饮料品牌剧综赞助分析报告

饮料品牌剧综赞助分析艺恩出品 2022年2021-2022年2导语•一直以来，饮料品牌在剧集和综艺赞助市场上的影响力均处于领先地位。根据艺恩营销智库-赞助系统，饮料行业稳坐近一年来综艺和剧集两大赞助市场的头把交椅，成为植入时长占比最高的行业。其中，近一年来热度最高的综艺《披荆斩棘的哥哥》由伊利金典冠名；此外，《风起洛阳》、《开端》等近一年播出的大热剧集中均有伊利金典、元气森林等饮料品牌的身影。作为剧综赞助市场上的绝对王者，饮料品牌是如何进行品牌投放的、投放的效果如何以及饮料品牌未来投放趋势如何是一项值得研究的课题。本报告通过对饮料品牌剧综赞助市场的复盘、典型饮料品牌剧综赞助效果分析以及对饮料品牌剧综赞助趋势的分析，来回答以上三个问题。301饮料品牌剧综赞助市场大盘4剧综赞助：饮料品牌植入时长领跑剧综赞助市场•近一年综艺和剧集植入市场中，饮料品牌的植入时长均领跑其他行业品牌。其中与去年相比，饮料品牌在综艺节目中的植入时长同比增长了22.7%；•受剧集市场提质减量政策影响，近一年来剧集上线数量减少的同时，剧集植入时长也呈下降趋势。剧集植入时长TOP10行业中，除了家居品牌，包括饮料品牌在内的其他行业的植入时长均呈下降趋势。饮料互联网食品3C消费电子医疗保健酒类交通出行家用电器母婴用品美妆护肤数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；©2022.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn近一年综艺植入露出时长TOP10行业近一年剧集植入露出时长TOP10行业饮料3C消费电子互联网医疗保健交通出行食品酒类商业/服务性行业家居服装配饰同比+22.7%-35.3%+2.6%-48.4%+63.7%-5.7%+18.8%+105.2%-52.8%-29.2%同比-29.3%-50.6%-54.3%-40.7%-57.2%-51.7%-40.8%-38.3%+90.4%-64.0%5题材：音乐、情感及益智类综艺最受品牌欢迎，电竞、古代和动作类剧集植入时长呈上升趋势•音乐、情感和益智类综艺的植入时长排名前三，且三个类型综艺的植入时长占比较上一年均有所提升；•近一年来当代题材剧集植入时长最高，但植入时长与上一年相比下降较为明显，电竞、古代和动作题材剧集的植入时长较上一年有明显提升。1,184,607 812,517 627,113 552,775 462,269 366,018 319,905 280,641 256,849 256,291 949,954 605,959 192,205 273,415 1,103,406 592,822 158,637 125,786 81,564 1,114,406 音乐情感益智舞蹈竞技生活美食游戏体验选秀2021.5-2022.42020.5-2021.4同比+24.7%+34.1%+226.3%+102.2%-58.1%-38.3%+101.7%+123.1%+214.9%-77.0%近一年不同题材综艺植入品牌露出时长TOP10148,203 32,374 26,165 19,097 18,399 13,324 10,384 6,798 5,776 5,673 257,086 14,105 28,928 45,331 13,628 22,864 17,744 952 17,293 41,953 当代电竞家庭偶像剧古代女性职场动作励志青春2021.5-2022.42020.5-2021.4近一年不同题材剧集植入品牌露出时长TOP10同比-42.4%+129.5%-9.6%-57.9%+35.0%-41.7%-41.5%+614.1%-66.6%-86.5%数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；©2022.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6题材：音乐、竞技及舞蹈类综艺和犯罪、家庭题材剧集较受头部饮料品牌欢迎•饮料品牌植入时长最多的综艺题材是以《中国好声音》为代表的音乐类综艺；饮料品牌植入时长最多的剧集题材是以《开端》等为代表的当代题材剧集；•与整个综艺赞助行业相比，头部饮料品牌在音乐、竞技和舞蹈类节目上的投入占比更高；与整个剧集植入赞助行业相比，头部饮料品牌在犯罪、家庭和古代题材剧集植入时长占比更高。音乐, 24.2%竞技, 23.6%选秀, 19.8%舞蹈, 17.1%情感, 15.4%题材TGI音乐125.1 竞技112.5 舞蹈124.9 情感-选秀-当代, 63.0%家庭, 15.2%犯罪, 7.8%偶像剧, 7.5%古代, 6.5%题材TGI当代103.2 家庭121.9 犯罪532.0 偶像剧88.2 古代285.0 头部饮料品牌综艺植入时长题材占比头部饮料品牌剧集植入时长题材占比伊利金典伊利安慕希蒙牛纯甄选秀竞技舞蹈音乐伊利安慕希当代/犯罪伊利安慕希、元气森林等古代伊利安慕希、蒙牛纯甄、元气森林等家庭康师傅、伊利金典等偶像剧君乐宝纯享、元气森林等数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；©2022.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn头部饮料品牌：剧综植入时长TOP20品牌7饮料品牌：头部品牌综艺植入时长整体上涨，金典、元气森林等剧集植入时长增长明显•饮料品牌中，伊利金典、元气森林等植入时长TOP10品牌在综艺节目中的露出时长均呈上升趋势，其中伊利金典以赞助《披荆斩棘的哥哥》、《脱口秀大会4》等大热节目的绝对优势排名第一；•农夫山泉、伊利金典、元气森林等品牌在剧集植入时长上排名前10位。其中金典、元气森林和安慕希等品牌因赞助了多部大热剧集，近一年来在剧集植入时长上有明显的上升，成为剧集植入市场上的热门品牌。伊利金典元气森林bubly微笑趣泡伊利谷粒多康师傅冰红茶外星人优倍PEPSI百事可乐康师傅茉莉茶伊利优酸乳近一年综艺植入露出时长TOP10饮料品牌近一年剧集植入露出时长TOP10饮料品牌数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；©2022.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn农夫山泉伊利金典元气森林怡宝伊利安慕希康师傅优悦芙丝康师傅鲜果橙雪碧百事可乐同比+126.6%+697.7%新增+102.1%+1366.1%新增+11.5%+35.4%+1612.3%+26.1%同比+3.1%+7875.6%+121.1%-19.4%+169.5%+1436.8%-44.0%+432.2%+357.2%-18.5%802典型饮料品牌剧综赞助分析9综艺植入TOP3品牌：伊利金典现场植入时长最多•综艺赞助频率TOP3品牌中，金典品牌现场植入的占比最高，百事可乐后期包装时长超过90%；•金典赞助时长最多的是娱乐类综艺《脱口秀大会》和选秀类综艺《披荆斩棘的哥哥》；元气森林赞助最多的是舞蹈类综