站在“云”上看品牌全域增长——品牌营销数智化转型的七个自问

《品牌增长源动力》系列之二NO.1你真的准备好了吗？NO.2 你认为的“全域”是真正的全域吗？NO.4 你想洞察全域消费者，却有心无力？NO.7 CRM / DMP / CDP / 云上数据中台，如何做选择？NO.6 上云对品牌带来的价值究竟是什么？NO.3 你的品牌数据是可持续增值的资产吗？NO.5 繁多的触达方式，是否让你觉得无从下手？七个自问 ？品牌营销数智化转型的看品牌全域增长站 在 上R纷析咨询《品牌增长源动力》系列之二NO.1你真的准备好了吗？NO.2 你认为的“全域”是真正的全域吗？NO.4 你想洞察全域消费者，却有心无力？NO.7 CRM / DMP / CDP / 云上数据中台，如何做选择？NO.6 上云对品牌带来的价值究竟是什么？NO.3 你的品牌数据是可持续增值的资产吗？NO.5 繁多的触达方式，是否让你觉得无从下手？七个自问 ？品牌营销数智化转型的看品牌全域增长站 在 上R纷析咨询<>#[]+><#]::></[+=><#[]:*#=[[]:*#=[#=[]”</-#“=><#[>#[]#”+=><#[+=><]”+]”<#[#]:</-#[*#=**”#>/[](*)#,””-#/”+=>*[ /+=><#[]:*#=[+= <#] #=[]”<>*#=[]”+= <#[ ::></[+=><#[]:* =[] *#=[”#=[]”</-#“ ><# ]>#[]”+=><#[ += <]+ ”<# #]: /-#[ #= * # /[] *)# ””-# ”+ > ] +=> # ] *#=[ => * = ]< * [ ”+=> #] : < [+ > [ : #= *# [ = ]” / < ] ] += < ” ” [ : > ] * * = ## Created at 2009-02-19 by Apsara/**Initialize logging system*Load log level and sink from config file.*If the file could not be found,use defaultsetting.*Throw exception if failed.*/void InitLoggingSystem(conststd::string&configFile="");/**Uninitialize the logging system.Flushthe buffered log if thereis any.*Throw exception if failed.**/void UninitLoggingSystem();102.py1234567891011121314151617182 0 0 9 年在 北 京 上 地 汇 众 大 厦 一 间 简 陋 的 办 公 室 里工 程 师 们 写 下 了阿 里 云 的 第 一 行 代 码这 些 年 轻 人 当 时 可 能 完 全 没 有 想 到由 这 行 代 码 延 展 开 的 “ 云 ”某 一 天 会 帮 助 众 多 品 牌 实 现 数 智 化 的 全 域 增 长品牌及行业专家凯度中国 CEO，BrandZ 全球总裁 王幸 Doreen Wang凯度咨询业务合伙人 叶菡凯度咨询数字零售负责人，凯度咨询业务副总监 潘书阳 Anshuman Pandey纷析咨询创始人兼 CEO 宋星新略数智创始人兼 CEO 周芳雷阿里巴巴阿里巴巴集团首席市场官 董本洪 阿里巴巴集团副总裁，阿里巴巴数字经济体企业服务体系秘书长 靖捷阿里巴巴集团副总裁，阿里云智能新零售事业部总经理 肖利华阿里巴巴集团副总裁，数据技术及产品部负责人 朋新宇阿里巴巴集团技术总监，云上通用数据中台负责人 王赛阿里巴巴集团资深产品专家，平台数据产品负责人 毛波阿里巴巴云智能新零售事业部零售云运营总监 闫昊阿里巴巴集团全域营销总经理 曹晓敏凯度战略咨询顾问 许维怡凯度战略咨询顾问 张欢 / 纷析咨询市场总监 侯蘇芸 阿里巴巴平台数据产品运营总监 吴煜阿里巴巴云上数据中台解决方案总监 列文 / 阿里云智能新零售事业部解决方案总监 吴雪军云上数据中台高级解决方案架构师 程朝颖 / 阿里巴巴平台数据产品运营专家 王淳阿里云智能新零售事业部零售云产品运营专家 杨波阿里巴巴云上数据中台解决方案架构师 黄晓莱参与贡献阿里巴巴集团全域营销 饶赛璐阿里巴巴平台数据产品，阿里巴巴集团全域营销 周麟总编辑室在数智时代探索前行的营销人致谢所有两年前，《品牌增长源动力》系列之一《品牌营销数字化转型启示录》面世，一群先行者们通过他们的数智化探索，为营销行业打开了新的视野和思路，重新找回驱动品牌持续增长的力量。营销人的数智化能力到底如何呢？扫一扫 立马测试能力鉴定器营销《品牌增长源动力》系列之一的下载二维码数智化两年过去了，在营销行业人尽皆谈数智化的今天，放眼当下两年前，《品牌增长源动力》系列之一《品牌营销数字化转型启示录》面世，一群先行者们通过他们的数智化探索，为营销行业打开了新的视野和思路，重新找回驱动品牌持续增长的力量。营销人的数智化能力到底如何呢？扫一扫 立马测试能力鉴定器营销《品牌增长源动力》系列之一的下载二维码数智化两年过去了，在营销行业人尽皆谈数智化的今天，《 品 牌 增 长 源 动 力 》 系 列 之 二03放眼当下《 品 牌 增 长 源 动 力 》 系 列 之 二03不同行业和不同岗位，调研都呈现出较强的数据意识，表明数智化营销受到前所未有的广泛认同与重视。但各行业各岗位从业者的数据知识则显著不足，可能成为制约数据意识落地的首要短板。品牌营销人数智化能力现状从行业角度分析：大部分数据意识更强的行业（美妆、零售、教育），它们的数据规划、工具和应用能力相对也更强。这意味着这些行业并不是只停留在数智化的意识和口号上，而是将数智化营销落地为具体的行动。数智化对它们是真刀真枪的实践，而不只是概念或愿景。行业数智化能力分布2.04.06.08.010.0汽车日化食品饮料美妆IT / 3C服饰零售商超零售医药保健金融教育互联网服务其他数据意识数据知识数据规划数据工具数据应用数据来源：纷析咨询2020年12月调研数据从业者对各大互联网平台提供的数据工具认知生疏70%只有不到30%的答题人能够正确回答关于数据打通相关的问题30%食品饮料行业在数据应用上的 得 分 比 平 均 水 平 低27.7%。服饰零售行业在数据应用和数据工具 上 的 得 分 分 别 比 平 均 水 平 低25.2%、18.9%。汽车行业从业者的数据应用部分平均分 低 于 全 部 有 效 问 卷 平 均 分 的14.6%，数据工具部分则更是低于平均的23.3%。123231《品牌增长源动力》系列之二04数字营销岗位的从业者在未来择业领域中具备更自由的空间。一方面，他们具备更实操的数据基础知识，另一方面他们在数据方面的敏锐度和规划能力结合自身业务后，能更快速地见效。3媒介从业