2021年男颜经济研究报告

2021年“男颜经济”研究报告为颜值“剁手”的精致Boy们—Mob研究院 ♥ 出品2021年6月2精致Boy进阶之路精致Boy三部曲：脸上精致—穿着潮young—身材健硕当今时代，为颜值“剁手”不再是女性的专利， 从美妆护肤、潮流穿搭到运动健身，“男颜时代”来临。颜值即正义，颜值即生意Source：Mob研究院1.0 脸上精致，护肤化妆，颜值UPUPUP2.0 穿着潮young，做整条街上最靓的仔3.0 身材健硕，腹肌胸肌马甲线，向“油腻”说拜拜~1.0 “男颜经济”青铜阶段脸上精致，装扮“面子工程”4116.8 127.5 138.9 154.1 164.2 180.0 9.2%8.9%10.9%6.6%9.6%201620172018201920202021E市场规模增长率男士美容市场规模突破180亿，保持稳定增长男士美容市场持续火爆，近几年，男士美容行业市场规模增速明显，2021年预计突破180亿元中国男性美容行业市场规模Source：Mob研究院根据自有模型测算单位：亿元5超6成护肤达人，仅2成购买化妆品超6成的男性会为自己购买护肤品，且超7成男性会有护肤的习惯。而男性美妆习惯尚未养成，只有近2成男性为自己购买过化妆品，超6成男性从不化妆男性为自己购买护肤品/化妆品占比分布Source：Mob研究院调研24.7%65.6%75.3%34.4%化妆品护肤品购买过未购买过男性护肤/化妆频次分布2.5%32.7%9.4%22.2%26.2%16.4%61.9%28.7%化妆护肤每天经常偶尔从不6护肤品：85后敷面膜，年轻一代重防晒洗面奶为各个代际男性必不可少的护肤单品，其次，95后、00后男性防晒意识强，防晒单品为日常必备Source：Mob研究院调研男性护肤品品类购买偏好85后95后05后75后水乳43.2%洗面奶66.7%面霜32.1%面膜55.6%洗面奶83.3%水乳43.1%水乳51.3%洗面奶82.8%防晒36.2%水乳31.1%洗面奶52.1%防晒22.8%7化妆品：成熟大叔爱香水，95后为发际线担忧75后、85后的成熟男性最偏爱购买的化妆品为香水，而发际线粉出现在95后的偏爱单品中，他们已经开始为头秃问题而烦恼Source：Mob研究院调研男性化妆品品类购买偏好85后95后05后75后唇膏31.6%香水45.9%粉底21.9%眉笔40.4%香水58.5%唇膏39.6%粉底43.6%眉笔52.3%发际线粉 33.2%素颜霜29.2%唇膏42.1%粉底22.3%8医美：美容方式进阶，医美撬动“男颜市场”虽然目前医美市场仍然被女性用户主导，但近年来医美类App男性用户占比明显上升，且男性医美平均客单价高于女性，医美市场是“男颜经济”新的掘金点医美类App用户性别分布Source：MobTech，2019.5、2020.5、2021.5；Mob研究院调研；新氧17.4%25.6%35.7%82.6%74.4%64.3%2019年5月2020年5月2021年5月男性女性男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍——新氧男性用户医美项目偏好2.0 “男颜经济”钻石阶段穿着潮young，行走的人民币10年轻一代“爱鞋如命”，化身潮人从脚开始熟龄男性重配饰，在细节上彰显气质。而对95、00后的年轻一代男性，鞋子才是最重要的穿搭单品Source：Mob研究院调研《不同代际 潮男 养成秘籍》——服饰搭配的重要程度排序配饰75后上衣鞋子裤子>>>配饰85后上衣鞋子裤子>>>配饰95后上衣鞋子裤子>>>配饰05后上衣鞋子裤子>>>11142.430.24.74.32.81.9得物识货SNKRSNIKENICEADIDAS近千亿市场规模，得物TOP 1中国潮鞋市场规模已达百亿。潮鞋App用户规模中，得物一枝独秀，领跑全行业Source：Mob研究院根据自有模型测算；MobTech，2021.5中国潮鞋市场规模134 458 623 772 904 241.8%36.0%24.0%17.0%20182019E2020E2021E2022E潮鞋市场规模潮鞋市场规模增长率潮鞋类App用户规模排名单位：百万亿级千万级百万级单位：亿元12中签率低，溢价买鞋成常态各大潮鞋品牌实行饥饿营销战术，潮鞋需要靠抽签获得购买资格，抽签中签率低，供需失衡，使得潮鞋二级市场溢价空间可观，“炒鞋”成为新晋热门投资方式Source：Mob研究院调研；得物App，2021.6.15男性用户潮鞋购买资格中签率调研中国潮鞋市场溢价情况（2021.6.15)2.1%5.6%8.6%21.5%27.9%22.6%11.7%100%80%-100%60%-80%40%-60%20%-40%0-20%0（从来没中过）系列名称原价现价溢价率Nike Dunk Low“White/Black”699元1449元107%Off-White×NikeDunk Low LTHR OW联名1199元5499元359%Off-White×AirJordan 1 Retro High Ten”Chicago”1499元30859元1959%LiNing 绝影 棉花糖1699元4289元152%Adidas YeezyBoost 350 V21899元6929元265%Fear Of God ×Vans Era 95 DX White Black FOG599元9469元1481%13首要考虑款式，最爱NIKE品牌耐克是男性最爱的潮鞋品牌，他们购买潮鞋最看重的因素是潮鞋款式，其次是潮鞋品牌Source：Mob研究院调研男性最爱的潮鞋品牌调研48.8%32.2%28.3%18.1%16.7%13.2%11.5%耐克阿迪达斯李宁安踏匡威New Balance彪马男性购买潮鞋最看中的因素调研14支持国货，高举国潮大旗经历过新疆棉花事件后，近6成男性用户表示会更加支持国货，国潮时代已经来临Source：Mob研究院调研57.6%26.3%15.1%1.0%会，更加支持国货视情况而定，主要看款式合不合我的喜好不会，依然会按照以前的习惯购买其他新疆棉花事件会对购买品牌造成影响吗？3.0 “男颜经济”王者阶段身材健硕，燃烧我的卡路里16超1亿男性用户线上健身疫情影响下，线下健身用户转移至线上，健身类App用户规模实现飞跃式增长Source：MobTech，2020.01-2021.05 运动健身类App男性用户规模6750.4 8706.3 11959.1 10951.1 9986.7 9746.6 9577.4 9422.7 9339.2 9255.0 9476.3 9198.3 9131.0 9259.5 9240.3 9262.0 9287.3 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103 202104 202105疫情冲击下线下健身受阻用户健身阵地转移至线上单位：万17热度高涨，日均健身时长超1小时男性用户健身热情高涨，运动健身类App日均使用时长稳定在1小时以上Source：MobTech，2020