2022上半年抖音小红书美妆营销洞察

我国美妆行业发展近年来持续高景气，数据显示，中国市场规模呈逐年递增态势，至2021年达到780亿元。抖音和小红书作为美妆行业的两大社媒营销重阵，不仅潜藏着行业消费趋势、潜力赛道，还为美妆品牌商家提供增长新机遇。在复杂多变的营销环境，能否及早掌握趋势、把握先机，是当下品牌商家稳增长求突破的关键。基于有米有数追踪收录的海量抖音电商及小红书营销情报，有米有数电商研究院联合中国美妆网出品《2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察》，从行业大盘趋势、热门单品赛道、内容营销洞察、品牌打法拆解等方面，帮助美妆品牌商家洞察抖音美妆赛道新趋势，把握内容营销新打法。本报告深入追踪抖音热销赛道趋势、小红书内容营销情报，发现抖音用户更关注护肤，而小红书用户更爱看彩妆，男士美妆赛道机会从护肤进阶到彩妆，且美白、抗老需求旺盛，舒缓修护赛道潜力也值得注意。多个增长机遇正在不断释放，美妆消费趋势从何而来？如何抓住？相信这份报告能给你一定的参考。数据来源：艾瑞咨询《2022年中国美妆护肤品行业投资研究报告》2016-2025年中国美妆市场规模及增速•我国美妆行业发展预期向好，市场规模自2016年至2021年，逐渐从380亿增长到780亿，六年间增长率超105%。未来，随着“他经济”理念的普及与美妆专业化、高端化趋势的日益显现，预估美妆市场将持续增长，2022年市场规模将达到889亿元。380455580658684780889974104511182016201720182019202020212022e2023e2024e2025e市场规模(亿元)19.50%27.50%13.50%3.90%14.10%13.90%9.70%7.30%6.90%增速(%)数据来源：易观千帆数据监测，统计时间为2022年6月，有米有数作数据整理•2022年6月抖音APP的月活高达6.9亿+，与小红书用户相比，其性别和年龄分布都比较均匀，近五成用户在30岁以下；小红书APP用户中女性占比超七成，30岁以下用户占比近六成，整体偏向年轻化。从城市分布来看，三线城市、新一线城市用户开始“占领”两大APP 。2022年6月用户月活 2亿+42.44%17.76%28.59%7.01%4.19%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上21.44%20.73%17.80%17.77%11.61%10.64%三线城市 新一线城市 二线城市四线城市一线城市五线城市女性占比74.43%男性占比25.57%小红书APP用户画像抖音APP用户画像2022年6月用户月活 6.9亿+19.66%28.82%25.46%16.03%10.03%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上23.24%20.73%18.81%16.60%11.84%8.79%新一线城市 三线城市二线城市四线城市一线城市五线城市女性占比44.60%男性占比55.40%数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，小红书互动量=笔记的点赞数+收藏数+评论数，抖音互动量=直播观看人数+视频的点赞、分享、评论数•将美妆行业细分为彩妆/护肤/个护（下同），查看这三大子品类在抖音及小红书的互动量占比情况：从中可看出用户对不同子品类的关注度。抖音用户对彩妆、护肤两大子品类关注度较高，其中护肤互动量最高，占比达到52.5%。而在小红书平台，彩妆的互动量占比近6成，反映出小红书用户对彩妆的关注度、互动欲更强。2022上半年彩妆、护肤、个护抖音互动量占比2022上半年彩妆、护肤、个护小红书互动量占比37.81%52.54%9.64%彩妆护肤个护59.02%24.46%16.52%彩妆护肤个护数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台•结合小红书美妆热门功效词及热门成分词榜，可看出三大需求趋势：美白、抗老、舒缓修护。比如烟酰胺、葡萄籽、熊果苷等具备美白作用；视黄醇、虾青素成分具备抗老护肤的功效；红没药醇、积雪草提取物是常见的舒缓修护成分。2022上半年小红书美妆热门功效词TOP201保湿11控油2滋润12抗氧化3防晒13淡斑4修护14抗初老5补水15祛痘6美白16提亮肤色7卸妆17抗皱8修复18滋养9紧致19锁水10舒缓20提拉2022上半年小红书美妆热门成分词TOP201烟酰胺11葡萄籽2水杨酸12熊果苷3透明质酸13壬二酸4视黄醇14红没药醇5角鲨浣15苦橙6皂基16乳酸7虾青素17积雪草提取物8透明质酸钠18植物油9甘油19肌肽10泛醇20富勒烯数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台•对比2022年上半年和2021年的小红书热搜品类词， 发现“口红、水、修容、眼影盘”等相关品类词依然受到用户较高的关注和搜索。另外，从2022上半年热搜品类词来看，在疫情持续的情况下，用户除了在眼妆上花心思之外，对 “美甲、香水、护发、假睫毛、脱毛膏”等品类的关注度也明显提高。2022上半年小红书热搜品类词TOP201口红11精华2水12唇釉3美甲13清洁面膜4修容14清洁洗面奶5眼影盘15按摩精油6眼线16香皂7眼霜17卸妆液8腮红18护发9香水19脱毛膏10乳液20假睫毛2021年小红书热搜品类词TOP201水11眼线2口红12散粉3眼影盘13腮红4修容14气垫5眼霜15精华6清洁面膜16粉底7乳液17遮暇8唇釉18香皂9面膜19隔离10祛痘精华20卸妆油数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，小红书内容量=短视频量+图文量，小红书互动量=笔记的点赞数+收藏数+评论数序号彩妆护肤个护1唇膏/口红乳液/面霜染发2香水面膜洗发水3眼影洁面假发4粉底精华美容仪5唇釉化妆水增发6美瞳护肤套装按摩仪/按摩器7BB/CC/气垫眼霜/眼部精华沐浴露8腮红祛痘牙套9粉饼/蜜粉/散粉身体乳烫发棒10眼线卸妆香皂2022上半年小红书美妆内容量Top10单品序号彩妆护肤个护1唇膏/口红乳液/面霜染发2眼影面膜洗发水3香水洁面假发4腮红护肤套装烫发棒5唇釉祛痘卫生巾6粉底身体乳牙膏7眼线化妆水沐浴露8美瞳眼霜/眼部精华香皂9高光/阴影精华电吹风10粉饼/蜜粉/散粉润唇膏/唇膜增发2022上半年小红书美妆互动量Top10单品•从小红书美妆内容量、互动量榜单来看，唇膏/口红、乳液/面霜、染发的内容声量和互动声量俱佳。彩妆方面，除了眼影、美瞳、眼线等眼妆单品外，可重点关注“腮红、高光/阴影”细分赛道；在护肤赛道，润唇膏/唇膜虽然内容量没有冲上前十，但互动表现亮眼，可反映较高用户关注度；在个护赛道，美容仪、按摩仪/按摩器相关笔记较多，而卫生巾、电吹风方面内容更能吸引互动。数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，内容量飙升以及互动量飙升，以2022上半年和2021下半年数据进行对比，以上数据统计时间为2021.07.01-2022.06.15序号彩妆护肤个护1男士眼妆男士爽肤水电动修眉神器2画眉神器男士洁面牙套3双眼皮神器男士面霜脱毛4睫毛卷翘器补水仪假发5美甲工具面部防晒烫发棒6男士底妆护肤精油/按摩精油美发护发7眉毛定型足膜脱毛器8化妆镜手膜卷发筒9修眉脚霜染发10香水护肤套装吸油纸2022上半年小红书内容量飙升Top10单品序号彩妆护肤个护1男士眼妆足膜修脚器2画眉神器助晒油卷发筒3男士底