Adjust+FaceBook-移动应用增长报告

移动应用增长报告全球应用增长及用户留存趋势22021 年移动应用增长报告2019 年，Adjust 发布了首份移动应用增长报告。在报告中，我们详细分析了应用的增长潜力，力求帮助营销人员延伸触达范围和推广规模。现在，我们发布最新版本的增长报告，为您深度解析 2020 年应用增长情况。聚焦整体和不同应用类别趋势，依据数据破解增长营销领域中的部分迷思。Adjust 通过自创的增长指数得分 (Growth Score) 绘制了一份全球应用增长地图，将视线投向规模和发展都相对成熟的市场之外，洞察移动应用趋势，为应用营销人员指明增长潜力最大的地区。我们发现，表现突出的应用类别和地区有如下亮点： • 报告分析的所有应用类别都实现了增长，说明应用经济具有很强的韧性。 • 全球范围内，游戏类应用依旧是最大赢家，战胜其他应用类别，摘得最高增长指数得分的桂冠。这一结果很大程度上要归功于超休闲和免安装游戏等创新商业模式。这类游戏机制简单，但能给玩家带来很大的满足感，非常具有吸引力。 • 东南亚 (SEA) 和南美洲等地区的增长数字依旧亮眼，说明如果应用能找到合适的定位，并基于地理位置制定策略，就能实现快速增长。简介32021 年移动应用增长报告增长指数得分旨在衡量地区市场或应用类别相对于其规模的增长速度。我们希望将聚光灯转向正在崭露头角的市场或类别，而不是拘泥于安装量。通过增长指数得分，应用营销人员可以了解尚未成熟的应用和地区，掌握成熟市场之外的动向。 为了计算增长指数得分，我们取数据集中每个应用类别和国家/地区的每月总安装量，除以其月活跃用户数量 (即总安装量/ MAU)。相比于月活跃用户数量，安装用户数量越多，得分则越高。此参数可揭示应用的每月安装数量相对月活跃用户数量的增长率。 但是，请务必记住，得分高不一定代表用户数高，这也可能表明应用的流失率很高。(也就是说，MAU 可能会因为用户流失而下降，致使公司不断努力补齐缺口，而使得新安装数量增加。) 所有数据均通过 Adjust 平台收集，并经过聚合和匿名处理。本报告未以任何方式使用 Facebook 的数据。研究方法"与以往任何时候相比，如今的营销人员更需要规划好路线，以便在最合适的市场和用户旅程节点触达目标用户。本报告结合 Adjust 的数据和 Facebook 对用户偏好和行为的洞见，帮助营销人员找到并留住最有价值的用户。"Andrey KazakovAdjust 首席运营官42021 年移动应用增长报告目录Adjust 全球增长地图 ................................................................................................................... 6 聚焦印度 ................................................................................................................................................. 8 聚焦英国 .............................................................................................................................................. 10 聚焦美国 ............................................................................................................................................... 11 不同应用类别增长情况 ............................................................................................................. 12游戏类应用 — 增长排名前 20 的国家/地区......................................................................................... 13不同国家/地区游戏类应用增长指数得分 ........................................................................................... 15电商类应用 — 增长排名前 20 的国家/地区 ......................................................................................... 16娱乐类应用 — 增长排名前 20 的国家/地区 ......................................................................................... 17付费 / 自然流量趋势详解 .................................................................................................................... 18破解迷思 ............................................................................................................................................ 20自有应用数量越多，增长越快？ ......................................................................................................... 21持久战：成功的应用多久发布一次更新？ .......................................................................................... 22结论 ..................................................................................................................................................... 245移动应用增长报告Diving into which verticals performed best in 20202021 年移动应用增长报告各地区的增长指数表现A