“跨界亦无界”——2021年度跨界联名消费趋势洞察报告

研究报告亿欧智库 https://www.iyiou.com/researchComposed by EqualOcean intelligence, November,20212021年度跨界联名消费趋势洞察报告“跨界亦无界”--2021年度跨界联名消费趋势洞察报告目录中国消费市场发展促进跨界迭代I.跨界联名本质及相关阐释II.“2021跨界好物趋势榜”榜单标准详解III.“2021跨界好物趋势榜”上榜品牌经典案例解读IV.七大跨界趋势主题关键词总述V.序大咖说跨界趋势序“跨界亦无界”--2021年度跨界联名消费趋势洞察报告跨界是在不同领域中产生连接的过程。品牌在紧跟时代进化发展的过程中，打破自我、重塑自我，在不同领域中横向拓宽，踏出边界，能为消费者带来更多想象。当下时代，消费者的注意力在海量的消息呈递中极容易被分散，有价值的消息和无用的消息通常交叉并列，需要一定的时间分辨及吸收。因此，在注意力极容易涣散的今天，我们更希望消费者在有限的时间里能获得的消息是有价值且富有内涵的。在此背景下，京东11.11期间，京东跨界研究院与京东排行榜，联合亿欧EqualOcean特别推出“2021跨界好物趋势主题榜”。京东跨界研究院简称“东跨院”，旨在以产品化的方式，进行品牌间的深度跨界探索。京东趋势榜时刻洞察最前沿的消费趋势，甄选新锐品上榜，致力于打造流行风向标，为用户提供有指导意义的消费指南。亿欧EqualOcean作为专业的行业媒体，拥有丰富的传播资源和专家资源，再结合专业的研究能力以及方法论，旨在设计出最贴合榜单主题的上榜指标。三方角度，联合共审，力求呈现一份客观公平的跨界好物榜单。同时，什么样的产品更容易获得青睐，本篇报告将进行详细解释和梳理。跨界产生连接价值“跨界亦无界”--2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》》》大咖说跨界趋势杨同庆首都经济贸易大学文化与传播学院教授◆ 科学技术的发展极大促进了社会生产力的创新，生活者购买力得以快速提升，社会文明的进步激发了消费文化的嬗变，生活者美好生活的需求已成为必然。在追求品质生活，彰显生活者独特魅力的视阈下，跨界品牌营销不仅强化跨界品牌故事、品牌设计和生活理念文明、和谐、有趣的融合，更强调品牌与生活者跨界协同创意，凸显生活者对产品的创新设计，展现生活者对品牌理念的感知、认同与创新，形成品牌与生活者跨界协同创新，探索数字社会品牌跨界传播新理念、新思维和新格局。如北京国民糖果品牌马大姐在跨界联名品牌营销的同时，更注重满足年轻生活者个性展示的需要，通过全国大学生学院奖广告设计大赛，与年轻学子一道，创新设计了众多文案、平面和短视频广告作品，老字号马大姐品牌在青年学子中焕发了青春。朱克力中国社科院博士国研新经济研究院创始院长◆ 跨界，是新经济的重要特征和创新思维。这种思维及其商业实践，与我基于十多年新经济产业研究于2016年提出的“三破三立”新经济法则有很高的契合度——其中“三破”（破介、破界、破诫）的核心内容就是跨界的关键即“破界”。◆ 跨界联名的品牌运营新模式立足于“去中心化”的时代特征，运用以跨界为内核的新经济思维与数据、算法、算力驱动的新数字技术，打破企业品牌、要素资源及组织界限，以叩击用户需求的价值主张连接价值链各个缺口，不断挖掘和满足线上线下叠加的新消费潜能，在融合共生中形成拥有更大空间和更好未来的新消费生态圈。◆ IP跨界，是结合IP和品牌方调性和独一无二特性的一次合作。IP是美好的情感连接，连接品牌和用户，成功的跨界是IP和品牌的双赢，相映成趣，让双方粉丝都得到满意的体验。