价值年代——2020年度年度新消费品牌价值TOP100报告

价值年代价值年代2020年度新消费2020年度新消费品牌价值TOP100报告品牌价值TOP100报告联合出品XX何帆老师曾在《变量》一书中讲到：“虽然你每年都经历了很多事情，也听到了很多消息，但是，在你的部落之外，在你的目力到不了的地方，正在发生着一些更有意思、更有价值的事情，那些事情通过千丝万缕的联系，会直接或间接地影响你的生活。”来到2020年，国内外剧变，新冠疫情以不可遏制的姿态影响到了更远的未来，我们也不得不去思考品牌背后的长期价值。时代的浪潮不会因为疫情而止步，在严峻的环境中生存已实属不易，但我们仍能够发现有许多品牌在低谷中勇立潮头、熠熠生辉，他们正在为更美好的生活不断前行。本次报告中，我们以社交媒体平台的数字品牌价值为主要测算维度，选取了100个品牌进行观察，并对其中的代表性品牌进行深入分析，希望借此找到2020年度新消费的特点，探索未来前进的方向。前言前言XX数据说明数据说明我们是一家传播科技（COMMUNICATION TECHNOLOGY）公司，运用大数据+机器学习技术，打造传播领域的SAAS服务平台，为企业公关、广告、市场、营销和运营提供基于社交媒体大数据的传播决策服务，识别战场状况，提高心智占有率，计算品牌在数据时代的数字资产价值。本报告数据观测窗口为2019年11月1日-2020年10月31日。基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型：好感度（FAVORABILITY）——衡量受众情感倾向的指标；参与度（ENGAGEMENT）——衡量受众卷入程度的指标；传播度（ACTIVENESS）——衡量信息扩散效率的指标；时效度（TIMELINE）——衡量影响力衰减程度的指标。因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。 以DB值为基础，我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较，从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。关于数字品牌榜DBRank指标说明XXPart 12020年度新消费品牌Part 22020新消费特点分析Part 3未来消费趋势目录目录XXTOP3品牌及其数字品牌价值NO.1 李宁883,775,686 DBNO.2 完美日记806,641,221 DBNO.3 喜茶494,234,674 DBPart12020年度新消费品牌XX排名品牌行业数字品牌价值(DB)传播度参与度好感度1李宁鞋服饰品883,775,6865.96%4.28%69.84%2完美日记彩妆护肤806,641,2216.56%2.29%84.89%3喜茶饮品494,234,6746.18%3.25%52.86%4花西子彩妆护肤386,844,8793.84%2.01%86.20%5百雀羚彩妆护肤304,701,6943.04%2.73%55.52%6自然堂彩妆护肤302,365,7561.74%1.15%66.78%7元気森林饮品281,147,8202.79%3.80%77.66%8百草味零食250,762,8192.10%2.71%74.09%9三只松鼠零食243,324,9611.74%2.62%52.76%10泡泡玛特文创潮玩241,366,7342.26%0.90%56.63%11奈雪的茶饮品220,501,7092.31%1.74%63.70%12良品铺子零食209,362,0052.37%2.70%76.52%13自嗨锅方便食品141,655,6811.11%0.67%72.79%14太平鸟鞋服饰品134,921,5151.12%0.62%60.33%15好欢螺方便食品131,902,7501.24%1.06%84.13%16文和友文创潮玩130,452,0061.11%0.35%77.99%17乐乐茶饮品125,255,5610.93%0.26%71.97%18认养一头牛乳制品105,421,5770.68%0.55%89.03%19茶颜悦色饮品104,933,8721.54%1.02%50.80%20小仙炖饮品102,316,2820.53%0.10%70.60%21拉面说方便食品102,034,1250.91%0.81%61.81%22全棉时代日用品98,183,2080.82%1.35%83.20%23钟薛高零食93,208,6340.77%0.29%81.63%24名创优品日用品88,296,4032.79%1.69%46.52%25蜜雪冰城饮品86,701,5471.21%0.64%63.55%26王饱饱方便食品82,057,3340.85%0.82%87.26%27江小白饮品81,026,5950.77%0.38%54.10%28李子柒方便食品76,550,5891.81%1.29%60.72%29海马体摄影体验76,179,8910.67%0.26%80.83%30单身粮方便食品62,909,3920.35%0.31%86.72% Part1 2020年度新消费品牌TOP100品牌榜单XX排名品牌行业数字品牌价值(DB)传播度参与度好感度31气味图书馆彩妆护肤55,929,3860.27%0.19%89.15%32WonderLab饮品55,712,2940.48%0.25%79.98%33雅戈尔鞋服饰品52,480,3930.54%0.39%74.06%34Babycare日用品47,423,3360.35%0.38%86.19%35每日黑巧零食45,455,5800.58%0.64%91.36%36鲨鱼菲特方便食品42,656,1120.26%0.61%91.06%37薄荷健康健身42,644,0270.27%0.15%91.46%38幸福西饼零食42,012,7680.24%0.20%88.59%39PMPM彩妆护肤39,964,0770.33%0.06%86.75%40林清轩彩妆护肤37,320,9610.41%0.21%66.83%41玛丽黛佳彩妆护肤37,059,4950.30%0.24%66.50%42超级零方便食品36,974,2430.60%0.35%70.40%43密扇鞋服饰品34,918,1810.18%0.04%92.38%44永璞咖啡饮品33,841,7140.25%0.09%88.21%45内外鞋服饰品33,355,4210.25%0.06%90.57%46三顿半咖啡饮品31,960,0510.27%0.10%71.07%47百果园果蔬生鲜31,919,2070.53%0.44%66.98%48每日优鲜果蔬生鲜30,210,4950.64%0.69%60.50%49HARMAY彩妆护肤26,053,4790.19%0.08%94.34%50Ubras鞋服饰品25,536,7470.15%0.05%81.86%51参半日用品25,504,1510.09%0.05%66.44%52猫王收音机文创潮玩22,739,6460.16%0.04%91.05%534iNLOOK日用品21,841,3550.12%0.22%81