2022年高端美妆品牌竞争分析报告

集瓜数据JIGUA2 0 2 2 年 高 端 彩 妆社 媒 电 商 竞 品 分 析 报 告JI-GUA By集瓜分析师Alison版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」 在2021年1月1日-2022年3月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。研究说明数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万雅诗兰黛目录CONTENTS PART 01 2022年彩妆行业市场概览 PART 02 高端彩妆品类六大品牌对比分析JI-GUAwww.ji-gua.comPART 01彩妆行业市场概览唇部彩妆眼部彩妆手部彩妆面部彩妆香水/香膏彩妆服务/工具彩妆套装香水/香膏唇膏/口红/唇彩/唇蜜/唇釉/唇笔/唇线笔眼影/眼线/眉笔/眉粉/眉膏睫毛膏/睫毛增长液BB霜/CC霜/气垫/粉饼/遮瑕/高光/修容/阴影腮红/胭脂蜜粉/散粉隔离/素颜霜/粉底液/定妆喷雾/眉毛雨衣指甲油/指甲贴镊子面扑/粉扑化妆/美容工具/假睫毛/化妆棉/化妆刷/化妆套刷/双眼皮贴/假睫毛胶水/双眼皮胶水/修眉刀彩妆套装/香水套装数据来源：集瓜整理，仅供参考w w w . j i - g u a . c o m数据来源：艾瑞国民消费水平的日益提升以及年轻消费群体伴随着“悦己”理念的强势崛起，带来了彩妆行业市场规模逐年攀升，至2020年彩妆市场规模达到684亿元；随着销售渠道的不断多元化，预计2024年中国彩妆市场的交易规模将突破千亿大关3804555806586847808899741045111820%27%13%4%14%14%10%7%7%201620172018201920202021e2022e2023e2024e2025e销售额同比增速2016-2025年中国彩妆市场规模及增速，单位（亿元）w w w . j i - g u a . c o m观察2021年1月至2022年3月GMV走势可以看到“彩妆”品类在社媒电商平台呈现上升趋势，2022年月均销售额达20亿元；随着平台的发展，社媒电商平台将会成为品牌突破增长的有效方式2021.1-2022.3 彩妆行业电商销售额趋势图，单位（亿元）6.95.910.610.81312.414.519.217.822.320.32120.420.320.3-15%79%3%20%-5%17%32%-7%25%-9%4%-3%0%0%202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203销售额增速数据来源：集瓜数据，统计时间：2021.01-2022.03 统计平台：抖音、快手 （注：销售相关数据为预估）w w w . j i - g u a . c o m营销声量：观察营销声量同比表现可以发现抖音平台与公众号呈现上升态势，其中抖音平台2022年成为彩妆品类发声的主阵地，小红书与微博平台的彩妆声量较同期均有所下滑互动量表现：2022年Q1消费者的社媒发声阵地主要集中在抖音和微博，小红书和b站的互动量有所下降数据来源：集瓜数据，统计时间：2021.01-2022.03 统计平台：抖音、b站、微信公众号、视频号、微博、小红书 （注：销售相关数据为预估）w w w . j i - g u a . c o m3%54%43%29%51%12%2%4%1%1%2021 Q12022 Q1B站公众号微博小红书抖音2021-2022 Q1 彩妆品类社媒平台营销声量同比2021-2022 Q1 彩妆品类社媒平台互动量同比25%47%24%7%35%41%15%5%2021 Q12022 Q1B站公众号微博小红书抖音2022年Q1高端彩妆品牌排行榜目前TOP 10高端彩妆品牌均来自国际巨头集团，国际彩妆品牌以多年累积的品牌价值以及人气口碑瓜分了中国高端彩妆市场；国产本土品牌借助互联网红利快速崛起，主要占据大众市场数据来源：集瓜数据，统计时间：2021.01-2022.03 统计平台：抖音、快手; 销售指数结合销售额及增长速度等参数综合计算而来，（注：销售相关数据为预估）w w w . j i - g u a . c o mTOP高端品牌国籍2022年Q1销售指数*同比1雅诗兰黛美国17.13 169%2乔治阿玛尼意大利14.41 385%3纪梵希法国11.82 719%4肌肤之钥日本11.42 425%5兰蔻法国5.04 402%6迪奥法国5.76 -16%7汤姆.福特美国3.13 67%8佩枪朱丽叶法国2.82 47571%9雅顿美国2.07 1713%10宝格丽意大利1.91 2504%TOP大众品牌国籍2022年Q1销售指数*同比1花西子中国20.07 277%2FV中国6.57 NA3柏瑞美中国6.08 706%4滋色中国5.27 295%5完美日记中国4.84 36%6毛戈平中国4.21 769%7朱莉欧中国4.13 24354%8柳丝木中国3.80 4633%9卡姿兰中国3.68 454%10舞动奇迹中国3.48 1134%2022年Q1大众彩妆品牌排行榜社媒电商在中国市场的逆势增长吸引众多品牌纷纷入驻，截至2022.5月份Q1 TOP 10 高端彩妆品牌中已有5位入驻抖音电商平台;随着社媒电商的逐步发展，平台对品牌的支持和运营能力的加强，社媒电商平台将会成为品牌布局的重要渠道数据来源：集瓜数据，统计时间：2021.01-2022.05 统计平台：抖音、快手; 销售指数结合销售额及增长速度等参数综合计算而来，（注：销售相关数据为预估）w w w . j i - g u a . c o m官方旗舰店进驻时间销售指数暂未入驻销售指数*：17.13入驻时间：2020.9.24销售指数*：11.42暂未入驻销售指数*：5.76暂未入驻销售指数*：11.82暂未入驻销售指数*：14.41入驻时间：2022.4.21销售指数*：5.04入驻时间：2022.5.18销售指数*：3.13入驻时间：2021.6.21销售指数*：2.82