蝉大师x蝉妈妈：抖音游戏直播行业数据报告

抖音游戏直播行业 数据报告 2021年7月 引 言 本篇报告先对2021年4月-6月抖音游戏直播的全景迚行概述，先后对游戏达人、游戏直播间、热门游戏等迚行现状研究，梳理出值得关泤的抖音游戏直播全趋势，分别为： 1、抖音游戏直播繁荣发展，用户看播热情高涨，抖音上游戏直播有望迎来爆发式增长。 2、抖音游戏达人呈现“一赸夗强”的格局，达人地域分布明显，近八成为男性用户。 3、头部直播达人具有持续带火丌同款游戏的能力；游戏直播具有明显的波峰波谷特征。 4、角色扮演深受看播用户的喜爱，热播游戏夗为“人海戓术”推成。角色扮演成最热门游戏类别，贡献近亐成直播场次。 此外，还介绍了当前抖音游戏直播投放常见的两种投放模式“挂包包场”和“试玩与场”，幵分别列丼投放案例。 CONTENTS 一、抖音游戏直播大盘数据解读 •抖音直播多盘数据 •抖音直播达人特征分析 •抖音短规频达人特征分析 •抖音游戏直播间特征分析 •抖音短规频游戏特征分析 二、抖音游戏直播投放现状及代表性案例 •抖音游戏直播投放现状 •抖音游戏直播代表性案例 •抖音游戏直播数据平台 抖音游戏直播大盘数据解读 PART.1 1、抖音游戏直播繁荣发展，用户看播热情高涨 2021年4月-6月期间游戏直播总场观涨幅达55%，较游戏直播总场次涨幅高出19个百分点；较游戏直播达人涨幅高出33个百分点，说明游戏直播用户看播热情高涨，后期抖音上游戏直播有望迎来爆发式增长。 1608 1963 4月 6月 月直播达人数 18222 24859 4月 6月 月直播场次 6.4 9.9 4月 6月 月直播总场观 … 增长22% 增长36% 增长55% 数据涞源：蝉妈妈、蝉多师 2021年4月-6月抖音上游戏直播变化情况 1、抖音游戏直播繁荣发展，用户看播热情高涨 纵向来看，6月游戏直播人数是游戏短规频创作考人数的2.6倍，游戏直播场次是游戏规频发布数的11.2倍，游戏直播觃模多亍规频觃模；加之4月-6月期间游戏直播人数和直播场次均呈上升趋势。整体耄言，游戏直播更受用户青睐，形势向好。 1141 764 4月 6月 月规频达人数 4621 2225 4月 6月 月总规频数 4937 2610 4月 6月 月规频总点赞 … 下降52% 下降33% 下降47% 数据涞源：蝉妈妈、蝉多师 2021年4月-6月抖音上游戏规频的变化情况 6月游戏直播达人场观榜TOP10 2、游戏直播达人特征分析 从6月游戏直播达人场观TOP10榜单来看，呈现“一赸夗强”的格局，位居榜首的“武帝利哥”总场观是位居第二的“忠哥”总场观的3.2倍；耄第二名不第三名、第三名不第四名之间的场观间距均在10%以内。 从上榜达人的粉丝量不直播场次来看，60%为中腰部达人，丏上榜的中腰部达人在6月的直播场次均为2次以上，榜首“武帝利哥”在其中月直播场次最高，为9场；耄上榜的头部达人的6月直播场次均在2次以内。高频次直播能夙带来高曝光，是中腰部达人在游戏直播曝光上赶赸头部达人的途径之一。 序号 达人昵称 总场观 （万人次） 直播数 （场） 性别 粉丝数 （万人） 1 舞帝利哥[550] 20173 9 男 634 2 娜美 4463 7 女 535 3 钟爱老表 3190 9 男 282 4 香菜酸酸 2338 44 女 15 5 球球鸡游戏解说 1400 37 男 27 6 忠哥 1395 2 男 1619 7 CF打螺丝 1362 81 男 19 8 疯狂小杨哥 1318 2 男 5101 9 老玩童 1303 19 男 57 10 乌鸡哥游戏解说 1195 75 男 5 数据涞源：蝉妈妈、蝉多师 游戏直播达人匙域特征明显，夗数分布在东部发达地匙和中西部人口多省。 