2021年95后医美用户洞察

95后医美人群洞察报告2021年2021年4月©2021 MobTech. All rights reserved.—— 颜值经济，95后“美力”来袭Mob研究院出品数据说明1. 数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2. 数据周期及指标说明报告整体时间段：2020.4-2021.4具体数据指标请参考各页标注3. 版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。| 395后医美人群大揭秘195后医美人群行为分析295后医美消费洞察“她”VS “他”3目录CONTENTS彩蛋：不同医美项目95后人群画像4423.6%56.1%15.8% 4.5%完全没有轻度焦虑中度焦虑重度焦虑看脸时代，容貌焦虑成常态对容貌不自信已成为当代人的心病，近8成人表示容貌焦虑请问你有容貌焦虑吗？Source：Mob研究院调研轻度焦虑：对自己容貌比较满意，存在缺陷但可以用美妆修饰，不需要做医美项目中度焦虑：认为自己样貌平平，容貌没有突出的点，存在一定缺陷并希望通过医美项目改善重度焦虑：对自己容貌非常不满意，存在很多缺陷，认为需要做很多医美项目才可以提升颜值5“焕颜大军”规模超1800万医美用户规模超1800万，越来越多的人加入“焕颜大军”Source：MobTech， 2020.06-2021.042020-2021年医美用户规模1684.81699.81709.21718.41725.91733.61745.61761.51785.81793.61807.3单位：万695后大军来袭，撑起3成市场医美消费年轻化，95后逐渐扛起主力大旗Source：MobTech，2021.04“谁不希望自己的皮肤零毛孔、吹弹可破呢。”“我要去打瘦脸针、瘦腿针、玻尿酸……”2021年4月中国医美App用户年龄分布13.4%29.2%24.1%19.8%10.6%2.9%00后95后90后85后80后其他7医美分为手术类和非手术类，其中轻医美价位低，更受青睐Source：Mob研究院整理•五官医疗美容眼脸整形术、隆鼻、缩鼻翼、正颌手术、嘴角上扬手术等•美体医疗美容丰胸、去副乳、乳房下垂矫正、乳头乳晕整形、吸脂手术、假体丰臀等•皮肤医疗美容腋臭手术、毛发移植•口腔医疗美容牙齿矫正、牙齿美容修复•其他腭裂修复、会阴整形等•注射类玻尿酸填充、美白针、瘦脸针、少女针、注射溶脂等，主要分为填充类和阻断神经式填充•非注射类光子嫩肤、果酸焕肤、皮肤激光、热玛吉、激光脱毛、深层皮肤回春、面部、身体等轮廓收紧等•中医项目针灸、拔罐减肥等手术类医疗美容非手术类医疗美容医疗美容项目分类95后医美人群—颜值即正义，轻医美受追捧867.9%32.1%74.4%25.6%女男2020年4月2021年4月95后男性医美用户占比上升6.5%，医美界“他”经济渐起2020-2021年95后医美用户性别分布95后医美人群—爱美不分性别，3成男性为脸砸钱上升6.5%Source：MobTech， 2020.04，2021.04“我们男人做医美是为了让自己更精致！而且我不想让别人知道我做了！““我们女人做医美就是为了自我提升，我做了好的项目很乐意和大家分享！”995后医美用户中，硕士及以上学历者占比上升了3.1%，他们对医美的关注度也较高Source：MobTech，2020.04，2021.042020-2021年95后医美用户教育程度分布95后医美人群—颜值智商双在线，高知也爱美34.4%21.3%42.0%2.3%32.6%23.6%39.4%5.4%高中及以下专科本科硕士及以上2020年4月2021年4月TGI 153TGI 1261095后医美用户的收入分布集中在5K以下，占比近7成，收入的多少不影响他们为颜值买单Source：MobTech，2020.04，2021.042020-2021年95后医美用户收入分布36.2%31.4%23.8%6.8%1.8%34.2%34.7%21.2%8.4%1.5%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上2020年4月2021年4月95后医美人群—掏空腰包也要美，月收入低于5K近7成1195后医美人群—小镇青年“美力”爆棚，下沉市场近6成下沉市场的95后医美用户占比近6成，医美机构和平台的下沉之道效果显著2021年95后医美用户城市等级分布Source：MobTech，2021.047.0%17.4%16.8%20.9%21.8%16.1%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2021年4月12成都，重庆地区95后医美用户偏好度较高，川渝地区扛起了医美大旗2021年95后医美用户城市排行（TGI）95后医美人群—川渝“门面担当”，扛起医美大旗66 83 92 92 95 116 117 124 148 159 北京上海深圳广州昆明西安郑州杭州重庆成都Source：MobTech，2021.041395后医美人群大揭秘195后医美人群行为分析295后医美消费洞察“她”VS “他”3目录CONTENTS彩蛋：不同医美项目95后人群画像414新年焕新颜，美丽一整年95后在春节期间使用医美App的时长达到高峰，他们选择春节长假来度过医美恢复期2020-2021年95后医美App月均使用时长7.07.17.47.57.77.87.78.08.29.09.18.58.3单位：小时Source：MobTech， 2020.04-2021.0415“种草机”疯狂输出，小红书引领美超7成95后医美用户是通过以小红书为代表的分享类接触医美的，其次，超6成的用户被身边朋友种草医美95后医美用户接触医美的渠道分布情况72.3%65.3%44.8%27.8%23.6%分享类App身边朋友视频广告医院直播平台Source：Mob研究院调研分享类App:1695后医美用户最喜爱拍摄美化类App，同时他们对社交、电商及旅游出行类App也很感兴趣Source：MobTech，2021.042021年95后医美用户媒介偏好（TGI）美在现实，也要锁在照片148 148 149 156 160 166 181 189 215 242 游戏服务电子阅读汽车服务教育培训便捷生活办公管理旅游出行电子商务聊天社交拍摄美化17生活爱记录，照片贴贴图黄油相机作为照片美化的App深受95后医美用户的喜爱，他们对于照片DIY十分感兴趣284 269 244 235 219 194 180 168 154 147 2021年95后医美用户拍摄美化App偏好（TGI）Source：MobTech，2021.0418美丽有特权，恋爱不困扰95后医美用户最爱的社交App是恋爱记，他们左手拥抱颜值，右手掌握爱情。当你在为单身发愁时，他们已经找到了对象2021年95后医美用户社交App偏好（TGI）269 248 236 228