2021年中国视频云场景应用洞察白皮书

中国视频云场景应用洞察白皮书2021年海量行研报告免费读2©2021.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞自主研究及绘制。发展趋势：1）视频云技术将在视频处理和传输环节发力，实现技术极致化。除了精研软件算法，同时积极与硬件厂商合作，实现性能优化和成本下降。2）低代码开放模式持续在音视频行业渗透，向企业提供面向全场景的音视频互动一站式解决方案。3）高新视频新业态，让视频赋能千行百业的能力得到充分的发挥。发展环境：1）我国通信能力不断提升，以视频为代表的富媒体信息成为主流。短视频不仅成为人们日常生活中的“时间杀手”，同时带动了营销模式的改变。2）需求端：碎片化的消费模式、极致的观感需求、创新应用场景，让短视频、超高清视频和实时音视频成为需求风口。3）供给端：视频云为行业提供技术支撑，AI赋能全链条，实现全民生产、全域应用，行业步入视频服务社会的新时代。应用场景：视频云渗透率最高的场景在互联网泛娱乐以及在线教育。资源和技术门槛的存在加之应用玩法的快速迭代均凸显了视频云的价值。云服务与产业互联网的结合不断加深，视频云厂商场景化、私有化能力加强，能更好地匹配传统行业的部署需求，在传媒、教育、平台电商化、协同办公等领域的应用也正变得越来越多。关键技术：视频云进一步延伸服务链条，对视频全流程进行全方位支撑。1）生产环节：智能媒资、智能生产快速找出相关创作素材，提升后期创作效率。2）处理环节：超清转码和窄带高清大幅提升画质和降低成本。3）传输环节：CDN向边缘云发展，云边协同降低视频时延、节省带宽成本。4）消费环节：视频特效丰富视频体验，智能推荐算法实现精准营销。SMS3新时代下的视频云1云上视频新场景2视频云发展趋势展望34“内容视频化、交互线上化”新时代下的大视频产业：5©2021.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2021.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn11.37 13.94 16013.35 48158.47 2018-01 2018-07 2019-01 2019-07 2020-01 2020-07 2021-01月度总独立设备数（亿台）月度总有效使用时间（亿分钟）大视频产业发展环境通信基础设施成熟，以视频为代表的富媒体信息成为主流近年来，我国持续推进网络基础设施建设，以5G、数据中心、人工智能、物联网等为代表的信息数字化能力不断提升。根据工信部数据，截至2020底，我国新建5G基站超60万个，全部已开通5G基站超过71.8万个，5G基础设施网络覆盖全国地级以上城市及重点县市。移动通信技术的发展不仅带来网速的提升，同时推动流量单位成本下降，“提速降费”让视频服务类App的用户量和活跃度不断增加。艾瑞Usertracker监测数据显示，自2018年以来，视频服务App月总独立设备数和月使用时间虽偶有波动，但整体呈现稳步增长趋势。在各细分领域中，短视频以承载量大、内容多元兼趣味化、传播力强为优势，市场规模不断扩大，同时带动了营销模式的改变，短视频逐渐成为新型的营销手段与分发渠道。来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。形式多样、创意新颖、互动性强主动传播、传播速度快、成本低资讯媒体广告主渠道平台用户素材供给获取报酬UGC+PGC提供营销需求购买版权流量分成营销策划视频审核视频编辑发布统筹内容方mUserTracker-2018年1月-2021年1月视频服务类App月独立设备数及总有效时间短视频营销模式及优势疫情期间达到小高峰6©2021.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2021.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn5.73 10.58 46.88%73.28%2018-01 2018-07 2019-01 2019-07 2020-01 2020-07 2021-01月度总独立设备数（亿台）用户渗透率（%）短视频52.7%在线视频34.7%聚合视频5.8%社交直播1.5%其他5.3%大视频产业需求端分析（1/3）短视频强势崛起，视频消费趋于“短、频、快”受消费习惯的影响，短视频市场需求旺盛。艾瑞Usertracker监测数据显示，视频服务类App用户使用的内容形式中，短视频位列首位。伴随5G网络的普及，短视频用户规模持续增长，移动网民端短视频渗透率达到73.28%。短视频带来了全新的节目形态和传播场域，小屏幕、碎片化、快节奏成为行业潮流。在这种趋势下，视频消费习惯的改变对短视频生产端提出新的要求：更短的制作周期确保更新频率、画质清晰、剪辑节奏流畅、内容策划紧跟热点热度等 。来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2021年4月视频服务类App月总有效使用时间比例mUserTracker-2018年1月-2021年1月短视频App月独立设备数及用户渗透率7©2021.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn大视频产业需求端分析（2/3）高清迈向超高清，视频功能创新、体验升级2019年2月28日,工业和信息化部、国家广播电视总局和中央广播电视总台三部门联合发布了我国的超高清产业发展计划—《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022 年)》，明确将以“4K 先行、兼顾 8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。政策利好推动超高清视频产业发展，同时也对技术和服务提出了更高的要求。除了要满足用户还原真实的观感需求，还需不断探索并服务于新的应用场景：远程医疗、安防监控、工业制造等，应用端利用超高清技术更快、更准确、更高效的完成专业作业。超高清在各领域应用的加速推进，将使其步入发展的黄金时期。来源：超高清市场规模来自中国电子信息产业发展研究院、中国超高