2025双11大促商家一站式指南

让每一份经营都算数1.趋势洞察与经营策略P 3CONTENT2.生意工具介绍P 1 24.营销IP资源介绍P 6 05.效果产品资源介绍P 8 1- 达 摩 盘- 创 意 中 心- U D 效 果- 万 相 台 无 界3.品牌/内容产品资源介绍P 2 1- 全 域 品 牌 新 力 经 营 包- 品 牌 特 秀 系 列 产 品- 手 淘 开 屏 T o p s h o w- 活 动 品 专- U D 品 牌 及 代 销- 淘 宝 种 草 系 列 产 品Part01趋势洞察与经营策略让每一份经营都算数趋势洞察消费新生态平台大促重投资加码，消费者在平台上逛的更多618周期浏览UV同比增长+双位数新型电商消费新生态来得多淘宝闪购加速平台流量起飞多元消费人群涌入淘天平台10%+7-8月平台DAU同比增长逛得多用户驻留时长显著提升闪购为淘系经营带来更丰富的消费场景高个位数618期间平台IPV同比增长买得多为用户提供更加高频精准的消费体验又覆盖全面的优惠方式高个位数618期间平台客单价同比增长从电商平台升级为大消费平台趋势洞察大消费平台新坐标核心人群价值持续增高，投资竞争更加激烈大促周期消费者提早逛、持续逛；商家营销快种快收、即投即爆！广补联动机制下，商家引流越强，平台转化越猛让每一份经营都算数02新节奏抢先锁定快种快收01新人群稳赢双11人群03新玩法补贴加码撬动消费者购卖决策价值提升竞争加剧抢先锁定平促循环全域串联广补联动提前锁定高价值人群合约广告独占能力全周期多波段循环蓄力双11前新增国庆狂欢节平台多元投资树立更强用户心智商家高效吸引用户到搜索与店铺平台红包与补贴玩法促进转化报名仅有2周窗口期闪购人群订单数同比+200%整体消费人群数同比增长高个位数合约广告投资活跃客户数同比增长加剧双11每一天都很重要让每一份经营都算数趋势洞察双11稳赢人群核心磐石稳赢人群跃迁机会稳赢人群新锐增量稳赢人群手淘开屏易感稳赢人群品牌特秀易感稳赢人群站外开屏易感稳赢人群竞争稳赢人群新品稳赢人群追投稳赢人群贡献平台活跃与成交的核心用户88VIP、黑钻、钻石、铂金层级会员等。购买力有超级跃迁的被低估用户淘宝闪购高活高营销价值新增量用户开屏推广高互动频率的行业优质用户品牌特秀高互动频率的行业优质用户 站外开屏高互动频率的行业优质用户基于品牌设定的竞争信息及目标客群画像围绕品牌新品的核心卖点、目标场景与理想用户特征基于前期品牌广告触达人群的深度行为反馈「稳赢双11人群」加速品牌心智快种快收定制渠道平台5千万+人群量级约6千万+人群量级约8千万+人群量级约预估点击率较大盘+160%预估点击率较大盘+70%预估点击率较大盘+40%3千万+人群量级约3千万+人群量级约3千万+人群量级约趋势洞察大促新节奏先种后收种收一体种收升级建议商家在大促全周期进行种收一体节奏提前、Bigday增多，流量增加大促节奏提前，需前置蓄水 锁定双11核心人群单节点爆发多节点分量节奏升级Big day波峰增多，双11平销期均衡释放大促流量，覆盖全周期消费需求新增国庆狂欢节，闪购业务在节假日需求增多，拉动手淘DAU增长的同时为商家双11前置蓄力，为双11爆发打下更高的复购基础快种快收，即投即爆ROI同比 CVR同比站外种草+站内效果产品Vs去年淘内外协同全域种草站内转化效率显著提升让每一份经营都算数高倍增长双11周期内的平蓄期，种收一体品效双引擎，快速转化种草⼈群大促长周期大循环，多波段循环蓄力国庆狂欢节第二波近8成 