2022露营调研报告

2022年露营调研报告2022年8月 库润数据研究部出品上海库润信息技术有限公司1000份疫情反复，消费者无法畅快旅游，但“户外露营”却好像成为了“热事”，露营活动从小众专业走向了大众的视线，逐渐成为了都市人群最爱的户外旅游活动。作为一个较新的火热市场，主要受众是谁？消费者会如何选择？消费者愿意花多少钱？新市场能够带来哪些机会？本报告向一线、新一线城市投放问卷，针对当前的露营人群画像、露营玩法偏好、露营食物选择等进行调研分析，期待对露营新手、资深玩家、行业商家带来一些启发与帮助。研究目的&意义问卷数量谁在露营？01怎样安排露营最合适？02露营，吃什么？03S1.请选择您的性别【单选】露营主要受众人群性别分布S2.请选择您的实际年龄【单选】露营主要受众人群年龄分布18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁调查显示露营参与者中女性占比高达66.7%41.1%54.4%4.5%25.2%71.5%3.3%女性露营程度分布男性露营程度分布轻度人群（一年内露营小于2次）中度人群（一年内露营2-4次）重度人群（一年内露营多于4次）露营受众以女性居多，但男性露营频率明显高于女性女性露营玩家中的7成一年会露营2-4次，但男性玩家中一年内露营多于4次的比例高达54.4%；年龄分布来看，90后85后是目前露营的主力人群，也是主要决策者。66.4%71.7%73.6%74.0%91.5%33.6%28.3%26.4%26.0%8.5%18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁露营活动的发起者/组织者/决策者露营活动的参与者66.7%33.3%12.8%35.6%31.9%13.8%5.9%谁在露营？01怎样安排露营最合适？02露营，吃什么？03A2.请问您通常在哪些时间段露营？【多选】露营活动时间段分布A3.请问您一般露营的天数是？【单选】露营天数分布中秋国庆小长假即将来临，秋日露营享惬意绝大多数消费者会选择2-3天包含住宿的露营活动，休假天数较多的小长假成为露营最佳时间段，有74.4%的被访者表示会在小长假组织露营，该比例比周末露营高出7.9%。66.5%74.4%42.4%48.3%36.6%41.4%12.0%5.4%周末五一、国庆等长假寒暑假春季游夏季游秋季游冬季游工作日出游1天（当天往返，不留宿）, 6.7%1-2天, 41.3%2-3天, 38.8%3天以上, 13.2%A4.请问通常和谁一起露营？【单选】露营伙伴类型分布A5.请问您的露营通常会涉及几人？【单选】露营人数分布与好友家人一起露营，体验户外生活，其乐无穷以家庭为单位的“亲子游露营”占比最高，达44.8%，与朋友一起露营的占比为34.5%，情侣/夫妻出游的占比为10.9%，露营可以被认为是沟通亲情、友情、爱情的有效方法。44.8%27.0%44.5%47.0%34.5%54.1%33.3%34.4%10.9%10.8%12.2%8.9%6.0%2.7%6.1%6.2%3.0%5.4%3.0%2.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%与家人一起带上家中子女（亲子游）跟朋友一起夫妻/伴侣跟同事一起与家人一起带上家中老人独自一人总计轻度人群中度人群重度人群31.9%54.9%12.7%1人1-3人3-5人5人以上A6.请问您平时选择离家多远的露营距离？【单选】露营地距离分布A7.请问您平时通过什么方式达到露营地？【单选】露营活动交通方式分布周边2小时车程、自驾前往的露营地大受追捧对露营地的距离选择来说，自驾1-2小时就能到达的城市周边是消费者最喜爱的，既能远离城市，又不会周车劳顿太过辛苦。4.8%35.5%50.6%9.1%城市公园（30分钟以内车程）城市近郊（30-50分钟以内车程）城市周边（50分钟-1个半小时以内车程）跨城市（1个半小时以上车程）91.9%城市公共交通自驾车旅游大巴高铁飞机A8.请问您通常会选择什么样的露营环境？【单选】露营环境分布A9.请问您通常会采用什么样的露营地类型？【单选】露营地类型分布最受欢迎的环境——湖边森林环绕，帐篷露营湖畔型和森林型的露营最受欢迎，并且超6成的被访者通常会选择帐篷营地去露营，可以尽情感受大自然的美好。32.7%22.1%14.6%13.7%10.0%6.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%湖畔型森林型乡村型山地型海滨型海岛型61.2%17.9%11.8%6.5%2.6%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%帐篷营地野营营地公园营地房车露营酒店营地A10.请问您进行露营的主要目的是？【多选】参与露营活动的主要目的0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%呼吸新鲜空气，回归自然能够放松身心，缓解压力一种新的旅游方式促进家庭关系、亲子关系锻炼身体，增强体质建立人际关系，增强社交享受美味佳肴猎奇、尝新，身边的人都在玩，“我”也想参与教育孩子，提高自信景点打卡学习新技能露营美好——大自然里释放压力，放松身心对于消费者来说，远离都市喧嚣，感受大自然放松身心的同时又能亲近家人朋友、增进与朋友亲人之间的感情是他们参加露营活动的主要诉求。A12.请问您露营时通常会有哪些休闲娱乐活动？【多选】露营时的休闲娱乐活动分布营地若举办新颖有趣的户外活动对消费者有极大吸引力露营地为了丰富游客的体验，一般会举办例如篝火晚会、蔬果采摘、星空KTV、钓鱼等户外活动，调研显示有72.8%的被访者会参加露营地举办的活动。露天观影/唱歌等文娱类活动棋牌/麻将/桌游等益智类活动游泳/徒步等传统户外运动橄榄球/飞盘等新式户外运动参加露营地营运商所举办的活动70.3%44.7%55.4%27.6%72.8%A11.请问您通常露营时在以下个项上的人均花费是？【单选】单次露营各项内容的平均花费RMB 165RMB 116RMB 94RMB 89RMB 80RMB 79住宿花费食品花费场地花费 设备租赁花费娱乐花费交通花费吃、玩、住是露营活动最费钱的项目通过调研发现，住宿、食物和娱乐是露营时消费者花费最多的部分。数据分析显示，消费者一次露营的花费约在700元左右。谁在露营？01怎样安排露营最合适？02露营，吃什么？03露营必须好玩又好吃！亲朋好友一起享用美食是露营时很重要的一环，从调研结果看，露营人群平均会花费116元在购买准备食物上，食物支出是除了露营住宿费用外最大的开支项目。B1.请问您通常露营时会准备哪些类型的食品？【多选】露营会准备的食物种类A11.请问您通常露营时在以下个项上的人均花费是？露营食品花费【单选】露营食品花费分布82.4%76.8%70.8%58.0%55.5%30.2%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%零食、小吃、甜品类饮品类新鲜水果类预制菜带菜去露营地现烹提前在家烹饪好的食物露营食物花费均值无此项花费50元以下150元以上50-100元100-150元5.8%24.1%31.2%37.1%39.0%116元甜点坚果是野餐必备佳品最近风很大的糕点类食物和好吃健康的坚果类食物是露营爱好者们时下最青睐的小吃甜品，有超7成的被访者会带去露营，饼干同样也是露营野餐时受欢迎的