ADJUST 2022 年移动应用趋势报告

2022 年移动应用趋势报告应用表现的全球数据基准指南22022 年移动应用趋势报告简介 ...................................................................................3 iOS 14.5+ 和用户许可 .......................................................................................................5 检验联网电视推广活动的 ROI...........................................................................................7应用类别 ...........................................................................................................8 金融科技 ...........................................................................................................................9 电子商务 .........................................................................................................................10 游戏 ................................................................................................................................11报告要点 .........................................................................................................12研究方法 .........................................................................................................13第 1 部分：金融科技类应用 ...........................................................................14 安装与用户获取 ..............................................................................................................14 会话与用户行为 ..............................................................................................................23 金融科技类要点 ..............................................................................................................30第 2 部分：电商类应用 ...................................................................................32 安装与用户获取 ..............................................................................................................32 会话与用户行为 ..............................................................................................................40 电商类要点 .....................................................................................................................46第 3 部分：游戏类应用 ...................................................................................48 安装与用户获取 ..............................................................................................................48 会话与用户行为 ..............................................................................................................58 游戏类要点 .....................................................................................................................66结论 ................................................................................................................67目录应用营销世界瞬息万变，而对于这个行业来说，2021 年又是一个充满变革的年份。依靠应用进行娱乐活动、获取信息和完成日常任务的用户数量创下历史新高，全球各地向移动端的转型仍在继续。新冠疫情带来了持续封锁和安全社交距离等举措，让消费模式和用户习惯发生了翻天覆地的变化，而移动营销行业成功适应了这一新常态。此外，2021 年4 月 iOS 14.5 的推出将用户隐私推到了聚光灯下，为整个行业带来了一系列新的挑战。过去一年中尽管困难重重，移动应用生态仍然保持了蓬勃发展的势头。由此可见，应用营销行业具有高度的韧性和灵活性，广告主和开发者也成功地触及全球各地的受众并将他们留在应用中。2021 年，消费者在移动应用上的支出高达 1700 亿美元，较 2020 年增长 19%。广告支出也再创新高，达到 2880 亿美元，2022 年，这个数字预计会增至 3360 亿。消费者覆盖面越来越广，服务质量不断取得突破，整个行