纺织服装行业：今年中国奢侈品行业逆势大增，或为全球唯一增长市场

本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供，由中信建投（国际）证券有 限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。 证券研究报告·行业动态 今年中国奢侈品行业逆势大增，或为全球唯一增长市场 行业动态信息 （1）L Brands 公布 2020 年第三财季业绩，在截至 10 月 31日的三个月内净销售额 30.55 亿美元，同比增长 14.1%，可比销售额增长 28%。单季净利润 3.31 亿美元，去年同期净亏损 2.52亿美元。 Bath & Body Works 销售额 17.02 亿美元，同比增长 54.9%，可比销售额同比增长 56%，可比门店销售额同比增长 38%；品牌在美国和加拿大销售额 12.02 亿美元，同比增长 37.9%。维多利亚的秘密销售额 13.53 亿美元，同比下降 14.2%，可比销售额同比增长 4%，可比门店销售额同比下降 10%；品牌在美国和加拿大销售额 7.55 亿美元，同比下降 30.1%。 （2）根据贝恩奢侈品报告最新预测，今年全球个人奢侈品销售额将大跌 23％至 2170 亿欧元，为 2009 年以来最大跌幅，也是首次下跌。其中腕表和成衣品类将下跌 30%，美容品类下降20%，鞋履类受到奢侈运动鞋需求增强的缓冲，只下降 12%。 最新报告预期的跌幅处于今年5月贝恩所预测的20%-35%范围的底线，主要是由于夏季反弹幅度大于预期，全球各地一度解除或放松封锁措施，奢侈品门店重新开张。然而 10 月开始欧洲和美国的疫情卷土重来，新的限制措施出台，部分商店重新关闭。 今年中国市场奢侈品销售额预计将大涨 45%至 440 亿欧元，或将成为唯一一个增长市场。中国也有望在 2025 年前超越欧洲和美国成为最大奢侈品市场，届时中国消费者奢侈品支出将占到全球近一半。 （3）跨境电商独角兽 Wish 今日向美国证券交易委员会提交IPO 招股书，计划于纳斯达克上市，股票代码为 WISH。Wish 成立于 2010 年，2013 年正式转战移动跨境电商领域，主要瞄准美国城市以外中下层消费者，出售折扣商品，包括女装、手表、球鞋等多个品类，招股书显示其 90%以上卖家来自中国。 维持 强于大市 史琨 shikun@csc.com.cn 010-65608483 SAC 执证编号：S1440517090002 SFC 中央编号：BPD410 邱季 qiuji@csc.com.cn 010-86451494 SAC 执证编号：S1440520070016 周博文 zhoubowen@csc.com.cn 010-86451380 SAC 执证编号：S1440520100001 发布日期： 2020 年 11 月 23 日 市场表现 相关研究报告 -11%-1%9%19%2019/11/72019/12/72020/1/72020/2/72020/3/72020/4/72020/5/72020/6/72020/7/72020/8/72020/9/72020/10/7纺织服装上证指数纺织服装 1 纺织服装 行业动态研究报告 请参阅最后一页的重要声明 标的推荐 疫情后服装品牌方面临最大问题是终端销售丢失、刚性费用仍存所带来品牌方本身和经销商的库存、现金流等风险。此前服装行业在经过电商崛起的大背景下线下 2012-2017 年五年线下去库存大周期之后，整体供应链和库存管理能力成熟度有很大提升，尤其是度过周期地位稳固的龙头品牌已经建立相对完善的库存应急体制和经销商管理体系。在疫情后，为避免库存高企和现金流萎缩的持续困境，品牌方针对线下销售迅速响应，采取诸如控制生产端供应、提高供应链柔性化、已下订单减单、在手货品换货、提供各项补贴等措施，尽力控制渠道库存规模并加快消化，与经销商分担库存风险，提供实质性支持以共克时艰。 疫情后线下消费转移至线上，品牌方对电商的重视程度和依赖度极大提升。除天猫、京东、唯品会等传统电商平台外，疫情后各品牌着手私域流量开发是最大亮点之一，比如发动员工利用微信群、朋友圈等带动品牌用户购买；开设或完善扩大微商城系统，对接线下门店以推进离店销售和周边客群挖掘等。除多方面促进线上销售落地外，疫情后线上流量成为品牌方最重要营销投放阵地，很多品牌强化了线上作为品牌建设、新品曝光的重要平台地位认知，给予更多网媒预算比例和相关营销团队建设，尤其是对于风口的直播流量积极合作，较过去营销体系明显多样化。 我们认为对于服装品牌商，以疫情为契机对线上进行迅速有效建设和完善，实质是实现了运营模式和商业思维的重大转变，不仅仅落地为线上销售，而是包括会员管理、数据分析、全域营销、双线融合打通等全方位线上生态的进步，对疫情影响恢复正常后的长期销售具有重要意义。 在消费恢复的大逻辑下，我们看好本身景气度高、空间大、韧性强的运动板块。运动板块疫情期间降幅小于其他品类，受益于人群扩容+消费习惯渗透的稳固逻辑，加上疫情后人们对于体育锻炼的需求提升，以及随疫情影响恢复，相关赛事有望陆续重启等，整体有望获得相对更加稳健的恢复。我们坚定认为运动板块未来 3-5年将持续作为服装最佳细分赛道，龙头具备穿越周期的实力，强者恒强，行业集中度提升获验证。建议关注安踏体育、李宁、滔搏。 大众品牌电商建设相对成熟，疫情影响和宏观经济放缓、消费部分降级的背景下，强性价比品牌需求强劲，随主品牌品牌力提升和多品牌矩阵持续发展，龙头中长期有望收获稳健增长。童装景气度相对较高，高性价比龙头符合高品质育儿消费趋势，品牌效应更明显。建议关注海澜之家、波司登、森马服饰。 中高端女装/品牌一方面客群粘性较高，会员消费占比大，另一方面其收入在疫情中受影响相对较小，消费意愿和消费能力受损不大，因此消费仍稳定。尤其是疫情前出于消费特性仍主要依赖线下，而疫情之后明显加大电商业务推进，完善相关团队和体系建设，受到良好成效。建议关注歌力思、安正时尚、比音勒芬。 上游板块中，由于海外疫情尚未较好控制，出口压力较大，主要支撑来自国内和亚洲市场需求逐渐复苏。中长期看，龙头在此次疫情中交期保证、品质保证、管控成熟等优势得到更好体现，更获品牌商青睐，而诸多中小厂商面临退出风险，行业集中度提升加快。建议关注申洲国际、健盛集团、华孚时尚、百隆东方。 mNsRrPvMqRpPpQsRpQtPpO9PaOaQtRqQoMoOiNoPrQiNnPoN8OtRpPwMoOtPwMtQxP 2 纺织服装 行业动态研究报告 请参阅最后一页的重要声明 一、板块行情 （一）板块涨跌幅 上周沪深 300、上证综指、深证成指涨跌幅分别为+1.78%、+2.04%和+0.71%。纺织服装板块涨跌幅+1.37%，其中纺织制造涨跌幅+1.71%，服装家纺涨跌幅+1.18%。 图表1： 行业