社会服务2022年清明旅游数据点评：旅游市场整体降温，周边本地乡村游实现增长

社会服务 | 证券研究报告 — 行业点评 2022 年 4 月 6 日 [Table_IndustryRank] 强于大市 相关研究报告 [Table_relatedreport] 《文旅部“抓好促进旅游业恢复发展纾困通知”点评：政策保障落地实施，精准开展重视反馈》20220404 《社会服务行业周报：酒店集团帮扶加盟商，纾困政策普惠社服回暖》20220404 《社会服务行业周报：旅游复苏迎严苛挑战，疫情反复致行业承压》20220326 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 [Table_Industr y] 社会服务 [Table_Anal yser ] 证券分析师：张译文 yiwen.zhang@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300520090004 联系人：李小民 (8621)20328901 xiaomin.li@bocichina.com 一般证券业务证书编号：S1300120090024 [Table_Title] 2022 年清明旅游数据点评 旅游市场整体降温，周边本地乡村游实现增长 2022 年清明全国旅游数据较去年同期下降明显，整体出游热度下滑。西部地区受疫情影响较小，出游热度相对较高，“摘星”城市出游意愿大幅反弹，环比出游人数暴涨。周边游和乡村游成为清明出行主流方式，省内游客数创下疫情防控以来新高，乡村游实现逆势增长，旅游订单较疫情前增长 20%，大城市周边乡村游尤为火爆。疫情防控常态化背景下，建议积极配臵文旅龙头企业，同时，随着疫苗接种量持续增加，新冠口服药逐步推广使用，居民出游需求仍在，文旅企业恢复逻辑不改，维持行业强于大市评级。 核心内容：  疫情冲击限制出行，清明旅游热度降低。据文旅部测算，2022 年清明节假期 3 天内，全国国内旅游出游 7541.9 万人次，同比减少 26.2%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 68.0%；实现国内旅游收入 187.8 亿元，同比减少 30.9%，恢复至 2019 年同期的 39.2%。由于此轮疫情波及范围较大且传播面广，多地防控政策导致游客出行受限，整体旅游热度有所降温。  西部地区旅游恢复较快，“摘星”城市出游意愿反弹明显。西部地区受疫情影响较小，驴妈妈报告显示，重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳等西部城市旅游恢复程度较高，清明期间，西部地区尤其是三线以下城市出游人次同比增长近三成。部分新解封地区，出游意愿快速反弹。据相关地区文旅部门统计，清明假期，北京景区共接待游客 554.6 万人次，恢复至 2019 年同期的 90%，实现旅游收入 2.83 亿元，较 2019 年增 6.2%；深圳景点门票销量较节前环比增 13 倍，西安景点门票销量环比增 12 倍。未受疫情较大影响的旅游市场总体展现出较强恢复韧劲。  乡村游实现强劲复苏，线上云游成为新型游玩模式。文旅部数据显示，各地接待游客中省内游客占比 94.9%，创下常态化疫情防控以来新高，本地游成为主导出行方式。携程报告显示，清明乡村旅游订单占比较疫情前提升 20%，2022 年以来乡村游较 2019 年同期已恢复 92%。大城市的周边、乡村游尤为火爆，城市本地居民预约乡村酒店民宿的比例达 60%，同比增长 35%，乡村游火爆的同时也带动了郊外露营等户外产业，2022年清明假期“露营”在同程的搜索量环比上涨了 98%。中新经纬报道显示，在部分疫情严重区域，地区加大了线上文旅内容供给，以上海为代表，提供了“云演艺”戏剧舞台作品、“云展播”影视剧和文艺节目以及众多“云展览”和“云讲座”等项目，旨在补充实地文旅休闲体验。 投资建议：  清明期间国内整体旅游热度降温，西部地区和“摘星”城市复苏状况较佳。疫下周边游仍为主要出行方式，乡村成为爆款出游目的地。当前疫情波及范围较广，整体新冠感染数据仍未出现明显拐点，短期内文旅行业或仍将受冲击；长期来看，随疫苗接种量提升和疫情常态化，口服药逐步推广使用范围，文旅行业恢复逻辑不变，我们维持行业强于大市评级。继续推荐免税龙头企业，推荐处于文旅恢复中的酒店、景区、旅游服务优质标的，推荐冰雪旅游利好标的及快乐生活服务标的。 评级主要面临的风险提示：  新冠病毒疫情反复，行业复苏不及预期、政策落地及执行不及预期。 2022 年 4 月 6 日 2022 年清明旅游数据点评 2 图表 1. 清明节全国接待游客人数 图表 2. 清明节全国旅游收入 (100)(50)0501001500.00.20.40.60.81.01.2201720182019202020212022接待游客数（左轴）同比（右轴）（亿人）（%） (100)(50)0501001502002500100200300400500600201720182019202020212022旅游收入（左轴）同比（右轴）（亿元）（%） 资料来源：中国旅游研究院，文旅部，中银证券 资料来源：中国旅游研究院，文旅部，中银证券 疫情冲击限制出行，清明旅游热度降低。经文旅部测算，2022 年清明节假期 3 天，全国国内旅游出游 7541.9 万人次，同比减少 26.2%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 68.0%；实现国内旅游收入 187.8亿元，同比减少 30.9%，恢复至 2019 年同期的 39.2%。由于此轮疫情波及范围较大且传染度高，多省份倡导网络祭扫、云祭祀等非聚集性的祭扫方式，各地跨省熔断导致游客出行受限，整体旅游热度有所降温。 西部地区以及低线城市出游热度较高，“摘星”城市出游意愿反弹明显。清明期间旅游市场呈现出较大的地区差异，西部地区受疫情影响较小，重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳等西部城市旅游恢复程度较高，根据驴妈妈发布的《2022 清明假期出游总结报告》，西部地区尤其是三线以下城市出游人次同比增长近三成。长三角地区为此轮疫情重灾区，封控地区较多，出行受限较为严重。 部分新解封地区，出游意愿高度反弹，西安、深圳、北京等地行程卡“摘星”以后，旅游市场实现回春。北京清明期间景区共接待游客 554.6 万人次，恢复至 2019 年同期的 90%，实现旅游收入 2.83 亿元，较2019 年增 6.2%，在全国各省市中恢复程度领先。去哪儿数据显示，在全国门票销量最高的景区中，北京占据了前四名。清明假期，深圳景点门票销量较节前环比增 13 倍，西安景点门票销量环比增 12倍，可见我国旅游市场仍具备较强韧性，一旦疫情好转，旅游市场或将实现快速反弹。 图表 3.部分省市清明假期旅游状况 地区 清明假期旅游状况 北京市 全市重点监测的 185 家旅游景区（地区）累计接待游客 554.6 万人次，同比减少 8.9%，恢复到 2019 年同 期 的 90% ； 累 计 营 业 总 收 入 28365.3 万 元 ， 同 比 减 少 2.3% ， 比 2019 年 增 长 6.2% 。 乡村游累计接待游客 109.6 万人次，同比增长 7.5%，恢复到 2019 年同期的 96.4%；营业收入 14850.2 万元，同比增长 28.3%，比 2019 年增长 42.8%。