2021年新锐美妆品牌社交渠道媒体营销趋势

美妆整体行业趋势一1610169818812131244428002532853464335527006.60%14.70%11.40%27.40%-1 0 .0 %-5 .0 0%0 .0 %5 .0 %1 0.0 0 %1 5.0 0 %2 0.0 0 %2 5.0 0 %3 0.0 0 %3 5.0 0 %4 0.0 0 %05 01 0 01 50 02 0 02 50 03 0 0201520162017201820192023e护肤规模彩妆规模护肤增长率彩妆增长率社交媒体兴起 +“颜值经济”崛起ccsight.cn2018-2023年美妆行业市场规模统计及预测（单位：亿元）2015-2023年护肤、彩妆市场规模及增长率数据来源： Euromonitor、艾瑞数据、艾媒数据随着疫情因素减弱，化妆品行业市场规模将增至4845亿元；护肤品为化妆品行业的第一大品类，说明消费者的护肤意识越来越强；社交媒体兴起+“颜值经济”引领消费，消费者愈加追求“美”，带动彩妆市场规模的增长，彩妆品类将是未来美妆品牌增长的新机会。35814000422545304845516054902017201820192020202120222023口红和面部彩妆仍是彩妆领域最大新机会ccsight.cn2013-2021年中国美妆行业市场分品类规模情况及预测（单位：10亿元）2013-2018年中国化妆品市场分品类规模增速情况数据来源：基于Euromonitor、万联证券研究所、智研咨询等公开信息整理整体品类情况来看，护肤市场规模最大稳占第一，彩妆细分品类中面部彩妆和口红市场规模增速最快，面部彩妆通常包括底妆和口红，两者是最简单的入门级彩妆产品，面部底妆用来修饰肤色快速增加皮肤光泽，口红用来提升气色，在未来口红和底妆仍是彩妆领域内的最大的新机会。0501001502002503002013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021护肤洗浴彩妆口腔护理香水其他0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%201320142015201620172018面部彩妆口红眼妆彩妆套装指甲油彩妆行业整体美妆品牌依靠新流量快速出圈，营销内容化成为新趋势如何更精准高效地抢占用户心智，对美妆行业而言，如何从种草到拔草，营销内容化成为需要重点考虑的问题。1直播电商2020年通过电商直播出圈美妆新品牌：花西子、Colorkey、小奥汀、玉泽…稚优泉、卡姿兰、珀莱雅、韩束、欧诗漫也位列抖音带货账号数Top10广告投放根据有米云数据追踪，2020年投放移动广告的美妆个护重点品牌：萃芙兰、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、舒肤佳、玉兰油…内容种草以小红书、B站、抖音等平台的美妆类UP主,通过开箱、测评、分享、教学/仿妆、试穿、试用实现品牌种草。社交渠道媒体热销品类及品牌观察二美妆品类热推及热销单品盘点ccsight.cn•美妆行业Q1热推单品中，基础护肤、入门彩妆单品消费需求强烈，口红、护肤套装、牙膏三大单品位列热推榜首，在售的商品数最多；•口红、隔离/妆前乳、粉底为美妆品类热销销量前三，护肤品类下面膜、护肤套装、乳液/面霜热销；Q1 美妆行业 热推单品 Top 10（按单品商品数排序）Q1 美妆行业 畅销单品 Top 10（按单品新增销量排序）数据来源：CC数据社媒营销情报追踪，统计时间为2021.1-2021.3；热销为按新增销量排行统计，热推为按声量排行统计热销基础护肤品类消费需求分析ccsight.cn050100150200250300面膜护肤套装乳液防晒洁面精华眼霜/眼部精华1月2月3月数据来源：CC数据社媒营销情报追踪，统计时间为2021.1-2021.3，统计抖音及快手的新增销量汇总•基础护肤刚需持续强烈，精华等进阶护肤需求增长变缓：其中面膜、防晒两类基础护肤品类增长明显，3月份，面膜品类需求比2月增长80%，防晒品类需求增长173%。