2025阿里妈妈产品能力实操手册2025.3

阿里妈妈产品能力实操手册阿里妈妈，让每一份经营都算数阿里妈妈是国内领先的品牌数智经营阵地，也是品牌优选的消费者投资平台。核心产品包含阿里妈妈百灵、万相台无界版、UniDesk 外投、品牌专区、达摩盘、创意中心等。2025开年，阿里妈妈发布经营关键词：AI赢新，高质增长。以AI技术为核心驱动力，通过「科技向好」、「品牌向新」、「经营向优」三大方向，为商家构建智能、可持续的增长新范式，助力商家高质量增长。阿里妈妈产品能力实操手册总览2025年度经营机会PART 01P4-9阿里妈妈全产品矩阵详解PART 02P11-166效果营销UniDesk淘内拉「新」& 促「复购」推手品牌新享UD品牌全域品牌数智营销产品全链路智投效果营销产品UD效果淘内首页信息流优质资源位，种草营销阵地品牌特秀品牌经营「超级枢纽」超级品牌专区TOPSHOW淘宝APP开屏，淘内品牌心智出圈超级媒介品牌营销效果营销 – 万相台无界版全域全周期人群经营产品人群推广从上架到打爆的一站式货品成长解决方案货品运营店铺生意增长的加速器店铺运营精准拦截促成交的搜索投放产品关键词推广淘系专属的留资营销投放产品线索推广“种草+转化”一体的高性价比产品内容营销全站推广盘活淘系全域流量的革命性产品数智策略中心，商家的“智慧大脑”达摩盘AIGC助力降本提效的「一站式创意能力及服务」创意中心链接供给端和千万推广者的电商生态联盟淘宝联盟长线经营的内容种草营销矩阵淘宝种草人群中台生态推广创意中台目录Contents阿里妈妈全产品矩阵拆解P11P042025年度经营机会Part 01Part 0242025生意新机涌现，淘系是商家高质增长的经营主阵地高营销价值用户增长新品牌增长机会涌现营商环境持续优化用户粘性提升人均购买宽度提升同比+5%多元用户增长+9%>20%+30%+3000个+2000亿>80%千万+百亿+超20亿惠商12条购买件数增长同比88vip消费人群增速同比00后用户增长同比24年GMV增速超100%的新趋类目24年新趋类目带来千亿消费市场24年天猫入驻商家年同比增长800个天猫开店1年新品牌成交破千万面向全行业惠及300万商家优质新商家专属权益及经营激励“退货宝”为商家省60亿退货运费成本新趋势赛道强劲增长新商实力爆发平台扶持政策扶优新趋商家惠商政策加码买更多件买更多类高购买人群年轻人群更多新品类新趋势增长赛道更多新商家新品牌爆发2025淘系全新政策数据周期：2024年对比2023年数据周期：2024年对比2023年5更多生意增量千亿+年度推广引导成交同比增长更多新品爆发新品冷启加速>45%更多商家新客更多内容增量超级直播优质流量增长> 200%数据周期：2024年对比2023年AI驱动商家经营高质增长助力商家日均拉新人群亿级 >80%超级短视频带来的成交新客占比62025阿里妈妈经营关键词「AI赢新 · 高质增长」品牌向新科技向好经营向优AI-AgentAIGC多模态电商创意生成助力商家高效产出视频/图文创意LMA-v2全场域全周期全模态兴趣推理助力商家提升投放效果基于LLM的AI经营助理助力商家提升日常经营效率7AI经营优化师 - 经营战略领航，全周期破局增长科技向好投放提效 拿量更强•全站推广智能投放•AIGB自动出价机会前瞻 破局增长•AI趋势预测•AI经营策略•AI圈人、AI选词极简经营 省时省力•AI小万护航•AIGC创意生成8品牌新力「Win In New」- 