2020年10月抖音直播营销报告

2020年10月抖音直播营销报告出品方：内容电商大数据情报分析平台-CC数据内容电商大数据情报分析平台报告数据来源•本报告数据来源于内容电商大数据分析平台CC数据在2020年10月1日-10月27日所追踪到的营销情报，选取抖音直播的相关营销信息作为对抖音直播领域的研究•本报告分别以抖音直播商品销量作为判断热销商品的依据，以抖音主播的销售额作为判断抖音热门主播的依据，报告的分析结论仅供参考•CC数据是专业的内容电商大数据情报分析平台，基于ASR、OCR技术以及自研情感分析算法，实时追踪分析抖音、快手、小红书、B站、微博等5大主流平台电商数据情报，直击“选达人”“看效果”“定策略” 的内容电商营销痛点，助力品牌及商家制定科学的直播电商&社媒营销决策，更好地实现降本提效© CC数据 2020ccsight.cn内容电商大数据情报分析平台服饰鞋包是抖音直播销售额 Top 1品类•10月服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护是抖音直播销售额 Top 3的商品品类，其中服饰鞋包品类的累计销售额达36.6亿© CC数据 202010月抖音直播销售额 Top 10商品品类排行数据来源：CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播商品品类进行分析，按累计销售额进行排序排序品类信息商品数主播数直播场数累计销量累计销售额1服饰鞋包30.0万1.1万9.3万3415.2万36.6亿2餐饮食品3.3万1.2万7.8万2578.2万9.9亿3美妆个护4.4万76304.7万1288.4万9.7亿4母婴儿童3.9万43162.9万781.4万3.3亿5数码家电884149843.1万194.1万3.0亿6日用百货3.5万83905.4万1008.7万3.0亿7钟表首饰3.3万28111.5万292.6万2.8亿8家居家装1.9万40322.6万303.5万2.6亿9文化娱乐1.0万44033.2万235.7万1.1亿10运动户外806728771.8万116.9万7794.5万ccsight.cn/dy内容电商大数据情报分析平台美妆个护类店铺占据销售额 Top 10排行•10月（截至10月27日）抖音直播销售额 Top 10店铺基本都是售卖美妆个护商品，其中有5个是品牌开的旗舰店© CC数据 202010月抖音直播销售额 Top 10店铺排行排名店铺名称店铺类型商品数主播数直播场数累计销售额1爱茉莉太平洋品牌旗舰店美妆个护28332561.6万2米蓓尔旗舰店美妆个护12272205.5万3简与白美妆专营店美妆个护9613192057.7万4c姐的店美妆个护2392291912.0万5集美美妆美妆个护5917271910.8万6薇诺娜官方旗舰店美妆个护7612171694.5万7XY五号店美妆个护326121652.3万8自然堂官方旗舰店美妆个护679171588.5万9梨泰院美妆美妆个护1322181571.0万10滋源旗舰店美妆个护308131465.0万数据来源：CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播店铺进行分析，按累计销售额进行排序ccsight.cn/dy内容电商大数据情报分析平台服饰鞋包品类整体分析一© CC数据 2020ccsight.cn/dy内容电商大数据情报分析平台抖音直播热销服饰鞋包类商品价格分布均衡© CC数据 2020数据来源：CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播商品进行分析，按累计销量进行排序19%21%18%14%12%12%3%＜20元20-40元40-60元60-80元80-100元100-200元≥200元10月抖音直播服饰鞋包类 Top 1000热销商品价格区间分布ccsight.cn/dy•抖音直播服饰鞋包 Top 1000热销商品价格区间数量分布较为均衡，仅有价格≥200元的商品数量占比较低•价格为1元的商品只有1件，即质优家店铺 的“亲子凉拖鞋” ，这款商品在10月份总共参与了43次直播内容电商大数据情报分析平台女装更热销，男装均价更贵•10月抖音直播服饰鞋包类 Top 1000热销商品中，女装、配饰、鞋靴类商品数量占据85%以上•销量 Top 3的女装单品都是打底衫，价格在10-15元左右不等© CC数据 202010月抖音直播服饰鞋包类 Top 1000热销商品单品数量占比、女装单品热销商品排序单品名称数量占比平均直播价1女装45%64.3元2配饰22%43.3元3鞋靴20%50.7元4男装8%137.1元5箱包5%61.1元数据来源：CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播商品进行分析，按累计销量进行排序ccsight.cn/dy蕾丝网纱衣打底衫新款德绒高弹打底衫衣宠粉必备阳离子保暖打底衫秋冬韩版2020新款加绒加厚卫裤内容电商大数据情报分析平台秋冬季保暖衣物热销，@岳老板推荐的男士棉服上榜•10月抖音直播服饰鞋包类商品销量 Top 5 被秋冬季必备的打底衫、棉拖鞋、棉服、加绒裤占据•唯一上榜的男装商品是主播@岳老板 推荐的男士棉服，该商品在苏宁易购旗舰店售价99元© CC数据 202010月抖音直播服饰鞋包类商品销量Top 5排序商品标题单品名称店铺名称最新直播价主播数直播场数累计销量1蕾丝网纱衣打底衫均码女装婉缘亮百货商行16.8元128.9万28387姐弟装加绒卫裤其他服装 星际小熊旗舰店39.9元1288.8万3朴西棉拖鞋鞋靴朴西家居店29.8元756285.3万4新款德绒高弹打底衫衣女装有衣说衣服装厂9.9元195.2万5【岳老板推荐94号】男士棉服-M9012男装苏宁易购旗舰店99元465.1万数据来源：CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播商品进行分析，按累计销量进行排序ccsight.cn/dy内容电商大数据情报分析平台销售额 Top 10服饰鞋包品牌以女装、国产品牌为主•除了@斯凯奇，抖音直播销售额 Top 10服饰鞋包品牌都是国产品牌•上榜品牌以@玛丝菲尔、@伊芙丽等女装品牌居多，另外还有男装品牌@海澜之家、运动鞋品牌@李宁 @斯凯奇© CC数据 202010月抖音直播销售额 Top 10服饰鞋包品牌排序品牌名称商品数主播数直播场数累计销售额1玛丝菲尔8534460.2万2海澜之家172328384.6万3李宁242897247.9万4波司登3527230.6万5伊芙丽75811147.3万6哥弟1111086129.1万7维格娜丝8435114.8万8斯凯奇79438104.2万9音儿61742102.4万10森马187185593.0万数据来源：CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播品牌进行分析，按累计销售额进行排序ccsight.cn/dy内容电商大数据情报分析平台过半数热门服饰鞋包主播粉丝数处于10w-50w区间•抖音直播服饰鞋包热门主播中，过半数的主播粉丝数处于10w-50w区间© CC数据 202010月抖音直播服饰鞋包热门主播粉丝量级区间数量分布数据来源：CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播服饰鞋包Top 1000主播，按照主播累计销售额进行排序12%54%17%15%3%1w-10w10w-50w50w-100w100w-500w≥500wccsight.cn/dy内容电商大数据情报分析平台49%抖音服饰鞋包热门