磁力聚星创作者生态价值报告

分析对象及数据周期：•磁 力 聚 星 创 作 者 及 内 容 、 粉 丝 及 内 容 、 商 业 数 据•趋 势 数 据 ： 2 0 2 0 年 1 月 - 1 1 月 数 据 趋 势•对 比 数 据 ： 2 0 2 0 年 6 月 - 1 1 月 数 据 对 比数据指标定义：•高 线 城 市 ： 一 线 、 新 一 线 及 二 线 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•磁 力 聚 星 创 作 者 ： 开 通 磁 力 聚 星 账 号 的 快 手 平 台 创 作 者•磁 力 聚 星 粉 丝 ： 观 看 磁 力 聚 星 合 作 创 作 者 内 容 的 用 户主要内容：•p a r t 0 1 丰 富 多 元 ： 磁 力 聚 星 创 作 者 分 析•p a r t 0 2 无 限 创 造 ： 磁 力 聚 星 创 作 者 内 容 生 态•p a r t 0 3 商 业 赋 能 ： 磁 力 聚 星 综 合 商 业 价 值磁力聚星是快手官方唯一创作者生态营销平台，通过连接客户与快手创作者并提供智能便捷的商业服务，满足客户全方位营销需求，实现品效合一，同时助力创作者内容商业化变现。信任关系内容激发品销合⼀用户创作者品牌内容影响社交认同粉丝沉淀认知转化内容变现内容沉淀用户：信任活跃带来消费沉淀创作者：多元生态带来商业沉淀客户：长效经营带来资产沉淀123PART 01.丰富多元：磁力聚星创作者分析创作者持续增长且全垂类覆盖，满足内容营销多样化需求专业创作者规模扩大，更专业的表达助力品牌高效传播明星/大咖/小众创作者百花齐放，全面释放聚星营销力创作者数量走势+181.1%1-11月聚星创作者数量上涨181.1%。2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.11创作者性别分布TGI指数 = 聚星创作者的地域占比快手创作者的地域占比 ×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映聚星创作者的地域分布相比快手总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表聚星创作者在该区域的分布高于快手整体水平创作者年龄分布创作者城市线级分布聚星创作者男性占比59.8%，且85%集中在40岁以下，高线城市占比高于快手整体创作者分布。23.2%33.6%28.2%7.7%7.3%23及以下24-3031-4041-4950及以上9.4%18.0%18.7%21.8%18.5%13.5%131.7 124.1 104.2 89.0 94.9 82.7 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比 TGI59.8%40.2%男性女性磁力聚星10-50w粉丝的创作者占比高且增速快，50w以上粉丝的创作者也在快速增长。聚星创作者粉丝量分布6-11月不同粉丝量创作者增速10万-50万粉丝创作者50万-100万粉丝创作者100万-500万粉丝创作者500万-1000万粉丝创作者1000万+粉丝创作者93.3%36.3%37.9%45.8%49.3%10-50w50-100w100-500w500-1000w1000w+聚星创作者覆盖42个垂类，各垂类以超过50%的增速高速增长。不同垂类创作者增速53%62% 60%66% 68%51%104%73% 74%69%81% 86%103%63% 64%74% 72% 69%90%106%82% 78% 76%59%109%61%94%114%105%88%75% 78%58%140%109%51%70%145%55%118%55%91%游戏小剧场颜值美食音乐搞笑才艺情感人文艺术综合售卖时尚科普动漫舞蹈美妆宠物汽车体育母婴娱乐农业职业科技财经健身房产媒体号影视教育海外旅行广场舞动物夕阳红摄影名人明星渔业政务号读书军事星座校园6-11月增速专业化的科普内容ü促销宣传：11.11买一送一，给你双倍年轻。试用测评+成分科普+优惠下单引导开箱+线下探店+反吐槽+@泡椒一米六粉丝：211W+标签：化妆师、颜值控@吴优优YoYo粉丝：382W+标签：美妆测评、颜值控@王哈哈HaHa粉丝：421W+标签：美妆测评、搞怪在双十一节点前20天，兰蔻陆续邀请15位中腰部快手垂类创作者，囊括美妆、美女、生活类等多类型，传递双十一期间必囤好物小黑瓶的促销优惠力度和产品功效，迅速覆盖年轻时尚的粉丝群体。ü试用测评+成分科普直观展现产品卖点，传达其针对敏感肌的抗老化功效；ü开箱+优惠下单引导，诠释双十一买一送一的优惠力度和复杂的购买步骤，引导消费者购买下单；ü线下探店、反吐槽等专门针对产品负面一对一解答，提升品牌好感度；ü创作侧针对美妆品牌在选择上融入了男性创作者，吸引一部分精致的猪猪男孩关注产品。机构类创作者拥有专业的内容制作和粉丝运营能力，磁力聚星的机构类创作者增速达18.9%。6-11月机构类创作者增速不同机构各粉丝量创作者分布22.0%29.2%39.0%54.8%65.6%10-50w50-100w100-500w500-1000w1000w+机构非机构2020.062020.11+18.9%开通直播创作者占比上涨11.3个百分点，不同粉丝量创作者开通直播增速均超过55%，提供多元化合作方式。创作者直播比例6-11月不同粉丝量直播创作者的增速179.1%68.8%68.1%55.9%74.0%10-50w50-100w100-500w500-1000w1000w+35.3%46.6%2020.062020.11有直播的创作者全部创作者@王耀庆@郑爽@陈小春@张雨绮@华少介绍随着快手平台娱乐生态的搭建，明星作为“流量黑洞”，正通过自身影响力，为品牌实现多维营销赋能。适用场景新品上市事件营销品牌大促节点营销创作者示例645w+粉丝量四川观察234w+粉丝量中国青年网1131w+粉丝量央视网249w+粉丝量头条新闻65w+粉丝量河南都市频道223w+粉丝量河北广播电视台104w+粉丝量生活晨报193w+粉丝量龙视频介绍高品质权威性的媒体机构，缔造品牌社会影响力。适用场景新品上市产品种草事件营销创作者示例媒体号以直发视频为主，结合创意内容与品牌进行商业合作223w+粉丝量3837w+粉丝量小伊伊645w+粉丝量四川观察5246w+粉丝量散打哥205w+粉丝量@教数学的胖老师🌻403w+粉丝量@V手工～耿361w+粉丝量@赶海人熊大789w+粉丝量@阿金🔥户外第一人4762w+粉丝量白小白4396w+粉丝量二驴2508w+粉丝量小沈龙2522w+粉丝量驴嫂平荣61w+粉丝量@Alin香味研究所78w+粉丝量@陈力宝唢呐全能大咖集结优质千万级粉丝以上超头部创作者，进行定制化专属合作。小众达人创作者通过人设及客户需求，进行内容制作，实现圈层营销，品牌种草。创作者示例更高效的直播解说疫情期间，全新一代奇瑞瑞虎7&瑞虎7PRO新车于3月9日上市，快手快说车助力奇瑞线上云发布，最大限度减少用户接触病毒的风险，联合汽车红人大咖助阵，点燃老铁们的围观热情，将新车发布推至高潮并有效促进线索转化。云上市共创更贴近用户的直播形式更高效的信息传递彰显新车卖点