2021年银发经济洞察报告

—— 大数据带你走进老年人的“生意经”2021年中国银发经济洞察报告Mob研究院出品2021年6月©2021 MobTech. All rights reserved.研究定义研究方向研究意义何为“银发经济”根据世卫组织定义，60岁以上人口为老龄人口。本报告主要研究60岁以上使用移动智能手机的老年群体，并且将为他们服务的经济定义为“银发经济”前言“银发经济”研究方向本报告从银发族移动应用行为入手，对线上银发经济进行分析，挖掘线上银发经济的市场机会点“银发经济”研究意义在人口老龄化日益严重的今天，银发人口接近总人口的1/5，他们有闲有钱，银发经济市场前景广阔。深入洞悉银发族人群特征，释放消费潜力，有利于扩大内需ONTENTS 目录银发经济移动应用市场分析2中国银发经济市场总览1典型银发经济App洞察34现阶段，我国老龄人口超2.6亿当前我国处于轻度老龄化阶段，2022年起将进入14年的老龄化加速期，“未富先老”成为一大难题注：根据联合国规定，60岁以上人口占全国人口比例超10%为轻度老龄化社会，超20%为中度老龄化社会，超30%为重度老龄化社会，超35%为深度老龄化社会Source：国家统计局2010-2020年我国老龄人口数历年我国出生人口数1.78 1.85 1.94 2.03 2.13 2.22 2.31 2.41 2.49 2.54 2.64 13.3%13.7%14.3%14.9%15.6%16.1%16.7%17.3%17.9%18.1%18.7%2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 202060岁以上人口数占总人口比重单位：亿1949195319571961196519691973197719811985198919931997200120052009201320171954、1957年1962-1975年1981-1997年从2022年起，1962年出生人将迈向60岁大关，我国迎来连续14年的老龄化加速期年出生人口＞2000万5银发用户规模超6千万，为移动互联网重要增量来源银发人群移动互联网使用率超20%，他们为移动互联网“价值洼地”，仍有很大的空间待挖掘注：银发人群移动互联网使用率=银发人群（60岁以上）活跃用户规模/银发人群（60岁以上）总人口数Source：MobTech，201712-202105中国银发人群移动端用户规模4082.0 4709.0 5265.9 5701.6 6220.4 16.9%18.9%20.7%21.6%201712201812201912202012202105活跃用户规模（60岁以上）银发人群移动互联网使用率单位：万6都市银发族“冲浪”热情高二线及以上城市的银发族们有闲有钱，对新鲜事物接受度更高，整体占比超六成Source：MobTech，202105TGI 96TGI 10340.1%女性59.9%男性中国银发人群性别分布中国银发人群城市等级分布22.1%22.8%16.0%17.5%13.7%7.9%271 130 101 84 61 53 一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市TGI值752个教育培训生鲜电商股票导购相册图库车票服务电子邮件运动健身银行都市银发族触网行为更为广泛二线及以上城市银发族触网行为更为广泛，涉猎的移动应用更多，高渗透率高TGI应用类别超52款注：高线/都市为二线及以上城市，下沉市场为三线及以下城市Source：MobTech，202105中国银发人群触网行为对比高线城市银发族媒介偏好下沉市场银发族媒介偏好TGI＞100渗透率＞10%TGI＞100渗透率＞10%36个返利优惠用药医疗股票智能设备其他短视频天气即时通讯新闻资讯搜索在线购物团购优惠券出行信息短视频工具在线旅行8拍摄美化类应用增量最高银发族们有闲有钱，自由洒脱。拍摄美化、视频服务、旅游出行等娱乐类应用同比增量最高Source：MobTech，202005、202105中国银发人群各领域月活规模同比增量36.4%7.6%8.2%20.5%3.1%3.6%1.3%7.4%1.4%0.7%拍摄美化视频服务旅游出行教育培训综合资讯音乐音频金融理财运动健康聊天社交汽车服务月活规模增量同比增长率休闲娱乐休闲娱乐休闲娱乐自我提升自我提升休闲娱乐休闲娱乐健康投资ONTENTS 目录银发经济移动应用市场分析2中国银发经济市场总览1典型银发经济App洞察310短视频在线视频聊天社交拍摄美化电子阅读在线音乐游戏服务在线旅行聚合视频网络K歌娱乐直播铃声有声听书酒店服务游戏直播动漫AR/VR乐器百科画报杂志搞笑演出票务美容美甲按摩休闲娱乐—短视频、旅游、拍摄美化类应用出圈在线旅行、短视频、拍摄美化这三类App受银发族青睐，呈现高增长率、高TGI、高渗透率趋势Source：MobTech，202005，202105中国银发人群娱乐偏好情况TGI＜100TGI＞100用户规模增长率＞0用户规模增长率＜0高增长率+高TGI+高渗透率用户渗透率1149.3%33.1%28.3%28.2%25.7%24.5%19.8%19.2%6.5%3.6%抖音快手抖音极速版好看视频西瓜视频快手极速版火山小视频微视优喱视频全民小视频短视频—渗透率超八成，看新闻为核心需求银发族为短视频达人，使用率超八成，且人生阅历丰富的他们，偏好新闻热点、历史文化、军事内容Source：MobTech，202105，腾讯研究院中国银发人群短视频App偏好中国银发人群短视频类型偏好64.0%44.0%41.0%41.0%39.0%34.0%32.0%32.0%28.0%28.0%24.0%23.0%21.0%20.0%15.0%新闻热点历史、文化军事健康养生正能量生活类奇闻轶事科技经典歌曲旅游、风景幽默搞笑老同学、战友情美食烹饪教育、学习体育运动健身短视频80.2%长视频48.3%极速版极速版12旅游出行—出游频率高，携程为线上订票首选有闲有钱的银发族们，每年出游3-5次，近三成人会在线安排旅游行程，信赖国航、南航Source：MobTech，202005、202105，携程数据中国银发人群旅游类App偏好中国银发人群旅游行为情况6.8%29.7%46.4%10.0%7.1%1次2次3-5次6-10次11次以上银发族最近一次出游同行人银发族每年出游频次情况和朋友出游48.7%夫妻二人15.1%和子女出游13.7%在线旅行26.9%17.5%11.4%3.1%2.9%0.8%携程去哪儿飞猪同程途牛0.7%0.6%0.6%0.4%0.2%中国国航 南方航空 东方航空 春秋航空 海南航空机票2.7%13130.5 134.3 143.0 166.1 190.2 202101202102202103202104202105拍摄美化—图片社交类应用受欢迎，美篇App成新宠老年人对于图片社交需求更高，相较于工具型的美图秀秀App，图文社交平台美篇使用率更高Source：MobTech，202101-202105中国银发人群拍摄美化App偏好美篇App银发族用户规模16.0%7.9%7.4%3.5%3.1%2.6%2.1%1.6%1.5%美篇美图秀秀