中国智能教育平板行业调研简报：读书郎三战IPO-智能教育平板的发展和机遇在哪里？

1报告标签：智能教育、教育信息化、学习机、智能平板主笔人：吴金翼报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度平板密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施、追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支平板构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。www.leadleo.com中国智能教育平板行业调研简报 | 2022/062智能教育行业头豹调研简报 | 2022/06©2022 LeadLeowww.leadleo.comwww.leadleo.com400-072-5588Q1：读书郎上市艰难，智能教育平板的发展前景是否乐观？图表1：中国智能教育平板C端市场规模，2017-2026年预测n读书郎业绩依赖智能教育平板，毛利率呈现下滑2022年5月18日，读书郎教育控股有限公司继2021年4月和11月上市未果之后，第三次向港交所递交招股书。根据披露的招股书显示，读书郎的主营业务模块是智能教育平板，在读书郎2021年总营收占比高达86.7%。读书郎在2021年的营收为8.1亿元，同比增加10.8%，但同期的净利为0.8亿元，同比减少10.7%。由于销售成本的上升，毛利率由2020年的27.5%下降至2021年的20.8%n读书郎通过双师直播课、名师辅导班等教学内容打造产品核心竞争力读书郎的C端智能教育设备市场份额从2020年的6.6％下降至2021年的6.1％，在中国智能教育设备供应商中排名第二。读书郎作为老牌智能教育设备供应商，正面临人工智能研发企业和互联网企业的挑战，例如科大讯飞的AI学习机系列和百度的小度学习机。读书郎通过与麻省理工学院、华南师范大学等高校合作，创建优质的教学内容以吸引家长购买。读书郎通过课程辅导资源和人工智能带来的产品定制化功能打造其智能教育平板的核心竞争力n智能教育平板C端市场规模保持稳定增长，智能教育平板赛道仍有发力空间2017年至2021年的C端智能教育平板市场规模的年复合增长率为11.8%，2021年至2026年预测的C端智能教育平板市场规模的年复合增长率为12.5%。智能教育平板为义务教育阶段学生减负增效的功能吸引家长的消费，智能教育平板的市场规模呈现稳定增长态势来源：读书郎招股书，读书郎官网，头豹研究院≈13%智能教育平板C端市场规模2021年至2026年预测的年复合增长率7.4 8.9 10.5 12.5 12.9 14.8 17.3 20.0 23.0 26.1 0 5 10 15 20 25 30 201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E单位：[十亿元]CAGR: 11.8%CAGR: 12.5%3智能教育行业头豹调研简报 | 2022/06©2022 LeadLeowww.leadleo.comwww.leadleo.com400-072-5588Q2：从投资角度看，智能教育平板市场的竞争格局如何？图表2：天猫平台上智能教育平板品牌的价格分布n智能教育平板的硬件方面处于同质化竞争阶段，人工智能核心技术的优劣和课程辅导资源的质量决定智能教育平板品牌的核心竞争力，当前市场竞争正处于两级分化阶段高端智能教育平板品牌：以科大讯飞、希沃、步步高、优学派、读书郎为代表的高端智能教育平板品牌，其价格定位面向高端消费人群，价格分布集中于3,000元至5,000元。高端智能教育平板的产品功能更全面，具备帮助学生找到学习弱项和精准教学的学情分析能力。以科大讯飞为例，其在智能教育平板使用的知识图谱技术于2022年获得世界人工智能挑战赛的知识图谱第一，而知识图谱是智能教育平板实现学情分析的核心技术中低端智能教育平板品牌：以小天才、小霸王、京东方为代表的中低端智能教育平板品牌，其价格定位覆盖中低端消费人群，价格分布集中于1,000元至3,000元。该价位的智能教育平板硬件部分（显示屏、处理器、摄像头等）与高端智能教育平板无明显差异，主要差异体现在产品功能。由于人工智能技术不够成熟，中低端智能教育平板的产品功能比高端智能教育平板相对缺乏，部分产品可以提供学情分析等个性化教学服务高端智能教育平板有相对领先的人工智能技术和完善的配套教学资源。智能教育平板人工智能技术越先进，其产品可提供的功能越强大，越容易被消费者认可对比各品牌在天猫平台销售的智能教育平板，其智能硬件部分趋于同质化，人工智能技术的优劣和教学内容的质量将决定智能教育平板品牌的核心竞争力。随着人工智能技术的研发积累，高端智能教育平板的竞争优势愈发明显，市场竞争开始两极分化来源：企业官网，头豹研究院03,000元及以下3,000元以上品牌小天才、小霸王、京东方希沃、科大讯飞、优学派、步步高、读书郎产品功能支持拍照搜题、口语练习、教材点读、家长管控支持学情分析、作业批改和练习、拍照搜题、语文作文辅导、口语练习、教材点读、家长管控教学资源包括小初高的教材包括小初高的教材和自建的数据库、社区显示屏部分达到低蓝光与无频闪标准均达到低蓝光与无频闪标准人工智能核心技术部分有知识图谱技术均有知识图谱技术4智能教育行业头豹调研简报 | 2022/06©2022 LeadLeowww.leadleo.comwww.leadleo.com400-072-5588Q3：在疫情冲击下，在线教育模式得到普及，是否为智能教育平板提供了发展契机？图表3：中国在线教育用户规模，2016-2021H1n在疫情冲击下，中小学校使用线上线下结合授课，智能教育平板的需求进一步释放在线教育用户规模激增：在疫情前，2015年至2019年中国在线教育用户的年复合增长率为15.9%。由于疫情导致开学推迟或停课，在线教育用户规模显著增长。2019年我国在线教育用户规模为2.3亿人，而2020年中国在线教育用户规模为3.4亿人，同比增长高达47.8%。截至2021年6月，中国在线教育用户规模为3.3亿人智能教育平板需求显著增长：在校外的学习场景中，学生需要自己的平板或电脑进行远程学习。因此，智能教育平板在远程教学中的重要性凸显，家长和学生的购买需求旺盛。以拥有希沃品牌的视源股份为例，其2021年智能交互平板售出115.2万台，同比增长38.3%；教育业务实现收入684,208.2万元，同比增长20.5%。在线教育用户使用智能教育平板保障在线教学质量的需求，驱动智能教育平板的业务增长在线教育企业布局智能教育硬件：随着“双减”政策的落地，智能教育平板成为了家长和学生获得优质教育资源的重要途径。同时，在线教育企业纷纷谋求转型，智能教育硬件成为传承原有海量教育资源的最佳载体。例如新东方于2022年5月25日发布了OK智慧教学大屏，该产品通过云端算力支持，实现学情分析、智能推荐、智能批改等功能在疫情前，智能教育平板为非必要教学工具，家长前期投入较高，部分家长无明显购买意愿。在疫情冲击下，线上教学模式得到推广，在线教育用户快速