2021年中国创新直播探索案例报告

中国创新直播探索案例报告——搜狐视频2021年海量行研报告免费读2©2021.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究。搜狐视频直播作为整个搜狐集团的中台，通过产品技术的创新，整合媒体资产，打造多档大型活动直播、高端访谈和价值直播栏目、直播电商系列和综艺直播节目，服务全平台营销，在帮助导流的同时驱动媒体价值的整体提升。2020年，预计中国直播行业的市场规模将达到1826亿元，较去年同比增长30.4%。其中，电商带货直播的兴起，是该轮直播行业爆发式增长的主要诱因。同时，直播作为非传统营销方式已受到大量广告主的认可，直播营销行业将获得持续加码。直播正在经历从形式到模式全面创新的阶段。从技术，平台，内容等多个方面来看，过去的单一内容、单一形式的直播已无法跟上观众及消费者的预期。直播行业将衍生出更丰富、更多元的玩法以满足市场的诉求。3中国直播行业概述1直播行业孵化形式2搜狐直播模式创新3中国直播生态理念44©2021.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国直播行业发展历程从单一迈向多元化，行业进入全民直播时代萌芽期2005-2008年探索期2009-2014年成长期2015-2017年爆发期2018年-至今• 在线视频交友、聊天室模式出现• 9158、六间房、 YY等相继成立，成为行业最早一批探索者• 直播行业开始得到广泛关注，游戏直播开始崛起• YY、9158等开拓者上市，多个PC端直播平台及游戏直播平台虎牙、斗鱼、龙珠、熊猫等入局• 资本涌入，市场竞争进入白热化• 多平台带货直播功能上线，并战略扶持直播达人，蘑菇街、淘宝、京东等• 直播内容泛化，娱乐直播兴起，映客、花椒等直播平台进入观众视野• 首个游戏直播平台上市，行业格局渐稳• 电商带货直播高速增长，短视频及社交内容平台加入• 全民直播时代到来，行业发展繁荣，政府公职人员、明星、企业家、普通创作者等共推直播热潮中国直播行业发展历程来源：艾瑞咨询研究院自主研究。5©2021.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn直播行业市场规模注释：直播行业市场规模包括游戏直播、泛娱乐直播、视频直播收入。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。直播行业繁荣发展，市场规模高速增长近年来，随着互联网的高速发展与网民规模的持续增加，网络直播产业不断发展，进入更多人的视野，逐渐成为一种新的互联网文化业态。2020年，预计中国直播行业的市场规模将达到1826亿元，较2019年同比增长30.4%，这主要得益于疫情期间宅经济的影响，用户上网时间较多，观看直播的人也越来越多，许多人宅在家里通过网络购物，在电商带货直播的带动下使直播行业有了爆发式增长。245 529 866 1,400 1,826 2,239 115.9%63.7%61.7%30.4%22.6%201620172018201920202021e2016-2021年中国直播行业市场规模中国直播行业市场规模（亿元）整体直播行业增长率（%）6©2021.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn直播行业用户规模来源：CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计报告》直播用户规模达6.17亿，增速放缓进入稳步增长期344 422 397 560 617 22.7%-5.9%41.1%10.2%201620172018201920202016-2020年中国网络直播用户规模及使用率用户规模（百万）增长率（%）受网络基础设施的不断改善以及社交及娱乐需求不断增长，网络直播逐渐渗透到人们的日常生活中并占用用户的零碎休闲时间。根据CNNIC数据，2020年，中国网络直播用户规模达到了6.17亿，占整体网民规模的62.4%。其中电商直播用户规模达到3.88亿，占网民整体的39.2%。这主要是由于2020年新冠肺炎疫情对直播行业产生了较大的影响，宅家的人数增多，而网络直播满足了用户的购物需求与精神娱乐需求，也推动了对应直播业务用户规模的进一步增长。随着疫情期间用户消费习惯的加速养成，电商直播也成为2020年发展最为迅猛的互联网应用，进一步推动了网络直播行业市场规模的不断扩大。7©2021.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn直播已成为用户的生活习惯之一注释：请问在过去一个月中，您观看直播的频率是?样本：N=1631，于2021年1月通过联机调研获得。直播受众普遍具有较高用户粘性根据调研，55%左右的直播用户每天都收看直播，超过98%的直播用户保持每周至少收看1-2次以上的习惯；收看时长方面，25%的用户单次收看时长超1小时，而单次收看30分钟以上的用户占比达到70%。高粘性用户意味着直播平台将有更高的变现可能，而活跃的单次时长意味着将有机会发掘出更丰富的变现方式。每天都看54%每周看3-6次32%每周看1-2次12%每月看1-2次2%中国直播用户的收看频率10分钟以下2%10-30分钟28%30分钟-1小时45%1-2小时17%2小时以上8%中国直播用户的单次收看时长注释：您平均每次观看直播的时长通常是?样本：N=1631，于2021年1月通过联机调研获得。8©2021.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn直播营销重要性凸显直播营销成为品牌广告主最愿增加线上媒体预算模块来源：艾瑞《