2021年618直播数据报告

数据整理：统计时间范围：2021年5月24日-2021年6月20日之间，需参考各页标注知瓜数据1.618整体节奏盘点2.全网、行业、地区流量大盘分析1.品牌直播排行榜；2.新品牌榜单3.榜单特征、趋势总结4.单个品牌投放分析 1.播主直播榜单2.TOP5主播粉丝消费属性、类目、品牌分析3.明星参播分析、TOP主播直播间销量分析 1.天猫、集市商家直播总榜2.天猫商家行业直播榜单3.集市商家行业直播榜单4.TOP1商家直播概览01020403目录第一单元知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据宣导预售预热预售期开门红品类日狂欢日4.255.55.205.24晚8点5.316.16.36.46.13 6.14 6.15 6.166.20营销玩法秒杀（新粉转化）排位赛（5.24-6.20）直播目标预售品加热/会员领618权益预售品付定金6.1 00:30付尾款、现货开卖疯狂种新草爆发转化天猫618官宣启动，天猫继续成为618主场，今年将有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。今年最大亮点是5.24日晚8点就启动预售，比以往6.1日开启提前了不少。今年618亮点：1.预售不熬夜 持续20天的618每天补贴5个亿2.“天猫榜单”让消费者闭眼买让商家更多增长3.品牌会员还有专享叠加优惠 已有20家品牌拥有1000万会员4.商家直播拉近消费者距离 500多位总裁、明星一起上5.新品新品牌蜂拥618 共计140万新品首发数据整理：公开资料整理知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据超1W超2.5W超10W超12W142亿次总观看数带货总品牌数开播主播数总场均观看数新增主播数带货总商品数数据整理：知瓜数据，统计时间：20210524-20200620超780W知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据数据整理：知瓜数据，统计时间：20210523-20210621时髦穿搭是所有场次中直播场次、观看数最高，其中，大部分超头部主播如薇娅、雪梨、烈儿宝贝都是时髦穿搭行业的主播。其次，珠光宝气行业直播场次仅次于时髦穿搭。除了时髦穿搭行业观看数最高之外，李佳琦所在的一起变美行业观看数也较高，仅次于时髦穿搭行业。知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据广东浙江江苏山东福建上海河北河南云南北京带货主播近30天地区流量大盘流量播主1.今年618带货主播主要集中在广东、浙江、江苏等东南沿海一带，广东作为进出口最活跃的城市，有着最丰富的物资，也带动了当地直播行业的发展，今年618广东也成为带货主播最活跃的城市。2.从流量来看，浙江聚集了各个产业的直播基地，即使618带货主播数量上仅次广东，但是流量资源却是全国最集中的省市，成为浙江盛产主播的重要优势，也让浙江为此次618贡献了不少的力量。广东：播主：1.92万人流量：32.54亿浙江播主：1.29万人流量：32.54亿江苏播主：9702人流量：8.84亿数据整理：知瓜数据，统计时间：20210524-20210620第二单元知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据主播：薇娅粉丝数：8150.13万行业：时髦穿搭主播：雪梨主播：李佳琦主播：烈儿宝贝主播：小小疯粉丝数：4860.63万行业：一起变美粉丝数：2840.92万行业：时髦穿搭粉丝数：1381.62万行业：时髦穿搭粉丝数：757.87万行业：时髦穿搭主播：陈洁kiki粉丝数：时髦穿搭行业：688.91万主播：呼呼美呼主播：林依轮主播：龙梓嘉Cigalong主播：左岩粉丝数：434.24万行业：吃货力荐粉丝数：141.69万行业：时髦穿搭粉丝数：25.58万行业：珠光宝气粉丝数：216.22万行业：珠光宝气注：根据统计周期完成订单计算销售额排名数据整理：知瓜数据，统计时间：20210524-20210620知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据薇娅李佳琦雪梨烈儿宝贝林依轮陈洁kiki小小疯呼呼美呼左岩龙梓嘉TOP10主播上架商品数对比薇娅李佳琦雪梨烈儿宝贝林依轮陈洁kiki小小疯呼呼美呼左岩龙梓嘉TOP10主播总观看数对比观看PV1.从TOP10主播带货商品上架数来看，最多的主播是雪梨，其次是烈儿宝贝，带货商品数均超2000件。带货商品上架数最少的主播是左岩，而此主播的带货行业领域是珠光宝气，带货商品大多是珠宝/钻石/翡翠/黄金，因此，带货商品相对比较局限。2.从TOP10主播观看数来看，受薇娅在整个行业的影响力，粉丝不仅是淘宝主播中最多，观看数也是全淘宝主播中TOP1，从观看数趋势来看，薇娅、李佳琦、雪梨的观看数相对靠前，而烈儿宝贝、林依轮、陈洁kiki、小小疯直播间观看数相对平均。数据整理：知瓜数据，统计时间：20210524-20210620知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据薇娅李佳琦雪梨烈儿宝贝林依轮1.美容护肤/美体/精油2.女装/女士精品3.零食/坚果/特产4.彩妆/香水/美妆工具5.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰1.美容护肤/美体/精油2.彩妆/香水/美妆工具3.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰4.零食/坚果/特产5.女装/女士精品1.女装/女士精品2.美容护肤/美体/精油3.童装/婴儿装/亲子装4.彩妆/香水/美妆工具5.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰1.女装/女士精品2.童装/婴儿装/亲子装3.美容护肤/美体/精油4.饰品/流行首饰/时尚饰品5.男装1.零食/坚果/特产2.保健食品/膳食营养补充食品3.美容护肤/美体/精油4.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰5.水产肉类/新鲜蔬果/熟食1.618活动期间，薇娅和李佳琦带货美容护肤/美体/精油分类商品最多，雪梨、烈儿宝贝主要带货女装较多，林依轮作为吃货力荐行业主播，零食/坚果/特产分类的商品带货最多。2.TOP5主播带货商品分类相同的有美容护肤/美体/精油，除了林依轮直播间之外，其他四位主播都有为女装/女士精品分类带货，这与主播带货目标群体有着密切关联。此外，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰分类商品带货频次也较高，这类商品价格不高，却是生活必需品、消耗品，可作为直播间吸粉、提高流量与提高销量的品类。数据整理：知瓜数据，统计时间：20210524-20210620知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据薇娅李佳琦雪梨烈儿宝贝林依轮TOP5主播带货商品价格占比0-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000以上1.林依轮0-50元