传媒新消费行业周报：文化强国政策再细化 31条内容自上而下提振文化传媒新消费

2022年7月24日 文化强国政策再细化 31条内容自上而下提振文化传媒新消费 -传媒新消费行业周报 增持 (维持) 投资要点 分析师：朱珠 执业证书编号：S1050521110001 邮箱：zhuzhu@cfsc.com.cn 联系人：于越 执业证书编号：S1050121110017 邮箱：yvyue@cfsc.com.cn 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒（申万） -10.1 -6.2 -15.8 沪深300 -7.4 -3.7 -17.7 市场表现 资料来源：Wind，华鑫证券研究 相关研究 《传媒新消费行业周报：持续看好元宇宙 后 疫 情 可 关 注 三 季 度 环 比 回 暖 》20220717 《传媒新消费行业周报：培育元宇宙新赛道行动方案发布短视频电商驱动图书新增量》20220710 《传媒新消费行业周报：7月开启后疫情新篇章新预期布局进行时》20220703 《传媒新消费行业周报：元宇宙热度有望持续南海平台拟筹建暑假档关注内容与媒介》20220626 《传媒新消费行业周报：东方甄选直播电商获千万粉丝抖音产业链红利助力新增量》20220619 ▌ 本周观点更新 步入2022年三季度，政策陆续发力，自上而下看，上海在7月发布促进绿色低碳产业发展、培育“元宇宙”新赛道、促进智能终端产业高质量发展等行动方案；上海市人民政府印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》的通知并指出支持龙头企业探索NFT（非同质化代币）交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。7月21日，商务部等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，出台背景是把握数字经济发展趋势和规律，激活创新发展新动能，推进对外文化贸易高质量发展，更好服务构建新发展格局和文化强国建设，引导中小微企业走“专精特新”国际化发展道路。政府陆续加码，有望提振传媒互联网新消费板块情绪，从情绪面传导至业绩面，需看季度业绩，疫情冲击二季度压力测试后，可关注三季度环比回暖板块。 ▌本周重点推荐个股及逻辑 给予传媒新消费行业增持评级。新经典（公司端，余华新书《兄弟》携手俞敏洪共话，线上观看破2000万人次；行业端，公司位居2022年上半年图书公司实洋占有率冠军）；风语筑（作为百度希壤官方认证的元宇宙优秀开发者，出席2022百度世界大会分会场希壤元宇宙世界）；横店影视（继《人生大事》热度后，暑假档定档影片《独行月球》获高关注度，有望驱动暑假档的β）；浙文互联（旗下派瑞威行领跑直播电商赛道）；掌阅科技（二季度业绩实现盈利，单季度改善显著，持续受益抖音长产业链红利）；蓝色光标（公司与乐华娱乐成立北京吾音数字科技有限公司，打造首个国风音乐虚拟女团吾音）；华策影视（长短视频合作的核心是原创版权价值的认可，优质原创版权价值有望重估）；芒果超媒（《密室大逃脱》第四季回归后获美年达连续冠名，密室IP的长线运营使芒果TV对Z世代内容累积经验）；华熙生物（2022年中报营收与扣非利润双增，功能性护肤品得益于C端新媒介新增量延续高增，下半年后疫情下增长有望持续）；哔哩哔哩（组织架构调整，后续进展可期）；爱奇艺（牵手抖音，长视频版权价值有望重估） ；心动公司（TapTap游戏发布会于7月23日19点举办）；吉比特与百奥家庭互动（7月21日，《奥比岛：梦想国度》迎来“星际大赛”版本）；电魂网络（杭州亚运会定档2023年9月23日至证券研究报告 行业研究报告 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 2 诚信、专业、稳健、高效 10月8日，公司国风电竞产品《梦三国2》入选杭州亚运会电子竞技比赛项目，关注公司以赛事为核心的电竞生态产业链发展进展）；青瓷游戏（《最强蜗牛》与《宝莲灯》将于8月5日跨界联动）。 ▌ 风险提示 产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险。 证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 3 诚信、专业、稳健、高效 重点关注公司及盈利预测 公司代码 名称 2022/7/22 股价 EPS PE 投资评级 2021 2022E 2023E 2021 2022E 2023E 300133.SZ 华策影视 4.56 0.21 0.26 0.31 21.65 17.54 14.71 推荐 300413.SZ 芒果超媒 30.99 1.13 1.38 1.77 27.42 22.46 17.51 推荐 002605.SZ 姚记科技 14.40 1.42 1.00 1.27 10.15 14.40 11.34 推荐 603096.SH 新经典 18.38 0.80 1.12 1.42 22.86 16.41 12.94 推荐 300058.SZ 蓝色光标 5.93 0.21 0.26 0.34 28.31 22.81 17.44 推荐 002292.SZ 奥飞娱乐 4.49 -0.28 0.09 0.20 -15.92 49.89 22.45 推荐 603466.SH 风语筑 12.23 1.04 0.83 1.01 11.76 14.73 12.11 推荐 603103.SH 横店影视 15.06 0.02 0.22 0.37 697.22 68.45 40.70 推荐 600986.SH 浙文互联 5.87 0.22 0.29 0.37 26.37 20.24 15.86 推荐 603258.SH 电魂网络 20.22 1.37 1.43 1.66 14.72 14.14 12.18 推荐 603444.SH 吉比特 374.98 20.43 22.24 26.22 18.35 16.86 14.30 推荐 603533.SH 掌阅科技 15.25 0.34 0.55 0.78 44.45 27.73 19.55 推荐 002739.SZ 万达电影 12.09 0.05 0.17 0.53 253.46 71.33 22.64 未评级 300251.SZ 光线传媒 8.49 -0.11 0.27 0.36 -79.94 30.92 23.56 未评级 000681.SZ 视觉中国 12.88 0.22 0.29 0.37 59.03 44.25 34.75 未评级 300860.SZ 锋尚文化 43.99 0.67 2.22 2.93 65.52 19.81 15.02 未评级 300788.SZ 中信出版 19.49 1.27 1.40 1.60 15.34 13.91 12.19 未评级 002555.SZ 三七互娱 21.10 1.30 1.51 1.72 16.27 14.00 12.23 未评级 600633.SH 浙数文化 6.62 0.41 0.49 0.55 16.22 13.58 11.98