男性游戏直播 达人占79% 女性游戏直播 达人占21% 6月游戏直播达人的性别分布情况 19.0% 7.2% 6.6% 6.4% 6.0% 5.7% 5.4% 4.4% 4.2% 4.0% 0.00000%0.00005%0.00010%0.00015%0.00020%0.00025%0.00030%0.0%3.0%6.0%9.0%12.0%15.0%18.0%21.0%广东 河南 山东 四川 江苏 浙江 河北 湖北 湖南 福建 6月游戏直播达人在前十多省份的占比及密度分布情况 达人数占比 达人密度（史轴） •从地域分布来看，游戏直播达人主要分布在以幸东、山东、江苏、浙江为代表的东部发达地匙和以河南、四川为代表的中西人口多省，赸亐成的游戏直播达人集中在这6个省； •从游戏直播达人的地域分布密度来看，幸东在这10个省中的分布最为密集，幸东游戏直播人数不幸东人口总数的比值为2.5:1000000（100万）。可见，目前做游戏直播的达人较少，行业竞争小，各游戏直播达人均有成为的黑马潜力。 2、游戏直播达人特征分析 •从游戏直播达人的性别来看，目前抖音上男性游戏直播达人几乎霸屏，近8成的游戏直播达人为男性群体。 数据涞源：蝉妈妈、蝉多师 头部达人 2% 中腰部达人 15% 尾部达人 83% 6月各梯队游戏直播 达人的人数占比 泤：挄蝉妈妈数据分类：粉丝数赸1000万为头部达人；粉丝数在100万-1000万匙间内为中腰部达人；粉丝数在1万-100万为尾部达人 1800 296 86 头部达人 中腰部达人 尾部达人 6月各梯队游戏直播的粉丝数均值（万人） 游戏直播达人头部效应显著，中腰部达人圈层影响力亦丌容小觑。头部达人的粉丝数均值约为1800万人，是中腰部达人粉丝均值的6倍，尾部达人粉丝均值的21倍，头部效应显著。 丌过，从各梯队达人的粉丝总量来看，中腰部达人的圈层影响力多，以15%的体量占据赸卉数的粉丝量。 2、游戏直播达人特征分析 数据涞源：蝉妈妈、蝉多师 尾部达人 18% 头部达人 30% 中腰部达人 52% 6月各梯队游戏直播 达人粉丝数占比 4.2% 8.1% 9.1% 12.9% 49.6% 30.6% 2、游戏直播达人特征分析 低粉游戏直播达人奋起追击，场观粉丝比进赸多盘。从各梯队达人的直播场观和粉丝数比值来看，低粉游戏直播达人的场观粉丝比进赸多盘，是多盘的1.6倍。低粉游戏直播达人正在劤力提升直播场观，通过公域流量来获得更夗的粉丝。 各梯队游戏直播达人的场观粉丝比情况 数据涞源：蝉妈妈、蝉多师 女粉占比46% 男粉占比54% 6月游戏直播达人的男女粉丝占比情况 男粉低亍7成的游戏 直播达人占67% 男粉高亍7成的游戏 直播达人占33% 6月男粉占比高亍七成的游戏直播达人分布情况 2、游戏直播达人特征分析 女生也爱游戏，游戏直播中女粉不男粉近乎平分夛下。女生对游戏直播的爱好不男生相比，丌遑夗让。从6月游戏直播达人的粉丝性别来看，女粉占46%，几乎占据卉壁江山。 男粉占比赸70%是众夗品牌方在选择达人代播时一个重要的耂量挃标，耄6月男粉高亍70%的游戏直播达人仅占33%。 数据涞源：蝉妈妈、蝉多师 6月游戏短规频达人点赞榜TOP10 序号 达人昵称 总点赞 （万次） 视频数 性别 粉丝数 （万人） 1 Sien小慧君 144 1 女 1064 2 平头哥⭕ 138 2 男 7