2021年快手母婴行业数据价值报告

• 对比数据为2021年6月对比2020年6月• 占比数据为2021年6月• 快手母婴用户：在快手对母婴感兴趣或购买过母婴商品的用户• 高线城市：二线及以上城市• 新线城市：三线及以下城市• Part One 「母婴行业线上发展迅速，内容平台是重要渠道」• Part Two 「快手母婴用户/内容/创作者均稳定增长，呈现繁荣生态」• Part Three「母婴消费快速增长，母婴品牌认知度快速提升」母 婴 行 业 线 上 发 展 迅 速 ， 内 容 平 台 是 重 要 渠 道l母婴行业正加速线上化进程l内容平台是关注母婴重要渠道l快手致力打造母婴内容社交生态近 十 年 我 国 0 - 1 4 岁 人 口 数 量 整 体 增 长 ， 将 带 动 母 婴 市 场 稳 定 发 展 。我 国 第 七 次 人 口 普 查 各 年 龄 层 人 口 占 比0 - 1 4 岁 人 口 增 长数 据 来 源 ： 国 家 统 计 局 ， Q u e s t M o b i l e较2010年上升18.0%63.4%18.7%0-14岁15-59岁60岁及以上母 婴 电 商 行 业 渗 透 率 持 续 走 高 ， 2 0 2 1 年 交 易 规 模 破 万 亿 元 。数 据 来 源 ： 观 研 天 下母 婴 电 商 行 业 渗 透 率 及 预 测 （ % ）母 婴 电 商 行 业 交 易 规 模 及 预 测 （ 亿 元 ）6.0 11.0 18.0 22.4 24.3 24.7 25.2 27.5 28.7 2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年E860 1,818 3,606 5,009 6,376 7,675 9,108 10,001 11,000 2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年E内 容 平 台 是 母 婴 用 品 人 群 最 花 费 时 间 的 渠 道 ， 平 均 每 月 用 4 0 + 小 时 在 内 容 平 台 关 注 母 婴 ， 远 超 购 物 和 母 婴 垂 类 渠 道 。数 据 来 源 ：Q u e s t M o b i l e母 婴 用 品 人 群 在 不 同 渠 道 的 月 人 均 使 用 时 长 （ 小 时 ）Ø 内 容 平 台 月 人 均 使 用 时 长 高 达小时 ， 2 0 2 1 年 2 月 对 比 去 年 同 期 增 速 为， 高 于 购 物 和 母 婴 垂 类 渠 道 。•内 容 平 台 指 快 手 、 抖 音 、 微 博 、 小 红 书 等 平 台 。•购 物 渠 道 指 移 动 购 物 类 A P P 。•母 婴 垂 类 渠 道 指 育 儿 母 婴 类 A P P 。36.5 9.9 3.1 40.9 10.1 3.0 内容平台购物渠道母婴垂类渠道2020年2月2021年2月1+1内容组合，行业专家站台发声总曝光直播总观看话题播放量热点聚焦，观察访谈传递科学育儿理念总曝光直播总观看获赞量快手首档明星育儿微综艺首季计划6期明星+专家+父母组合育儿大咖说听妈妈的话爸妈谈心室快 手 母 婴 用 户 、 内 容 、 创 作 者 均 稳 定 增 长 ， 呈 现 繁 荣 生 态l快手母婴用户及内容快速增长突显用户强关注需求l母婴创作者正逐步向高粉丝量迁移l达人通过快手满足用户母婴购物需求快 手 母 婴 用 户 数 量 变 化 趋 势2 0 2 1 年 6 月 对 比 今 年 1 月 ， 快 手 母 婴 用 户 增 长 1 4 . 5 % ， 快 手 是 宝 爸 宝 妈 的 新 兴 社 交 阵 地 。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月9 0 / 8 0 后 女 性 占 比 最 大 ， 同 时 保 持 较 高 增 速 ； 0 0 后 女 性 人 群 增 速 最 快 。快 手 母 婴 人 群 迁 移人群增速2 0 2 1 年 6 月 人 群 占 比人 群 增 速 为 2 0 2 1 年 6 月 对 2 0 2 0 年 6 月男00后男70后男80后男90后女00后女70后女80后女90后0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%母 婴 视 频 数 量 增 速2 0 2 1 年 6 月 对 比 去 年 6 月 ， 母 婴 类 视 频 数 量 增 长 1 4 4 . 1 % ， 播 放 时 长 增 长 1 4 6 . 1 % ；快 手 逐 渐 成 为 获 取 母 婴 信 息 来 源 重 要 渠 道 之 一 。母 婴 视 频 播 放 时 长 增 速2020年6月2021年6月2020年6月2021年6月母 婴 视 频 数 量 排 名母 婴 视 频 6 月 平 均 播 放 量增 速母 婴 视 频 中 占 比 最 大 的 是 亲 子 和 晒 娃 ， 并 保 持 快 速 增 长 ；2 0 2 1 年 6 月 孕 产 、 育 儿 类 视 频 播 放 量 领 先 。2 0 2 1 年 6 月 对 2 0 2 0 年 6 月孕产玩具育儿晒娃亲子孕产玩具育儿晒娃亲子非 母 婴 类 视 频 偏 好除 关 注 母 婴 内 容 外 ， 影 视 和 短 剧 、 搞 笑 、 美 食 类 视 频 更 受 喜 爱 ；相 较 于 快 手 用 户 整 体 ， 母 婴 用 户 更 爱 观 看 美 妆 、 舞 蹈 、 教 学 类 内 容 。TGI = 母婴用户的视频关注占比快手整体的视频关注占比 ×100；TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表母婴用户对此内容的关注高于快手整体水平90 92 109 96 122 109 86 102 87 120 114 107 99 89 117 影视和短剧搞笑美食资讯美妆音乐颜值才艺运动舞蹈房产家居动物摄影生活教学2021年6月视频占比TGI母 婴 内 容 搜 索 次 数 增 速2 0 2 1 年 6 月 母 婴 T O P 搜 索 内 容 举 例2 0 2 1 年 6 月 对 比 去 年 6 月 ， 母 婴 相 关 搜 索 量 增 长 4 6 . 2 % ， 其 中 搜 索 最 高 的 是 益 智 玩 具 和 儿 童 动 画 。2020年6月2021年6月早教萌娃儿童音乐儿童动画益智玩具活 跃 用 户在 快 手 发 布 母 婴 内 容专 业 创 作 者在 快 手 深 耕 母 婴 内 容既 关 注 也 创 作 ， 快 手 有 超 6 5 0 0 万 活 跃 用 户 发 布 过 母 婴 内 容 ， 其 中 有 1 0 万 以 上 专 业 创 作 者 在 深 耕 母 婴 内 容 ；2 0 2 1 年 6 月 对 比 去 年 6 月 ， 专 业 创 作 者 增 长 9 . 2 % 。母 婴 专 业 创 作 者 增 速2020年6月2021年6月2 0 2 1 年 6 月 对 比 去 年 6 月 ， 5 0 0 万 以 上 粉 丝 创 作 者 增 速 高 达 2 4 0 % ， 1 0 0 - 5 0 0 万 粉 丝 创 作 者 增 速 也