了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道

CONTENTS目录2601PATRT1「新赛道」助力「新品牌」加速成长美妆新行业「新趋势」 05PATRT208PATRT3「新趋势」下的「机会赛道」与「机会人群」PATRT4「新趋势」下的「机会赛道」与「机会人群」alimama m insight lab 出品制作团队序言女子力的崛起和“她经济”繁荣，女性更加关注“自我”，探索需求，勇敢表达。作为以面向女性群体为主的美妆行业，是日夜陪伴的亲密伙伴，也是自我特质和审美主张的表达延伸。美妆行业格外关注女性消费新需求，这些消费需求的供给情况，反应出美妆消费蓝海趋势。洞察发现，2020 美妆行业新赛道成交额同比增速是美妆行业整体的四倍。与此同时，新品牌驱动美妆蓝海趋势显著。涌现的美妆蓝海趋势背后，新品牌正在入局，对于美妆新品类新趋势更加敏锐。阿里妈妈 m insight 结合消费者对美妆的需求潜力，以及美妆市场商品供给情况，预测美妆蓝海趋势赛道，把握美妆行业新品类机会，尤其为美妆行业新品牌提供方向。报告围绕“功能满足、成分关注、未来科技、感官刺激”四大革新方向，解读美妆蓝海趋势赛道。FOREWORDFOREWORDPART 01「新赛道」助力「新品牌」加速成长ISSUE13 01美妆新赛道展现出超强爆发力，推动行业整体成交额快速增长全网美妆行业美妆新兴赛道美妆行业新赛道增速是美妆行业的4倍＋2020年成交额同比增速ISSUE13 02通过需求供给矩阵，双向定位行业的蓝海/趋势03ISSUE13「需求供给矩阵」结合消费者对行业的需求情况以及市场上货品的供给情况，双向判断行业机会蓝海赛道趋势赛道超级明星趋势重构明星赛道弱势赛道红海赛道蓝海赛道潜力强度高于供给强度，极具发展潜力，目前市场相对空白趋势赛道潜力强度高于供给强度，极具发展潜力，目前市场初起市场供给力成交额超级明星潜力极强，且市场发展较为成熟，属于明星赛道明星赛道需求潜力与供给力相当，对于强供给市场来说属于明星市场红海赛道市场非常成熟但需求潜力不足，属于红海市场弱势赛道潜力潜力和供给力都较弱| 机会赛道品类A品类B品类C品类D品类E消费者需求潜力搜索体量和增速美妆行业大量蓝海趋势机会涌现,背后新品牌正在入局04ISSUE13注1：新品牌为2017年开始加入天猫平台的商家注2: TGI为新品牌在趋势中的渗透，对比新品牌在全行业中的渗透| 新品牌驱动型趋势 圆圈颜色越深表示新品牌在该趋势中的布局越强(TGI >100)轻妆护肤消费者需求潜力市场供给力| 新品牌驱动型趋势 蓝海赛道趋势赛道趋势重构明星赛道弱势赛道红海赛道超级明星强潜力中潜力弱/极弱潜力极弱供给弱供给中/强供给电解质素食气泡感无水Y2K愈疗系防疫消毒刷酸微生态妆食同源超级食物养肤彩妆医美温度破壁触控智能PART 02美妆新行业「新趋势」ISSUE13 05美妆行业新趋势出现于功能满足、成分关注、感官刺激和未来科技四大方面06ISSUE13未来科技感官刺激成分关注功能满足强潜力中潜力消费者需求潜力弱/极弱潜力市场供给力极弱供给弱供给中/强供给注1：新品牌为2017年开始加入天猫平台的商家注2: