2021年已育男性人群洞察报告

深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-132021年已育男性人群洞察报告2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13极光观点这一届的爸爸“变了”：年轻一代的父亲，愈发意识到平等育儿的重要性，超八成的90后爸爸表示父母双方应投入同等的时间和精力来养儿育女不同代际的父亲有着不一样的带娃“风格”，90后奶爸依赖互联网来获取育儿知识，同时也更崇尚科学育儿，对于孕育时期以及孩子在每个阶段的育儿相关知识关注度都相对较高对于“鸡娃”，当代父亲的理念是：愿意付出时间和金钱给予孩子最好的资源，但不会强迫自己的孩子一定要比过别人家的孩子养儿一百岁，长忧九十九：子女的问题是父亲人群除了经济问题以外的第二大烦恼来源，其中养育婴幼儿阶段的孩子最“费钱”，少儿阶段的孩子则最让老父亲“操心”养娃的日子苦中带甜：虽然有了孩子之后，不少父亲表示精神和经济压力增大，个人时间减少，但也有父亲认为，孩子带来的幸福感无法替代3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-133深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13目录男性育儿观念01父亲人群情绪洞察02男性向app榜单03深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-134男性育儿观念5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13• 社会平等意识渐强，年轻一代的父亲，愈发意识到平等育儿的重要性，超六成的已育男性人群表示父母双方应投入同等的时间和精力来养儿育女，其中有超八成的90后爸爸对该看法表示同意年轻男性育儿观念变化，AA制育儿模式成趋势数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据周期：2021.06“育儿是两个人的事情，父母双方应投入同等的时间和精力”82.4%63.3%47.2%66.0%90后80后70后总体不同代际已育男性人群对“AA制育儿”持支持态度的比例6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13• 对于养育子女，父母双方无非是要投入金钱与个人时间，而工作与陪伴时间的平衡往往是家庭育儿的大难题；面对“金钱”与“时间”的选择，不同代际的父亲，有着不一样的意向陪娃挣钱两头难，父亲只能牺牲个人休息时间数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2021.060%10%20%30%40%70后80后90后给子女更好的经济保障，基本没有陪伴时间给子女更好的经济保障，减少陪伴时间保持原来的工作强度，减少自己的休息时间换一份轻松的工作，减少工作时间辞职全身心照顾不同代际父亲在养育子女上对“金钱”与“时间”的选择总体上看，超过30%的父亲宁愿牺牲个人的休息时间，来达到“挣钱”与“陪伴”的平衡38.9%的70后父亲更倾向于减少甚至牺牲陪伴时间，但增加工作时间为子女提供坚实的经济保障80后、90后父亲更注重时间上的陪伴，分别有36.7%的80后父亲和38.2%的90后父亲愿意换一份轻松的工作甚至是当全职爸爸来陪伴儿女7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13• 从小在“网络海域”里“冲浪”的90后，当起了奶爸之后，依然非常依赖互联网来获取育儿知识，对于育儿，他们更相信专业知识 ，咨询育儿专家的偏好度明显高于其他代际• 80后父亲，在养育儿女时，则相对更倾向于向配偶以及长辈“取经”• 70后父亲的育儿风格偏“old school”，对于从书籍、杂志、电视、广播等传统媒介上获取育儿知识的偏好度高于其他代际育儿不易，父亲从多方渠道学习养育之道数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2021.06TGI：不同代际的父亲中选择此项的人群占比/全体父亲选择此项的人群占比*100146.9 168.8 185.3 132.4 103.8 130.3 110.8 124.9 135.6 118.1 050100150200长辈经验询问配偶亲友经验咨询专家书籍杂志等纸媒电视广播等媒体育儿亲子相关app短视频平台社交媒体平台使用搜索引擎不同代际父亲获取育儿知识的渠道偏好度（TGI）70后80后90后平均水平娃要怎么养？90后爸爸上网查查向老婆取经80后爸爸找书看看70后爸爸8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13• 极光大数据显示，近几年来，孕婴健康、育儿工具、育儿社区、早期教育等育儿相关的app男性用户占比呈现不断增长的趋势，其中育儿工具和早期教育类app男性用户占比已分别达到41.7%和42.4%；说明年轻一代的父亲对于育儿工作的关注度以及参与度越来越高移动互联网的发展丰富了奶爸们获取育儿知识的渠道数据来源：极光大数据 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据周期：2019.06，2020.06，2021.0628.3%31.1%38.6%34.7%37.4%41.7%27.6%32.9%37.4%36.1%40.0%42.4%201906202006202106育儿相关app男性用户占比变化孕婴健康育儿工具育儿社区早期教育9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-13• 对比不同代际父亲对于育儿知识的关注度可以看出，90后的父亲更讲究科学育儿，从早期的备孕、孕产期保健、早教，到性格培养、学科教育、亲子沟通等不同阶段的育儿知识齐补，对于孩子的“性教育”关注度也高于其他代际的父亲；而对于孩子大多已成长至青少年或青年阶段的70后父亲来说，他们相对更加关注孩子的心理和性格养成年轻一代的父亲更崇尚科学养娃数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据周期：2021.0652.9%20.6%41.2%41.2%52.9%44.1%41.2%32.4%35.3%35.3%72.2%0%20%40%60%80%100%亲子沟通性教育能力培养学科教育孩子的心理和性格培养婴幼儿/儿童保健早教胎教孕期及产后保健备孕知识不同代际父亲对各类育儿知识的关注度70后80后90后10深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP备12056275号-1335.3%18.4%19.4%29.4%42.9%36.1%0%20%40%60%90后80后70后不同代际父亲持同意态度的比例非常同意同意• 关于教育和培养孩子的问题，大多数的父亲一方面希望孩子能有机会学习和接触更多东西，另一方面又放平心态：如果孩子是“神童”就最好，如果不是，也能够接受自己的孩子成为“大概率的普通人”；对此，从小“被鸡娃”长大的90后爸爸，表示更加强烈的赞同当代父亲的“躺平”育儿学：「鸡娃不如鸡自己」数据