•消费者对面膜的功效关注在于“肌肤”的护理，对于防晒则更关注“成分”，不管是面膜还是防晒，国货都是其中的重点热词；面膜热词防晒热词Q1 各月份不同品类的销量020406080100120口红隔离/妆前乳粉底粉饼/蜜粉/散粉BB/CC/气垫遮瑕眼影1月2月3月热销精致彩妆品类消费需求分析ccsight.cn数据来源：CC数据社媒营销情报追踪，统计时间为2021.1-2021.3， 统计抖音及快手的新增销量汇总•彩妆销量上扬，隔离、散粉等底妆消费增速最快。3月份隔离/妆前乳消费同比增长约70%，散粉同比增长140%。•从热词上看，消费者看重隔离/妆前乳对妆容的影响，注重粉饼/散粉的定妆功效。隔离妆前乳热词粉饼/散粉热词Q1 各月份不同品类的销量热销美容护肤品类的品牌新增销量排行：ccsight.cn排名品牌1欧诗漫2御泥坊3珀莱雅4高姿5蒂佳婷6微希排名品牌1后2珀莱雅3梵贞4韩束5欧诗漫6欧佩排名品牌1自然堂2巴黎欧莱雅3薇诺娜4兰蔻5玉泽6片仔癀排名品牌1安热沙2透真3怡思丁4美康粉黛5韩后6透蜜排名品牌1雪玲妃2半亩花田3芙丽芳丝4妮维雅5优理氏6珀莱雅面膜护肤套装乳液/面霜防晒洁面数据来源：CC数据社媒营销情报追踪，统计时间为2021.1-2021.3，按对应品牌期间产生的新增销量统计•美妆国货潮涌现，欧诗漫、珀莱雅、薇诺娜、美康粉黛、雪玲妃等国货品牌占据热销榜。•欧诗漫、后、自然堂、雪玲妃分别在面膜、护肤套装、洁面类中销量占据榜首；热销彩妆品类的品牌新增销量排行：ccsight.cn数据来源：CC数据社媒营销情报追踪，统计时间为2021.1-2021.3，按对应品牌期间产生的新增销量统计口红隔离/妆前乳粉底粉饼/蜜粉/散粉BB/CC气垫排名品牌1珂拉琪2完美日记3稚优泉4花西子5卡姿兰63CE排名品牌1纽西之谜2蜜丝婷3巴黎欧莱雅4美康粉黛5美肤宝6兰芝排名品牌1美宝莲2红地球3卡姿兰4蜜丝婷5雅诗兰黛6完美日记排名品牌1花西子2完美日记3zeesea4美康粉黛5悠宜6悦诗风吟排名品牌1珀莱雅2爱敬3花西子4蜜丝婷5奥兰诺6梵贞•彩妆品类中，珂拉琪、花西子、美康粉黛、完美日记、稚优泉等国货相继表现亮眼。•口红品类中，珂拉琪以520.5万件的销量占据优势；花西子以136.2万件销量成为粉饼/蜜粉/散粉品类的热销冠军；珂拉琪和花西子分别在两类品类中占据明显优势。国货新锐品牌的“热度”“销量”表现强势：数据来源：CC数据社媒营销情报追踪，声量统计时间为2020.4-2021.3,互动声量指的是直播评论和短视频点赞数据综合，用以衡量内容投放对消费群体的信息触达度，在一定程度上代表着广告营销对消费者的影响程度 ccsight.cn销量统计时间为2021.1-2021.3，按对应品牌期间产生的新增销量统计05000010000015000020000025000030000035000040000045000050000001E+092E+093E+094E+095E+096E+097E+09珀莱雅欧诗漫后完美日记花西子韩束兰蔻雅诗兰黛雪花秀巴黎欧莱雅稚优泉珂拉琪自然堂兰芝小奥汀纽西之谜御泥坊美康粉黛玛丽黛佳一叶子总互动声量总内容声量口红新增销量TOP国货新锐：