猪小屁IP传递的是有爱、有趣的生活态度，选择合作的跨界品牌也同样具备暖萌、可爱、温暖、治愈、乐观等品牌调性。猪小屁受众范围广，覆盖母婴、Z世代两部分群体。比如猪小屁和母婴家电品牌小白熊，携手推出针对母婴群体的便携式调奶器，可爱调皮的小白熊、暖萌活泼的猪小屁，形象IP和品牌IP粉丝画像契合，因此无论从IP之间互动，以及产品本身都深受双方粉丝喜爱。今年猪小屁四周年庆与便利蜂三里屯主题店合作，将猪小屁周年庆形象做了整店包装，在三里屯这个年轻人潮流聚集地持续推广一个月，给便利蜂Z世代消费者带来沉浸式购物体验，也给猪小屁的粉丝带来全方位的IP陪伴。猪小屁之家团队知名形象IP 全网3500w粉丝“跨界亦无界”--2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》》》大咖说跨界趋势王辉亿欧EqualOcean执行总经理◆ 在新科技、新人群、新渠道等多方面的推动下，近几年新品牌不断涌现，从资本加持、市场认可，到消费者口碑传播、销量爆发，短短几年跑出多个细分类目佼佼者，这反映出中国消费市场的变化与潜力。◆ 我们也发现，在新品牌活力迸发与老品牌蓄势创新之间，跨界融合营销成为了一种可以覆盖更广消费者群体的方式。Z世代独特的精神内核赋予了他们特立独行的消费观，潮趣的东西更具备出圈的特质，因此跨界融合可以说是一种行之有效的品牌表达方式。王彬亿欧EqualOcean总裁◆ 一次成功的跨界往往蕴含着一种富有魅力的冲突张力。每个品牌商都专注于垂直赛道的精细运营，大家每谈论到一个品牌，都能迅速联想到背后的品类，比如耐克—运动服饰、lululemon—瑜伽服、小仙炖—鲜炖燕窝……但随着流行文化的迅速更迭，如果不在用户转移极快的注意力中占有一席之地，品牌会面临着业务萎缩的风险。◆ 一次成功的跨界能将两个不同的品牌理念融合在一起，在互相借用对方品牌资产的基础上为自己的品牌带来新的增量，达到“门当户对，和而不同”的共赢跨界效果。◆ 我们是科技up主，所以更想从科技的角度说一下。对于科技品牌来说，其实近几年和艺术的跨界也很多。手机品牌OPPO之前曾在伦敦设计周上带去两件产品，一件是用碳纤维与传统竹子编织而成的大型艺术装置，想要传递人、科技与自然的交织结合和平衡。另一件名为《探索的本质》，以OPPO Logo为灵感，四个“O”状和两个“I”状符号柱组成，同时也代表着基本的数字语言“0”和“1”，体现出装置所蕴含的艺术感和数字化意义。◆ 科技与艺术之间的融合共生，其实也可以反应在其它不同的行业中，重要的是什么样的融合能带来更多的化学反应。X科技实验室Bilibili科技UP主I. “跨界亦无界”--2021年度跨界联名消费趋势洞察报告中国消费市场发展促进跨界迭代近年消费市场的活力迸发有赖于我国经济的快速增长，处于第三次消费浪潮的中国，涌现出了大量新消费品牌，互联网时代使得消费触点量增，新兴消费群体形成了独有的消费习惯。在本章，亿欧EqualOcean将对整体经济快速发展、媒介平台多样营销、新兴群体追求个性等几类跨界迭代动力进行梳理和概述。中国消费市场飞速发展，人们的物质消费水平不断提升“跨界亦无界”--2021年度跨界联名消费趋势洞察报告◆ 进入21世纪以来，中国经济保持较快速度增长，GDP与人民可支配收入在不断增加，人们的物质消费水平不断提升，精神娱乐消费支出也在不断提高。◆ 2015年至2020年，中国全年社会消费品零售总额从252.4万亿元增长到363.3万亿元，消费对经济发展的基础性作用不断增强。◆ 人民对美好生活的向往，体现在方方面面，但最终都以消费的形式呈现。252.4284.6326.5366.7399363.312.7