承德露露(000848)变革促触底反弹，期待新品画就第二曲线

请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 公 司 研 究 深 度 研 究 报 告 证券研究报告 ＃industryId＃ 软饮料 ＃investSuggestion＃ 审慎增持 ( ＃investSuggestionChange＃ 首次 ） ＃marketData＃ 市场数据 市场数据日期 2022-04-19 收盘价（元） 9.38 总股本（百万股） 1,076.42 流通股本（百万股） 1,076.42 总市值（百万元） 10,096.81 流通市值（百万元） 10,096.81 净资产（百万元） 2,392.06 总资产（百万元） 3,508.33 每股净资产（元） 2.22 来源：WIND，兴业证券经济与金融研究院整理 ＃relatedReport＃ 相关报告 ＃emailAuthor＃ 分析师： 苏铖 sucheng21@xyzq.com.cn S0190521120003 ＃assAuthor＃ 金含 jinhan@xyzq.com.cn S0190521080003 主要财务指标 ＄zycwzb|主要财务指标＄ 会计年度 2021 2022E 2023E 2024E 营业收入(百万元) 2524 2811 3096 3390 同比增长 35.65% 11.36% 10.16% 9.48% 归母净利润(百万元) 570 620 697 776 同比增长 31.77% 8.91% 12.36% 11.40% 毛利率 46.8% 46.1% 46.7% 47.2% 净利率 22.6% 22.1% 22.5% 22.9% 每股收益(元) 0.53 0.58 0.65 0.72 每股经营现金流(元) 0.64 0.95 0.67 0.67 市盈率 17.58 16.14 14.37 12.90 市净率 4.25 3.23 2.65 2.20 来源：WIND，兴业证券经济与金融研究院整理 投资要点 ＃summary＃ ⚫ 杏仁露细分赛道龙头企业，牢固占据绝对领先位置。公司深耕杏仁露行业40 余年，市占率高达 90%以上。2016 年来行业竞争加剧、产品结构单一、营销手段保守、管理层变化频繁等因素导致公司发展遇到瓶颈。2021 年 3月，沈志军接任董事长，新一届领导班子组建完成，股价低位回购股票拟用于激励，首年业绩亮眼，预计当前管理层保持较高稳定性。公司坚定新品研发、渠道深耕的改革决心，有望重回稳健增长势头。报表质量来看，公司基本盘稳健，现金流充沛，分红比例高，是股东万向旗下稀缺的消费赛道资产和优质的现金奶牛。 ⚫ 植物蛋白饮料亟待产业升级，杏仁露品类空间尚可新挖掘。植物蛋白饮料行业于 2003-2014 年高速发展，但由于软饮料整体竞争和迭代的加剧、细分植物蛋白饮料品类遇到成长瓶颈（如豆奶、椰汁、花生牛奶、核桃乳、杏仁乳等），2014 年起行业增速明显放缓，似步入成熟后期，但与香港、台湾地区相比，大陆的植物蛋白饮料人均年消费量偏低，仍具有向上提升空间；同时随着年轻消费群体健康消费观念的增强，植物蛋白饮料无胆固醇、低脂肪、无乳糖等特性逐渐为更多人所关注，比如燕麦乳品类，植物蛋白饮料仍有增长潜力可开发。就杏仁露品类来看，具有天然健康的产品属性，有扎实的消费者基础，在产品定价、包装、口感、消费场景都有延伸空间；目前品类呈现北强南弱的区域特征，在龙头企业稳步推进下“北强”有复制可能。 ⚫ 管理层更迭落定，施变革补短板新高可期。自沈总上任以来，明确战略方 ＃dyCompany＃ 承德露露 ＃ dyStockcode＃ 000848 ＃title＃ 变革促触底反弹，期待新品画就第二曲线 ＃createTime1＃ 2022 年 4 月 19 日 股票报告网 请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 - 2 - 深度研究报告 向，产品研发、品牌推广、市场建设、团队管理等一系列改革措施全面推开，彰显公司改革决心。 ✓ 营销体系稳中有进：近年来营销组织持续优化调整，2020 年组织架构调整完毕，销售队伍开始扩容，两年内扩增 12%，销售队伍重建完成。公司改革基层销售人员薪酬体系，将薪资与绩效挂钩，考核细化，指标除销售额外囊括费用使用率、终端空白开发、客情维护情况等，全面提升销售团队执行力。区域发展来看，北方市场加速渠道下沉，优化调整经销商队伍，提高产品铺市率；南方市场加大开拓，重点渗透华东（上海、杭州）、西南（成都、重庆）等区域，完成初步人员布点，至 2023 年形成一套完整营销队伍体系、建立系统的销售网络。 ✓ 推陈出新，挖掘即饮属性：针对细分客群持续丰富杏仁露产品线，积极改进产品包装、内容物等，加大品类创新，以缓解产品单一化问题。新品开拓方向以健康、低糖为主线，开拓“杏仁+”、燕麦方向等其他植物基的饮品。同时，在节日礼品属性的基础上挖掘即饮市场，拓宽消费群体和消费场景。 ✓ 创新营销方式，加速品牌年轻化转型：通过电视广告、户外大屏、梯媒广告、综艺与赛事营销等传统广宣方式强化消费者认知度，并借助直播带货等新营销方式加速品牌年轻化转型，持续触达目标消费群体。 ⚫ 盈利预测与投资评级：我们预计 22-24 年公司实现营收 28.11/30.96/33.90亿元，同增 11.36%/10.16%/ 9.48%；归母净利润分别为 6.20/6.97/7.76 亿元，同增 8.91%/12.36%/11.40%；EPS 为 0.58/0.65/0.72 元；对应 2022 年 4 月18 日收盘价，PE 为 16.14/14.37/12.90X。看好公司近两年来产品、营销、渠道的积淀将驱动可持续的稳健增长，首次覆盖，给予“审慎增持”评级。 风险提示：新品推出进度和市场初期反馈有可能达不到较高要求；南方市场拓展不及预期；食品安全风险；员工股权激励推出进度和力度可能低于预期；诉讼风险；疫情扰动风险。 股票报告网 请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 - 3 - 深度研究报告 目 录 1、杏仁露细分龙头，牢固占据绝对领先份额 ....................................................... - 5 - 1.1、历史沿革：首创杏仁露，持久领跑行业 .................................................... - 5 - 1.2、股权结构稳定，万向系稀缺的消费品资产 ................................................ - 6 - 1.3、基本盘稳健，优质的现金奶牛 ................................................................... - 7 - 1.4、品牌深入人心，提价能力突出 ...................................