2025年618经营蓝宝书 行业人群投资指南

行业人群投资指南Industry Crowd Investment Guidealimama AIGC CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014618新节奏,阿里妈妈AI质赢人群拉新转化提效PART 1 618节奏波段:抢先购周期商家60%预算投入 CONTENTS目录618节奏前置:抢先购预售+抢先购现货, 抢首波流量高峰618全周期抢人群:紧抓淘系高营销价值人群,差异化触达,智能追投调优618全周期四大行业人群经营策略及投放建议PART 2寄语根据行业差异化特征,耦合618全周期节奏,AI策略化布局人群投放大快消行业(含食品&健康):AI挖掘情绪消费人群机会,全域种收激发复购服饰时尚行业:趋势单品高频上新,AI高效拉新喜新厌旧人群运动户外行业:全域触达最应营销投入人群,AI精准驱动破圈爆发家享3C行业:国补抢跑,AI精准锁定最会照顾家庭人群促转化618阿里妈妈AI人群能力:AI圈人、AI全域拉新、AI序列化追投流转:AI人群洞察,实时挖掘生意机会:达摩盘AI圈人+定制化人群包组合,精准锁定目标人群,智能拓新客增量AI全域拉新,多渠道匹配精准新客: UD品牌+手淘开屏TOPSHOW+品牌特秀+万相台无界版人群推广+达摩盘品效序列化能力AI创意种草,淘内内容快种快收: 超级短视频+品牌特秀+万相台无界版人群推广+达摩盘品效序列化能力- 2 -CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014PART 1 618新节奏阿里妈妈AI质赢人群拉新转化提效- 12 -CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014618节奏波段618节奏前置:抢先购预售+抢先购现货,抢首波流量高峰5月7日5月13日5月16日5月26日今年天猫618预售提前,5月13日预售开启,尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。百万商家要跟紧平台节奏,携手阿里妈妈加码预算。自5月起,各大品牌的推广投入量呈现爆发式增长,建议商家第一波预算至少分配60%,提前布局,抢赢第一波黄金预售期!成交指数第一波预算占比:60%抢赢第一波流量先机- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- -- 4 -CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014618店铺成交用户中,在4~5月蓄水期发生类目购买/访问的比例购买中位数访问中位数紧跟平台节奏,在重点波段集中购买购买单量 +12%购买类目数大盘GMV分布+8%客单051905200521052205230524052505260527052805290530053106010602060306040605060606070608060906100611061206130614061506160617061806190620+14%88vip88VIPGMV分布紧跟平台节奏,在重点波段集中购买购买单量 +13%购买类目数大盘GMV分布+9%客单051905200521052205230524052505260527052805290530053106010602060306040605060606070

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2025-05-19
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AI智能总结
本报告分析了618大促期间阿里妈妈AI驱动的行业人群投资策略,重点围绕四大行业差异化特征和全周期投放节奏展开。 1. 618节奏前置化趋势明显,建议商家将60%预算投入5月13日开启的抢先购预售和现货阶段,抢占首波流量高峰。数据显示,提前蓄水用户在大促期间购买转化率显著提升。 2. 大快消行业应聚焦情绪消费人群,通过AI全域种收策略激发复购;服饰时尚行业需把握趋势单品高频上新特点,AI精准触达"喜新厌旧"人群。 3. 运动户外行业要重点投放高营销价值人群,AI驱动破圈;家享3C行业可结合国补政策,AI锁定家庭消费决策者提升转化。 4. 阿里妈妈AI三大核心能力:达摩盘AI圈人实现精准拓客,全域拉新多渠道匹配新客,序列化追投提升流转效率,平均可提升30%点击率和20%转化率。 5. 数据显示,88VIP和高价值人群具有显著早鸟特征,其大促前段GMV贡献度比大盘高出30%-48%,需针对性制定差异化运营策略。
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