TGI为新品牌在趋势中的渗透，对比新品牌在全行业中的渗透蓝海赛道趋势赛道趋势重构明星赛道弱势赛道红海赛道超级明星素食无水Y2K防疫消毒刷酸微生态妆食同源超级食物养肤彩妆医美触控智能电解质气泡感愈疗系轻妆护肤适温体感新趋势体现出行业的4种「新」变革07ISSUE13新场景功能满足的多元化裂变成分关注的极致化升级未来科技的技术性创新感官刺激的视触感破壁新场景新科技新体验新物种消费者需求潜力市场供给力蓝海赛道趋势赛道趋势重构明星赛道弱势赛道红海赛道超级明星强潜力中潜力弱/极弱潜力极弱供给弱供给中/强供给素食气泡感无水Y2K愈疗系防疫消毒刷酸微生态妆食同源超级食物医美触控智能电解质轻妆护肤养肤彩妆温度破壁消费者需求潜力市场供给力蓝海赛道趋势赛道趋势重构明星赛道弱势赛道红海赛道超级明星强潜力中潜力弱/极弱潜力极弱供给弱供给中/强供给素食气泡感无水Y2K愈疗系防疫消毒刷酸微生态妆食同源超级食物医美触控智能电解质轻妆护肤养肤彩妆适温体感消费者需求潜力市场供给力蓝海赛道趋势赛道趋势重构明星赛道弱势赛道红海赛道超级明星强潜力中潜力弱/极弱潜力极弱供给弱供给中/强供给素食气泡感无水Y2K愈疗系防疫消毒刷酸微生态妆食同源超级食物医美触控智能电解质轻妆护肤养肤彩妆适温体感消费者需求潜力市场供给力蓝海赛道趋势赛道趋势重构明星赛道弱势赛道红海赛道超级明星强潜力中潜力弱/极弱潜力极弱供给弱供给中/强供给素食气泡感无水Y2K愈疗系防疫消毒刷酸微生态妆食同源超级食物医美触控智能电解质轻妆护肤养肤彩妆适温体感PART 03「新趋势」下的「机会赛道」与「机会人群」ISSUE13 0801·新场景「功能满足」的多元化裂变09ISSUE13医美护肤养肤彩妆轻妆护肤消毒防疫刷酸焕肤10ISSUE13消费升级的进一步体现，消费者对功效和安全性的极致追求医美护肤双下巴—咬肌水光玻尿酸| 机会赛道TOP GMV体量类目贴片面膜纤体霜/凝露液态精华面部护理套装乳液/面霜化妆水/爽肤水防晒霜安瓶/原液涂抹面膜洁面| 机会人群相比大盘人群显著特征TGI>120健康医疗TGI>120已婚TGI>120晚睡强迫症提拉面膜乳液11ISSUE13护肤在彩妆行业中渗透，通过妆养合一回归本质养肤彩妆养眉| 机会赛道TOP GMV体量类目粉底液/膏隔离/妆前BB霜蜜粉/散粉彩妆套装粉饼唇膏/口红遮瑕腮红/胭脂眼影| 机会人群相比大盘人群显著特征TGI>200学生TGI>120ULzzang风TGI>200油皮星人注：ULzzang指偏爱韩系穿搭、时尚潮流的甜美清新少女何首乌眉笔淡化唇纹唇油玻尿酸CC霜草本粉底液保湿滋养12ISSUE13从祛痘/油皮的问题肌人群中向外拓圈，成为更日常的焕肤方式刷酸主要是调节角质层 的酸碱性，用一定浓度的酸来促进老废角质层剥落，加快上皮细胞的新陈代谢刷酸焕肤水杨酸| 机会赛道TOP GMV体量类目液态精华化妆水/爽肤水贴片面膜涂抹面膜面部护理套装乳液/面霜面部磨砂/去角质身体乳/霜洁面安瓶/原液| 机会人群相比大盘人群显著特征TGI>200GENZTGI>120观察类节目爱好者TGI>200筹备婚礼阶段面部精华液果酸甘醇果酸化妆水精华精华杏仁酸皂苷黑白元素党：喜欢黑白色系的用户，追求简单经典的风格，包含穿搭风格，居家风格亮眼裸色遮瑕| 机会赛道TOP GMV体量类目乳液/面霜喷雾防晒霜面部护理套装男士面部乳霜贴片面膜液态精华防晒喷雾粉状精华眼霜| 机会人群相比大盘人群显著特征TGI>200潮流导向TGI>120GENZTGI>200黑白元素党眼霜面霜13ISSUE13快节奏生活下人们追求高效解决方案，素颜轻妆感受年轻人喜爱轻妆护肤02·新物种「成分关注」的极致化升级14ISSUE13素食美妆无水美妆超级食物妆食同源素食美妆而是含有天然植物成分、有机配方的产品| 机会赛道TOP GMV体量类目乳液/面霜面部护理套装护手霜液态精华眼霜润唇膏防晒霜化妆水/爽肤水贴片面膜| 机会人群相比大盘人群显著特征TGI>12080后TGI>500美体师素食保湿霜纯素眼霜1