2021年宠物专题研究报告

2021年宠物专题研究报告Mob研究院出品2021年11月©2021 MobTech. All rights reserved.本报告核心观点|•宠物相关的消费类型多元化，今年城镇宠物市场规模将破3000亿元，预计2023年将达到4456亿元|•宠物行业产业链完善，下游服务种类多样化，如宠物保险、宠物殡葬等新的需求不断涌现，它们或将成为刚需，未来前景可期|•宠物类型中，犬猫的渗透率最高，“铲屎官”以女性、85后90后、高知高收入人群为主|•犬猫品种选择中，中国品种深受宠物主喜爱；宠物消费品牌的选择中，国产品牌偏好度明显高于进口品牌，高性价比的国产宠物商品成为越来越多养宠人的选择宠物行业现状概览及研究对象定义目录CONTENTS1234“铲屎官”画像和动机洞察“铲屎官”的宠物消费偏好宠物行业未来趋势分析4宠物行业市场规模：突破3000亿元，且持续增长随着宠物相关的消费类型多元化，宠物行业规模高速扩张，今年城镇宠物市场规模将破3000亿元，预计2023年将达到4456亿元注：数据统计口径为城镇宠物行业规模，不含农村市场；宠物类型不仅包括犬猫，还包括水族、异宠Source：《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，Mob研究院整理分析2015-2023年中国宠物行业规模与预测725 1072 1545 1991 2521 2988 3488 3960 4456 47.9%44.2%22.8%26.7%18.5%16.7%13.5%12.5%2015201620172018201920202021E2022E2023E宠物行业规模（亿元）增长率（%）5宠物行业的发展历程：已正式进入稳定成熟期由于互联网、数字化的迅速发展，养宠理念的转变，资本持续入局宠物市场，我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期，目前已经迎来了稳定成熟期Source：Mob研究院整理中国宠物行业发展历程启蒙期（1990-1999年）•国内宠物行业的形成：1992年，中国小动物保护协会成立•国外品牌相继进入：1993年，玛氏进入中国，随后雀巢、皇家等品牌也进入国内•宠物相关零售店出现：首批宠物店、宠物用品零售店在北京、上海等大城市出现•西方宠物理念带入：1995年前后，大量“海归”将西方宠物理念带入中国孕育期（2000-2010年）•宠物市场开启：养宠数量迅速增长，市场开启•宠物观念转变：人们对宠物的观念向“家人”、“孩子”等情感陪伴角色转变•宠物消费意识转变：消费者开始意识到宠物需要吃宠物粮食•国内知名企业涌现：出现宠物产品生产制造的规模化工厂•线上宠物服务平台出现：伴随互联网大潮，第一批线上宠物服务平台出现快速发展期（2011-2020年）稳定成熟期（2021年以后）•宠物数量激增：宠物数量过亿，小众宠物开始兴起•人口结构发生变化：空巢家庭、丁克家庭增多，更多陪伴需求•宠物行业并喷式增长：互联网和电商快速发展，京东等互联网零售渠道宠物业务迎来爆发•向精细化养宠转变：消费者正式认可商品粮，宠物消费升级•宠物品牌崛起：国内品牌异军突起，主打性价比•行业规模稳定增长：宠物家庭饲养率逐步提升，宠物数量及规模稳定增长•行业产业链完善：行业逐渐发展出覆盖宠物全生命周期服务的产业链•全渠道模式完善：线上线下全渠道模式逐渐完善，市场走向成熟•宠物相关商品发展迅速：宠物食品个性化、丰富化，宠物用品向智能化、物联化发展6本报告研究对象：犬猫主人——“铲屎官”我国宠物分类中，猫狗占据的份额最大，2020年狗在所有宠物类型中渗透率为51%，猫渗透率为46%，相比2019年，猫的渗透率有明显上升，猫经济或将成为未来宠物市场增长点2019-2020年宠物类型渗透率54.4%43.1%24.4%13.2%10.4%9.7%51.0%46.0%7.3%6.2%11.2%9.8%狗猫水族爬行类啮齿类鸟类2019年2020年Source：《2020年中国宠物行业白皮书》 ，Mob研究院整理7“铲屎官”人数统计：2019年已超6000万人2019年全国城镇养宠物（犬猫）主人中，犬主人人数超过3600万，猫主人人数超过2400万，同比分别增长8.6%、8.2%Source：前瞻咨询，Mob研究院整理2018-2019年中国养宠（犬猫）人数统计情况5648612033903669225824512018年2019年中国养宠人数（万人）中国犬主人数量（万人）中国猫主人数量（万人）同比增长8.6%同比增长8.2%宠物行业现状概览及研究对象定义目录CONTENTS1234“铲屎官”画像和动机洞察“铲屎官”的宠物消费偏好宠物行业未来趋势分析9画像篇：女性、85后90后为主“铲屎官”的性别分布中，女性占比均超7成，年龄分布中，90后占比最高，其次为85后美篇App用户画像犬主人和猫主人性别分布犬主人和猫主人年龄分布猫主人犬主人81%77%19%23%女男13%35%31%13%6%3%16%41%34%5%3%1%95后90后85后80后75后70后犬主人猫主人注：调研样本N=2000Source：库润数据，202107，202109，Mob研究院整理10画像篇：高知、高收入为主“铲屎官”的学历分布中，本科及以上学历占比超8成，月收入1万以上占比超5成美篇App用户画像犬主人和猫主人学历分布犬主人和猫主人月收入分布4.5%6.2%21.2%31.7%27.7%8.7%4.9%7.6%16.4%28.1%31.6%11.4%3w以上2.5w-3w1.5w-2w1w-1.5w5k-1w5k以下犬主人猫主人11%75%10%4%8%72%15%5%硕士及以上大学本科大专高中及以下犬主人猫主人注：调研样本N=2000Source：库润数据，202107，202109，Mob研究院整理11画像篇：已婚超6成，一二线城市为主“铲屎官”中超6成为已婚人群，同时也有超2成的单身人群选择养宠陪伴自己，城市分布中，超8成生活于一二线城市美篇App用户画像犬主人和猫主人婚姻状态分布犬主人和猫主人城市分布23%17%14%47%24%13%14%49%单身恋爱已婚没娃已婚有娃犬主人猫主人88%12%一、二线城市三线及以下城市80%20%犬主人猫主人注：调研样本N=2000Source：库润数据，202107，202109，Mob研究院整理12动机篇：可爱，且可以增添生活情趣“铲屎官”的养宠动机可分为情感、功能和兴趣三个方面，除了认为宠物很可爱以外，养宠能够增添生活情趣、培养爱心和责任感是他们养宠的主要动机美篇App用户画像犬主人和猫主人养宠动机分布6.3%60.0%8.6%8.9%25.7%27.1%42.9%7.6%12.7%28.7%38.7%44.2%53.4%9.0%41.6%8.8%12.8%24.0%33.3%38.5%11.8%15.1%27.4%39.2%36.4%56.5%被宠物碰瓷了宠物实在太可爱了社交养宠是功能性目标打发闲暇时间家人朋友喜欢培养爱心、责任感养名贵宠物能提升我的身份养宠能够彰显我的个性养宠让我体验被需要的感受养宠是我重要的解压方式养宠让我不再感到孤独养宠物能够增添生活的情趣犬主人猫主人情感动机功能动机兴趣动机注：调研样本N=2000Source：库润数据，2021