2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告

www.iresearch.com.cn中国家庭育儿市场发展趋势研究报告2020年2©2020.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn开篇摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。ü 30%的妈妈每天陪伴超4小时；周末宝爸宝妈共陪孩子度过亲子时光。生活变化因宝宝的诞生而多彩01ü 与去年相比，单次使用超过30分钟的宝爸宝妈增加6.8%。疫情下父母更依赖育儿APP02ü 育儿APP种草能力强劲，超三成宝爸宝妈选择直接在育儿平台购买。ü 奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用品的消费比重逐渐提升。ü 63.7%的宝爸宝妈对国产育儿品牌消费意愿强，洗护用品、纸尿裤、奶粉辅食、母婴类小家电、玩具等成为接受度TOP5品类。四脚吞金兽赚钱花钱都为他03ü 有孩子后，71.3%的宝爸宝妈以孩子为中心构建起新的社交圈。ü 宝宝成长话题和家庭关系话题成为聊天的主要内容。ü 疫情以来，家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升，超九成宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深。ü 随着短视频挑战赛、互动赛的兴起，短视频广告偏好度增加11.4%。ü 都市宝妈：适龄生娃的企业白领。父母群像孩子让我满满正能量ü 小城宝妈：多孩宝妈工作专业技能强，是家里消费支出的主要决策人。ü 都市宝爸：三十而立晋升新手爸爸，在陪玩中快乐成长。ü 小城宝爸：成熟稳重的多孩老爸，陪娃成长与社交活动互不冲突。043中国家庭育儿市场发展现状与格局1中国家庭育儿人群画像2中国家庭育儿人群行为及消费洞察3中国家庭育儿市场发展趋势44©2020.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国家庭育儿市场发展驱动力母婴人群达2.78亿，二胎比重上升带来家庭结构红利自2016年国家全面二孩政策的开放，二胎出生人口数占总出生人口的比重逐年升高，2019年，0-6岁婴幼儿数量达到9839万，同时，母婴家庭人群数量达到2.78亿。二胎比重逐步升高， 4-2-2的家庭结构激发了家庭成员全员育儿参与度，打开了母婴行业细分领域的消费市场，为家庭育儿市场的发展带来一定的家庭红利。来源：艾瑞咨询根据国家统计局公开数据整理。注释：母婴家庭人群主要是由0-6岁婴幼童家庭的主要成员构成，包括宝爸、宝妈、祖辈等家庭角色。来源：艾瑞根据国家统计局数据，结合艾瑞模型预估。9839万2.78亿0-6岁婴幼儿数量母婴家庭人群数量2019年中国母婴家庭人群规模1687 1655 1786 1723 1523 1465 12.4%12.1%13.0%12.4%10.0%10.5%40%51%50%57%2014201520162017201820192014-2019年中国出生人口数与二胎占比出生人口数（万人）人口出生率（%）二胎在出生人口中的占比（%）5©2020.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn27.2 30.1 33.2 36.6 36.1 41.2 11.9%10.4%10.3%10.2%-1.4%14.1%2014201520162017201820192014-2019年中国社会消费品零售总额及增速社会消费品零售总额（万亿元）社会消费品零售总额增速（%）2.5 2.6 2.9 3.1 3.4 3.6 3.9 4.2 0.8 0.9 1.0 1.1 1.2 1.3 1.5 1.6 201220132014201520162017201820192012-2019年中国城镇及农村居民人均收入水平城镇居民人均可支配收入（万元）农村居民人均可支配收入（万元）中国家庭育儿市场发展驱动力消费水平提高，消费品质升级，推进家庭育儿需求多样化发展随着中国居民收入水平的提高，消费也迈上了新台阶。城镇居民与农村居民可支配收入均呈现稳步上升趋势，同时，中国社会消费品零售总额也在持续增长，2019年达到41.2万亿元，同比增长14.1%。在消费升级的影响下，居民消费观念提升，消费者也重视产品的品质和类型。消费升级给予家庭育儿行业发展的机会，推进了家庭育儿需求多样化发展。来源：艾瑞根据国家统计局数据整理。来源：艾瑞根据国家统计局数据整理。6©2020.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国母婴市场发展规模母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费，因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25万亿。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。15980 18320 21015 23613 26593 29919 32518 2014201520162017201820192020e2014-2020年中国母婴市场规模总规模（亿元）7©2020.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国家庭育儿产品发展历程顺应移动互联网发展浪潮，育儿产品不断改造升级、推陈出新中国家庭育儿的发展核心基于育儿APP产品的不断进步。育儿平台与产品在互联网发展的影响下，产品类型更加丰富，功能更为智能。面向的受众群体也扩展到宝爸及祖辈等。家庭成员共同参与婴幼儿的抚育工作，对家长来说能够培养家庭关系，增强情感联系；对于家庭育儿行业的发展而言，增加了细分受众市场，为行业持续发展增添动能。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。PC时代（2000-