2021年中国文博IP商业化研究报告

2021年中国文博IP商业化研究报告2021年海量行研报告免费读2©2021.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。➢ 供给与需求双向提升，共同加速文博行业爆发拐点；➢ 发展复合型博物馆业态，打造新型城市第三空间；➢ 未来不同模式下都将加速构建IP符号，打造各自特征鲜明的差异化文博IP；➢ 整合行业资源，统一IP出口，打造产业平台；趋势➢ 文创产品锚定不同目标用户，定位差异化商业路径；➢ 文博内容影视化，严肃艺术与文化娱乐双向开花；➢ 挖掘文博IP教育属性广度和深度，实现博物馆教育品类拓荒；➢ 展览服务转变思路，以人为本，将展览内容和服务与商业化有机结合；评价体系➢ 文创产品以颜值为基础，以共情力为长期价值，在电商加速发展的同时，重点布局场景化消费；➢ 文博节目平衡娱乐与专业性，创新商业变现模式，延长IP生命力，实现IP价值多次跃升；➢ 博物馆教育承接普惠式场景化教育，第二课堂规范博物馆教育健康发展，多学科拓展，有望打造新素养教育；➢ 展览服务突破空间限制，创新多元盈利模式，科技赋能场景化布展创意，优化用户体验；商业化模式➢ 政策放开对博物馆商业化的限制，持续刺激和支持文博产业化发展；➢ 博物馆运营资金不足，进一步加速博物馆自驱性的发展博物馆商业化；➢ 博物馆产业也加强数字化发展，缩减与用户距离，通过市场及时反馈，指导商业化发展；➢ 随着我国对知识产权保护力度的持续加强，中国IP商业化进入了发展机遇期；➢ 近年我国国民收入提高，提升了居民文化消费能力，促进文博产业发展；背景3中国文博IP商业化概况1中国文博IP商业化模式分析2不同模式的能力评价体系及发展指引3行业未来发展趋势分析44©2021.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2021.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国文博IP和其他IP的差异化分析中国文博IP商业化概况中国文博IP定义本文所指文博IP是指基于藏品进行的再创作所产生的知识产权，及博物馆本身的品牌价值符号，IP来源具体涵盖有藏品研究成果、博物馆陈列设计方案、基于藏品再创作的影视节目及三维藏品的摄影图像，博物馆的品牌等。文博IP和其他IP相比，最为核心的差异化在于文博IP背后依靠的是人类历史长河中丰富的文化资源，每个人都是文化的参与者和贡献者，IP有充足的内容素材，同时对文化和艺术的感知因人而异，因此文博IP相较于其他娱乐IP来说，具备更广泛的用户群体。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国文博IP定义及分类藏品研究成果博物馆陈列设计方案影视节目及藏品摄影图像博物馆的品牌文博IP概念我国文物主要属于国家，大部分博物馆拥有文物保管权而非所有权，但博物馆有基于文物二次创作的知识产权以及博物馆自身品牌权利，不过在现实情况中，若商业用途需拍摄文物等还是需要博物馆及相关部门同意文博IP分类网络文学动漫节目游戏文博娱乐IP文物和蕴含的文化IP来源网络文学，动漫节目，游戏等IP内容节目/作品自有宇宙及其价值观文物承载的广阔文化内容，包括形象、工艺、文化、时代背景IP受众特定粉丝圈层雅俗共赏，老少皆宜持续情感价值观输出和互动1IP识别的独特性和差异化2强连接的规模化粉丝基础3具备能多元化衍生的特质45©2021.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国文博IP商业化概况中国文博IP商业化模式当增强文博IP经济价值，将其进行产业化和商业化发展时，大致可以划分为三个典型模式：商品开发、文化服务和空间运营，其中商品开发可以分为以文创产品为代表的实体产品，和以影视文娱节目为代表的虚拟产品；文化服务包含了博物馆教育、出版业务和博物馆讲解等；空间运营是主要包括以快闪展、在线看展和创意数字展等为代表的展览，和博物馆场地出租。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2021年中国文博IP商业化发展模式分类及相关概念界定数字展、快闪展、在线看展等第三方场地租赁等博物馆教育商品开发文化服务空间运营实体物态虚拟产品出版业务展览讲解服务文创产品影视文娱节目周末班、研学、游学展览博物馆场地出租文博书籍、期刊付费展馆或展览讲解等文博IP6©2021.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国文博IP商业化发展驱动力（1）政策放开商业化限制，刺激和支持文博产业化发展2015年明确支持鼓励博物馆商业化2016年鼓励社会力量参与，倡导互联网赋能产业发展2017年明确发展目标，提高财政资金支持2018年提高市场运作机制效力，提高博物馆发展自主权2019年把支持文化创意产业提升到立法高度2020年建设数字文化产业博物馆集文物收藏、研究、保护和传播于一体，是国家文化发展的重要阵地和抓手，近年国家政策也在不断支持构建更加多元、丰富和开放的博物馆体系，文化产业也迎来新的发展机会。博物馆商业化从2015年开始得到明确支持，随后历年国家出台了“资金支持、放权支持、技术支持、立法保护”等多个方面的利好政策，鼓励文博产业商业化规范发展。数据来源：国家文物局。《博物馆条例》明确支持、鼓励博物馆开发种类丰富、层次多元、特色鲜明的文化产品，要求相关主管部门加大扶持力度，博物馆文化创意产业获得合法地位《关于进一步加强文物工作的指导意见》《“互联网+中华文明”三年行动计划》调动文物博物馆单位用活文物资源的积极性，激发企业创新主体活力，完善业态发展支撑体系等《国家文物事业发展“十三五”规划》《“互联网+中华文明”专项资金管理暂行办法》为文博创意产品发展落实具体资金渠道，全面提升博物馆发展质量。确定2020年具体发展目标《关于加强文物保护利用改革的若干意见》激发博物馆创新活力，分类推进博物馆法人治理结构建设，鼓励博物馆开发文化创意产品，且收入可纳入本单位统一管理《中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）》丰富创意设计文化内涵，促进创意设计产品的交易和成果转化，