双11成交用户在9-10月有成交第一波预售超级882025_双11大促预估流量图9月5日11月11日9月26日备注：2025双11节奏以平台实际公示为准，以上仅为流量预估让每一份经营都算数趋势洞察平台新玩法平台补贴广补联动2025年，平台增加了形态丰富的补贴玩法，以满足不同行业的诉求，拉动消费人群的消费活力；今年双11，首次推出的广补联动玩法，品牌+平台的双轮卷动式补贴，在双11实现消费爆发新玩法 ｜88VIP消费券闪购红包国补惊喜消费券券限时店铺红包大促主玩法惊喜直降前N秒杀超级单品红包补贴品类券补贴单品补贴推广投入平台补贴激励广告流量加码品牌广告效果产品红包补贴平台礼金百亿补贴双轮驱动：商家投入越多，平台补贴越多百亿补贴入围百补赛道的商家，在无界专属赛道投流越多，平台补贴加码百亿补贴平台礼金满足品牌新力经营包档位要求后，即可享受平台发放的品牌广告渠道专属限时单品补贴平台礼金店铺红包让每一份经营都算数经营策略双11政策图长远目标短期效果品牌特秀系列产品手淘开屏TopshowUD效果① 合约组合激励② 效果优惠券反哺③ 限时平台补贴反哺④ 平台策略人群权益⑤ 品牌新力加码权益品牌新力经营包一本帐政策10-11月营销增长计划淘外种草—淘宝种草系列产品活动品专UD品牌对赌激励单产品政策推广产品加码反哺品牌新力高质增长多产品组合政策串联商业化推广保障确定性经营淘内种草—种草bigday一客一策以实际出街政策为准，最终解释权归阿里妈妈所有让每一份经营都算数蓄水期预热期双11流量预估大促开幕大促加热大促引爆双11冲刺营销趋势大促开幕流量攀升11.11号结束产品指引单产品政策产品组合政策星伴计划: 5w起投，多投多反，小红书/b站/抖音/视频号多种媒体均可投放淘宝种草系列产品【品牌广告组合政策】全域品牌新力经营1.效果券反哺：品牌广告整体下单消耗满50万/100万/200万/500万/800万/1100万/1500万/2000万档、必选产品特秀系列且有投放，品牌广告产品整体对比去年同期（2024.10.1-2024.11.11）品牌投入有增量，享受整单金额的0.5% / 1.5% / 2.5% / 3.0% / 3.5% / 4.0% / 4.5% /5.0%效果优惠券反哺阶梯政策：单笔满300万/100万/20万，随单返11%/7%/5%灰盒品牌特秀系列产品新客政策：同期新客额外加码反哺10%阶梯政策：单笔满200万/100万/30万，随单返25%、20%、15%，反哺灰盒资源手淘开屏Topshow增量政策：店铺纬度产品购买金额同比增量部分累计满300万/100万/100万以下，增量部分反哺50%/35%/20%灰盒资源（同期新客整单算增量）早鸟政策： 9/20晚24点前下单反哺10%，9/28晚24点前下单反哺5%阶梯政策：累计满10w可享“new 飘条+侧卡”； 累计满30w可享“new飘条+侧卡+货品出圈 miniplus”30 万以上 2 天，每多10 万多 1 天； 累计50w可享“new飘条+侧卡+货品出圈 miniplus”50 万以上 4天，每多10 万多 1 天；活动品专新客折扣：针对 2024 年起至今从未购买过品牌专区产品（包含年框品专、季度品专、 nickname的客户，最高可享受 95 折优惠。UD品牌早鸟政策： 9/15晚24点前下单反哺8%，淘天节奏公布后T+X天内下单反哺5%阶 梯 政 策 ： 累 计 满 1000 万 /500 万 /300 万/200 万 /100 万 /50 万 反 哺 20% 、 16% 、12%、8%、5%、3%灰盒资源增量政策：同期增量部分达200万/100万/50万，同比增量部分反哺80%/