4月美妆电商数据跟踪报告：4月美妆行业线上销售承压，但部分头部公司表现亮眼

[Table_RightTitle] 证券研究报告|商业贸易 [Table_Title] 4 月美妆行业线上销售承压，但部分头部公司表现亮眼 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——4 月美妆电商数据跟踪报告 [Table_ReportDate] 2022 年 05 月 25 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 2022 年 4 月，化妆品（护肤、彩妆）线上平台数据表现不佳，其中淘系平台成交额为 162 亿元，同比-22%。①上市公司方面：4 月头部美妆公司贝泰妮、珀莱雅等线上平台数据表现亮眼，珀莱雅/贝泰妮/鲁商发展/毛戈平的淘系平台成交额分别同比+34%/+22%/+23%/+11%；华熙生物/珀莱雅/贝泰妮京东平台成交额分别同比+91%/+66%/+39%。②重点品牌方面：4 月国内品牌表现分化，珀莱雅旗下珀莱雅/优资莱、贝泰妮旗下薇诺娜/薇诺娜宝贝、华熙生物旗下米蓓尔、丸美股份旗下恋火、水羊股份旗下大水滴、鲁商发展旗下瑷尔博士、毛戈平旗下毛戈平表现较好。尽管受疫情冲击，美妆消费短期承压，但中长期来看，颜值时代下，美妆需求从“可选”变“必选”，美妆消费群体扩大与人均消费额提升仍是行业快速增长的重要驱动力，维持行业“强于大市”投资评级，建议关注美妆优质标的。 投资要点： 行业数据：4 月化妆品线上平台数据表现不佳。2022 年 4 月，化妆品（护肤、彩妆）淘系平台/京东/苏宁/拼多多成交额为 162/26/1/21 亿元，分别同比-22%/-12%/-52%/-38%，抖音成交额为 43 亿元。各平台护肤和彩妆均出现不同程度下滑，但护肤跌幅更小，整体优于彩妆。 重点公司分平台数据：4 月部分头部美妆公司线上电商平台表现亮眼。贝泰妮 4 月线上平台表现优异，淘系/京东/苏宁/拼多多成交额分别同比+22%/+39%/+24%/+214%；珀莱雅京东平台表现喜人，同比+66%，淘系/拼多多/苏宁分别同比+34%/+19%/-83%；华熙生物淘系/京东/拼多多/苏宁分别同比-14%/+91%/+1594%/-75%；上海家化淘系/京东/苏宁/拼多多分别同比-45%/+6%/-72%/+144%；鲁商发展淘系/京东/苏宁/拼多多分别同比+23%/+32%/+30%/-37%；毛戈平淘系/京东同比+11%/+43%;上美集团、丸美股份、水羊股份、逸仙电商线上成交额同比下降。 重点品牌淘系平台数据：国内头部主品牌表现出彩。贝泰妮旗下薇诺娜GMV 同比+16%，薇诺娜宝贝增速亮眼，同比+1338%；珀莱雅旗下珀莱雅/优资莱分别同比+47%/+19%，其他品牌 GMV 同比不同程度下滑；华熙生物旗下米蓓尔同比+36%，润百颜/夸迪/BM 肌活分别同比-37%/-12%/-21%；丸美股份旗下恋火业绩亮眼，同比+2845%，丸美同比-40%；水羊股份旗下大水滴/花瑶花同比+2841%/+23%，其余负增长；鲁商发展旗下瑷尔博士/颐莲分别同比+39%/+7%；毛戈平旗下毛戈平/至爱终生同比+11%/-53%;上海家化、上美集团、逸仙电商旗下多品牌 GMV 同比下降。 风险因素：萝卜投资统计有误及统计不全风险、疫情复燃风险、市场竞争加剧风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 医美、化妆品板块涨幅居前，电商平台积极备战 618 重组胶原蛋白市场方兴未艾，从龙头巨子生物拆析赛道竞争要素 4 月社零总额同比-11.1%，化妆品、金银珠宝零售额跌幅较大 [Table_Authors] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 18665372087 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn 分析师: 李滢 执业证书编号： S0270522030002 电话： 15521202580 邮箱： liying1@wlzq.com.cn -30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%商业贸易沪深300证券研究报告 行业深度报告 行业研究 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商业贸易 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 16 页 $$start$$ 目录 1 美妆行业数据跟踪 ........................................................................................................... 4 2 重点公司及品牌数据跟踪 ............................................................................................... 5 2.1 贝泰妮电商平台数据 .................................................................................................... 5 2.2 珀莱雅电商平台数据 .................................................................................................... 6 2.3 华熙生物电商平台数据 ................................................................................................ 7 2.4 上海家化电商平台数据 ................................................................................................ 8 2.5 上美集团电商平台数据 ................................................................................................ 9 2.6 丸美股份电商平台数据 .............................................................................................. 10 2.7 水羊股份电商平台数据 .............................................................................................. 11 2.8 鲁商发展电商平台数据 .............................................................................................. 12 2.