2021年“韭零后”基民人群洞察

“韭零后”基民图鉴2021年2021年3月Mob研究院出品©2021 MobTech. All rights reserved.数据说明1. 数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2. 数据周期及指标说明报告整体时间段：2020.2-2021.3具体数据指标请参考各页标注3. 版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。| 3目录CONTENTS“韭零后”基民人群画像2“韭零后”基民行为洞察32020—2021 基金市场回顾142020基金“盛世”2020年公募基金行业各数据上升迅猛，同比增长均超20%，基民收益率“跑赢”股民，基金行业迎来“高光时刻”Source：中国证券投资基金业协会2020-2021.1 公募基金行业数据2020年1月2021年1月同比增长公募基金数量（个）6623803721.3%公募基金份额（万亿份）17.514.322.4%公募基金净值（万亿元）20.615.532.9%2020年基金投资者平均收益14.0%股票投资者平均收益3.6%56千万新基民跑步入场2020年，6000万新基民加入基金的狂欢，互联网基民用户规模突破1.2亿，同比上升90.7%Source：MobTech，2020.2-2021.22020.2-2021.2 互联网基民用户规模6518.5 6963.9 7385.4 7776.7 8242.0 8810.2 9087.8 9232.6 9468.6 9700.2 10687.4 11715.5 12429.3 移动互联网基民规模（万）2020年2月-2021年2月新增移动互联网基民5910.8万用户规模同比上升90.7%6超5成新增基民是 “韭零后”2020年新增基民中超5成为90后，被热搜“骗上车”90后，没想到登上的是辆“过山车”Source：MobTech，2020.2-2021.22020.2-2021.2 互联网基民新增用户年龄分布5.7%52.6%28.3%9.3%4.1%00后90后80后70后70前韭 零 后名词解释：因为基金大跌而破灭坐拥百万资产梦想的，1990年以后出生的韭菜们7“韭零后”是当之无愧的小财迷90后在开始工作的两年内开始理财，理财意识比父母辈提前10年，8成90后每个月都在理财，他们对金钱有规划，理财意识强Source：支付宝《90后攒钱报告》2019版首 次 理 财 年 龄工作两年内开始理财工作十年开始理财90后父母辈9成 90后有每月存钱习惯8成 90后每个月都在理财90后普遍比父辈在支付宝里多投资两种理财产品8010002000300040005000600070008000“基金大跌”关键词百度搜索指数“韭零后”牛年第一课：“跌妈不认”牛年开盘后基金市场大跌，“韭零后”基民们迎来满屏的“基金绿”，被基金市场狠狠教育了一番Source：百度指数；Mob研究院整理2021.1-2021.3 “基金大跌”关键词百度搜索指数——来源于微博：语文指挥中心#基金人已亏到毫无波澜##基金是道光，绿到你发慌#9目录CONTENTS“韭零后”基民人群画像2“韭零后”基民行为洞察32020-2021 基金市场回顾110被绿的近6成是男性90后互联网基民中男性占比稍多，达56.1%，但女性基民占比同比上升2.5%，90后女性基民正冉冉升起Source：MobTech，2021.290后互联网基民性别分布43.9%56.1%男性女性同比上升2.5%女性养“基”越来越“上头”11高学历也免不了被“割”90后基民本科及以上学历占比达63.7%，学历再高也免不了在基金市场栽跟头Source：MobTech，2021.290后互联网基民学历分布5.8%30.5%58.0%5.7%高中及以下专科本科硕士及以上TGI：175TGI：162本科及以上学历占比63.7%12月入3K为基金入场券90后基民月收入3K以上占比近9成。他们抱着挣点奶茶钱的想法进入基市，没想到买基金成了他们最大的开销Source：MobTech，2021.290后互联网基民收入分布TGI：17512.5%24.5%39.9%18.9%4.2%小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上TGI：106TGI：161TGI：155月收入3K以上占比87.5%1390后程序员最爱养“基”90后互联网基民职业分布中，近四分之一是IT从业人员。秃头程序员们本想挣点“睡后收入”，没想到把用来植发的钱都赔进去了Source：MobTech，2021.290后互联网基民职业分布TGI：17524.4%IT从业人员12.3%消费制造业人员11.9%金融从业人员9.2%学生7.1%制药医疗业人员5.5%媒体从业人员14生活压力越大，越想“搞钱”90后基民主要集中在一线及新一线城市。随着城市等级降低，90后基民分布逐渐递减。生活压力越大的90后，越想理财“搞钱”Source：MobTech，2021.290后互联网基民城市等级分布TGI：17525.8%22.2%16.4%13.7%11.2%10.7%一线新一线二线三线四线五线15广州“韭精”浓度最高90后互联网基民城市分布中，广州占比最高，达4.49%，其次是上海、北京，分别占比4.19%、3.82%Source：MobTech，2021.290后互联网基民城市分布TGI：1754.49%4.19%3.82%3.78%3.23%3.06%2.89%2.00%1.95%1.64%广州上海北京成都重庆杭州深圳武汉南京西安16目录CONTENTS“韭零后”基民人群画像2“韭零后”基民行为洞察32020-2021 基金市场回顾11790后买基金首选支付宝支付宝是90后基民最常用的基金购买渠道，占比达84.2%，其次是微信Source：Mob研究院调研数据90后基民基金购买渠道T0P5TGI：17584.2%64.7%58.3%53.1%34.8%支付宝微信京东金融天天基金蛋卷基金1810.0%48.1%23.9%10.1%7.9%00后90后80后70后70前眼不见为净，只要不看，我就没亏天天基金日均卸载量持续走高，其中5成卸载用户是90后。被基金伤害的90后：只要我不看，我就没亏！Source：MobTech，2021.1.1-2021.3.12天天基金日均卸载用户规模及卸载用户画像TGI：1752021010120210104202101072021011020210113202101162021011920210122202101252021012820210131202102032021020620210209202102122021021520210218202102212021022420210227202103022021030520210308天天基金日均卸载用户规模2021