2021年移动流媒体报告

2021 年移动 流媒体报告如何应对用户行为巨变22021 年移动流媒体报告目录摘要......................................................................................................................................................... 3.报告要点速览........................................................................................................................................ 4术语表................................................................................................................................................... 5越顶.(Over.the.top)............................................................................................................................... 6.....随着流媒体的普及，移动端成了新的电视屏幕............................................................ 7千禧一代和.Z.世代引领移动流媒体变革................................................................................................. 8老少咸宜 ：55.岁及以上的大部分用户也在拥抱移动流媒体................................................................... 9移动优先的国家中，所有年龄段的人都具有显著的流媒体消费习惯.................................................... 10新冠疫情的影响 ：移动流媒体打入主流............................................................................................... 11频率更高，会话更长................................................................................................................... 12全年龄、全天候、高时长.................................................................................................................... 12传统电视用户观看时间更长，但移动端用户正在迎头赶上.................................................................. 13家庭流媒体服务预算颇为可观.............................................................................................. 15CTV.如何从根本上改变电视产业......................................................................................................... 17当移动端遇见.CTV ：第二屏幕带来的机遇........................................................................................... 17结论....................................................................................................................................................... 20流媒体种类的丰富会不断创造新的营销机遇....................................................................................... 2032021 年移动流媒体报告无论是在移动端还是在联网电视.(CTV).上，使用流媒体服务的人数都创下了历史新高。Nielsen.的受众洞见高级副总裁.Peter.Katsingris.称，点播.(on-demand).平台和服务的蓬勃发展，可算是."最近五十年来最引人瞩目的颠覆性媒体变革"。其中，移动流媒体的发展尤为令人惊叹。借助热门的原创内容和媒体消费模型的变化，移动流媒体吸引着全世界各个年龄段的大量用户。消费者们正在花费越来越多的时间在手机和联网电视上观看流媒体，而嗅觉敏锐的广告主们必须及时行动，加大此类设备上的广告支出，不断探索各种策略，充分利用这一新机遇。此类渠道相对较新，并没有现成的办法可以直接用来理解用户行为，衡量营销成果。因此，为帮助营销人员更好地理解移动流媒体市场，这份报告对美国、英国、德国、土耳其、日本、新加坡、韩国和中国的.8,000.位消费者进行了调研。研究显示，移动流媒体并非只是对电视的惯有模型稍作更改。要抓住机遇并监测此类平台的营销表现，营销人员需要全新的思维方式和数据。理解了消费者何时以及如何使用流媒体，找到那些带来价值最高、营销效果最好的渠道，您就能获得巨大潜力，打造高生命周期价值.(LTV).的大规模用户群体。摘要1..https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2020/playback-time-which-consumer-attitudes-will-shape-the-streaming-wars/42021 年移动流媒体报告报告要点速览：• 大多数消费者每天至少会使用移动设备观看一次流媒体。中国地区用户使用流媒体最为频繁，有.93.75%.的人观看流媒体的频率从每天到每周一次不等，美国的数字为.69.4%，英国则为.45.7%。• 对于所有年龄段和地区的用户，每次使用流媒体的会话时长至少为一小时。其中.Z.世代受众遥遥领先，每次会话平均时长高达.90.分钟。• 但移动流媒体并非只是年轻受众的天下。在.55.岁及以上的用户中，有.58%.的人至少会每周在智能手机