全新打造全场域品牌心智增长引擎品牌向新全域新人群击穿淘内外实时追投推荐-搜索全域追击节点-日销市场持续占有全域新资产链接内容场景拉新种草人群追投全域市占新动态新类目/新场景趋势人群/趋势词跨类目品牌竞争品牌枢纽经营9经商生态 - 阿里妈妈能力和政策优化，全方位助力高质增长经营向优妈妈能力助优新品新商助力惠商政策升级高退款人群屏蔽净成交出价降低退款率效果智达全站推ROI优化新商新品破零能力推广投放+商品打折+消费者互动新品成交加速推广+免费双重流量扶持新品冷启加速缩短新品冷启时间异常秒退订单返款政策“秒退款”等异常订单，自动返还推广费阿里妈妈全产品矩阵拆解P11P042025年度经营机会目录ContentsPart 01Part 0211阿里妈妈全域营销产品矩阵升级阿里生态媒体头部/垂类媒体线下媒体上新品打爆款直播短视频营销IP新客会员复购UniDesk 外投淘宝联盟 | 淘宝种草超级品牌专区| 阿里妈妈百灵万相台无界版｜品牌新享TOPSHOW淘宝APP开屏，淘内品牌心智出圈超级媒介关键词推广精准拦截促成交的搜索投放产品人群推广全域全周期人群经营产品货品运营从上架到打爆的一站式货品成长解决方案内容营销“种草+转化”一体的高性价比产品线索推广淘系专属的留资营销投放产品全站推广盘活淘系全域流量的革命性产品UD品牌全域品牌数智营销产品UD效果全链路智投效果营销产品店铺运营店铺生意增长的加速器淘宝联盟链接供给端和千万推广者的电商生态联盟淘宝种草长线经营的内容种草营销矩阵品牌新享淘内拉「新」&促「复购」推手超级品牌专区品牌经营「超级枢纽」达摩盘：数智策略中心| 创意中心：AIGC一站式创意能力及服务品牌特秀ShowMAX淘内首页信息流优质资源位，种草营销阵地实时锁定高质人群的指标交付型产品一搜即现一购即现实时响应搜索需求的首页展示产品精准锁定购后高转化时机的关联品类产品122025年3-4月活动营销产品全景图以实际官方上线为准，最终解释权由阿里妈妈所有经营指标营销视角营销指标声量提升话题曝光量搜索量引导回淘量粉丝增长私域沉淀品牌造势，人群破圈加购量权益领取进店/浏览指标品牌互动入会数量私域沉淀心智渗透，人群锁定转化率销售转化全店ROI全店GMV销售指标持续人群转化产品内容合约品牌营销营销IP效果营销货全站推广关键词推广-相似品跟投关键词推广-智能选品营销IP加持，助力品牌人群蓄水回购天猫U先超级派宝藏新品牌超级新品大专项品牌造势心智渗透IP营销场景玩法互动助力品牌爆发期预热淘宝直播-超现场年轻人群营销IP淘宝生日礼淘宝密码直播中国超级新品大专项货品营销重点直播项目淘宝直播-直播有客直播爆爆日直播宠粉日聚划算&淘宝百亿补贴-百亿聚星带货属性项目助力品牌成交加强转化超级新品大专项淘内效果营销协同品牌营销、内容合约和营销IP，全周期高效承接流量，精准拉新抢量保障确定性经营内容内容营销-超级短视频 内容营销-超级直播 内容营销-短直联动词搜索卡位-抢首条趋势明星-追热点流量金卡-行业定制人人群推广-店铺人群运营线索推广人群推广-人群超市全域曝光营销首选UD品牌+UD效果+ShowMAX人群建议大促机会人群品牌机会人群持续触达营销建议品牌特秀+超级品牌专区人群建议品牌兴趣人群各行业特色人群搜索转化营销建议TOPSHOW+一搜即现+一购即现人群建议大促敏感人群淘外种草淘宝星伴计划淘内种草逛逛bigday预热达人平台持续造势、大规模触达TA持续种草持续转化达人话题活动KOC测评官KOL种草氛围营造招募合作场景赋能货全站推广关键词推广-相似品跟投关键词推广-智能选品产品政策KA政策多重激励加码返还（合作周期：1/1-3/31）1-3月商家完成签约且达成消耗及充值目标，至高可冲刺7.5%限