分布Source：MobTech，2024.08动起来“去班味”，中等收入占比高运动健身人群的职业分布中，企业白领占比最高，其次为服务业人员；3-10k中等收入人群比例较高，有房无车人群占比最高【运动健身】人群学历、职业与收入分布5.0%1.0%1.0%1.0%1.0%10.0%22.0%26.0%33.0%其他工人教师政府及事业单位人员医生在读学生个体户/自由职业服务业人员企业白领职业分布18.3%33.3%31.4%10.2%6.9%小于3k3-5k5-10k10-20k 20k以上月收入分布有房有车, 28%有房无车, 42%无房有车, 6%无房无车, 24%车房产分布44.5%17.4%36.9%1.2%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布Source：MobTech，2024.08广东“运动浓人多”，蓉城人民运动激情蓬勃【运动健身】人群省、市分布Source：MobTech全景智图城市商业大数据平台湖南湖北安徽河北四川河南浙江山东江苏广东运动健身人群省份分布TOP 10苏州郑州武汉北京西安深圳上海重庆广州成都运动健身人群城市分布TOP 10从人数上看，“盛产”冠军的广东省运动健身人群分布最多；从城市来看，“川渝地区CP”成都和重庆人运动热情高武汉-江汉路商圈西安-小寨商圈郑州-花园路商圈成都-交子金融商圈西安-经开商圈成都-春熙路商圈广州-珠江新城商圈重庆-观音桥商圈重庆-解放碑商圈成都-大源商圈运动健身人群最爱逛商圈TOP10线下爱去哪里逛？成都重庆热门商圈大受欢迎【运动健身】人群商圈偏好Source：MobTech全景智图城市商业大数据平台在运动健身人群最爱逛的商圈分布中，成都、重庆、西安的商圈上榜数量最多。其中，成都的大源商圈成为运动健身人群最爱逛商圈02【运动健身】人群媒介偏好292 166 153 151 151 147 146 144 137 134 运动健康 智能设备 聊天社交 办公管理 电子阅读 拍摄美化 教育培训 汽车服务 音乐音频 综合资讯运动健身人群媒介偏好（按TGI）TGI高质量生活秘籍：运动社交阅读，情绪价值拉满除了运动健康类型应用外，运动健身人群对家居遥控、穿戴出行等智能设备App偏好明显，对聊天社交、阅读和拍摄美化应用也有所偏爱【运动健身】人群媒介偏好Source：MobTech，2024.08398 376 355 353 326 318 305 180 166 153 运动健康APP偏好TGI运动健康类应用偏好除了系统自带的健康类App外，线上健身课程类App Keep、天天跳绳以及美柚等健康管理类App受到运动健身人群青睐【运动健身】人群运动健康App偏好Source：MobTech，2024.08369 343 334 310 274 247 246 223 200 172 聊天社交APP偏好TGI聊天社交类应用偏好除了系统自带及手机厂商特色社区类应用，运动健身人群最爱刷微博，对豆瓣、知乎等知识分享类平台也表现出浓厚兴趣【运动健身】人群聊天社交App偏好Source：MobTech，2024.08【运动健身】人群电子阅读类App偏好282 279 245 225 206 205 199 194 186 183 电子阅读App偏好TGI电子阅读类应用偏好动静结合还要内外兼修，运动健身人群喜爱多看、微信读书等电子阅读类APP，对哔咔漫画、哔哩哔哩漫画等漫画阅读平台也十分喜爱Source：MobTech，2024.08【运动健身】人群拍摄美化类App偏好Source：MobTech，2024.08324 261 201 194 185 181 174 171 167 153 拍摄美化App偏好TGI拍摄美化类应用偏好对运动健身人群来说，一组充满氛围感的运动美图也是“动”力源泉，他们爱用即录、轻颜相机、美图秀秀、美篇等应用记录生活【运动健身】人群汽车服务类App偏好185 181 178 175 173 165 161 160 156 153 汽车服务App偏好TGI汽车服务类应用偏好随着新能源汽车的快速发展，懂车帝、汽车之家、瓜子二手车等汽车资讯类平台受到同样是汽车兴趣用户的运动健身人群关注Source：MobTech，2024.0803【户外运动】典型人群分析户外运动兴起，带动消费热潮Source：中商情报网，Mob研究院整理绘制中国户外用品市场零售额及增速预测249.8 250.2 245.0 253.6 262.2 271.1 274.4 0.2%-2.1%3.5%3.4%3.4%1.2%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%230.0235.0240.0245.0250.0255.0260.0265.0270.0275.0280.0201820192020202120222023E2024E中国户外用品市场零售额及增速预测零售额（亿元）同比增速（%）疫情推动全民健康意识加强，也带动了户外运动用品零售消费额的增长。2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，同比增长3.39%；预计2024年将达274.4亿元，市场前景广阔90后占比超6成，本科及以上学历占比高在受访的户外运动人群中，男女比例较为均衡，90后占比超6成，本科及以上学历占比较高，企业白领及创业者/自由职业较多【户外运动】人群基础画像男, 53.2%女, 46.8%性别分布17.5%61.2%20.5%0.8%18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上年龄分布5.4%29.6%58.7%6.3%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布1.1%3.3%4.2%4.8%5.3%8.3%18.0%55.0%其他工人/蓝领服务业人员政府及事业单位人员在读学生专业人士创业者/个体户/自由…企业白领职业分布Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制当代都市人为何爱上户外”撒野”？随着健康生活方式日益成为新的时尚，户外运动也快速走向生活化、全民化。缓解压力、强身健体和亲近自然是户外人的核心诉求【户外运动】人群运动动机0.2%4.9%17.3%26.1%36.2%60.2%66.1%68.9%其他追赶潮流家庭亲子挑战自我兴趣社交亲近自然强身健体缓解压力【户外运动】人群运动动机Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制“运动局”成为年轻人社