2020下半年美妆行业抖音+小红书营销报告

2020下半年美妆行业抖音&小红书营销报告内容电商大数据情报分析平台-CC数据X内容电商大数据情报分析平台报告数据来源•本报告由 CC 数据与中国美妆网联合发布•数据来源于内容电商大数据分析平台 CC 数据在 2020年6月1日–11月30日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、抖音直播、小红书的相关营销信息作为对抖音、小红书生态的研究。本报告分别以抖音短视频 & 直播商品销量、小红书商品互动量作为判断热销、热门商品的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量作为判断抖音短视频热门带货达人的依据，报告的分析结论仅供参考•CC 数据是专业的内容电商大数据情报分析平台，基于 ASR 、OCR 技术以及自研情感分析算法，实时追踪分析抖音、快手、小红书、B 站、微博等 5 大主流平台电商数据情报，直击“选达人”、“看效果”、“定策略” 的内容电商营销痛点，助力品牌及商家制定科学的直播电商 & 社媒营销决策，更好地实现降本提效© CC数据 2020ccsight.cn内容电商大数据情报分析平台抖音短视频美妆电商分析一© CC数据 2020ccsight.cn27%18%12%8%7%7%6%5%5%4%食品饮料日用百货美容护肤精致彩妆服饰鞋包3C数码母婴儿童个人护理家用电器家居家装内容电商大数据情报分析平台美容护肤、精致彩妆品类在抖音短视频中较为热销•2020 下半年抖音短视频热销 Top 1000 商品中，美容护肤、精致彩妆类商品的数量占比跻身前四，仅次于食品饮料、日用百货© CC数据 20202020 下半年 不同商品品类在抖音短视频热销商品的数量占比数据来源：CC 数据通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追踪到的抖音短视频热销 Top 1000 商品进行分析，按月销量排序ccsight.cn内容电商大数据情报分析平台超过 100 元的热销美容护肤类商品数量占比更高•超 80% 的抖音短视频热销精致彩妆、美容护肤类商品价格集中在 20–200 元区间•超过 100 元的热销美容护肤类商品数量占比更高，低于 40 元的热销精致彩妆类商品数量占比更高13%19%18%17%11%17%4%9%16%15%16%16%20%8%＜20元20-40元40-60元60-80元80-100元100-200元≥200元精致彩妆美容护肤2020 下半年 抖音短视频精致彩妆、美容护肤类热销商品价格区间数量占比© CC数据 2020ccsight.cn数据来源：CC 数据通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追踪到的抖音短视频精致彩妆、美容护肤类热销 Top 1000 商品进行分析，按月销量排序内容电商大数据情报分析平台口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品•2020 下半年抖音短视频热销精致彩妆类商品中，口红是最为热销的单品，其次是眼影、粉底、香水等单品•colorkey 珂拉琪、完美日记、稚优泉品牌的唇釉销量排名前列，单价均不超过 60 元© CC数据 20202020 下半年 抖音短视频精致彩妆类热销商品单品数量占比排序商品名称品牌价格（元）1天鹅绒金丝绒唇釉完美日记53.92空气唇釉珂拉琪593哑光唇釉完美日记35.94小黑镜唇釉珂拉琪595雾面哑光唇釉稚优泉39.9ccsight.cn4%5%5%6%6%7%7%7%8%21%腮红高光/阴影眉粉/眉笔眼线BB/CC/气垫粉饼/蜜粉/散粉香水粉底眼影口红2020 下半年 抖音短视频精致彩妆类热销商品口红热销商品 Top 5数据来源：CC 数据通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追踪到的抖音短视频精致彩妆类热销 Top 1000 商品进行分析，按月销量排序内容电商大数据情报分析平台面膜是抖音短视频美容护肤品类的热销单品•2020 下半年抖音短视频热销美容护肤类商品中，面膜是最为热销的单品，其次是护肤套装、洁面单品•欧诗漫有两款不同功效的面膜热销，价格分别为 49 元和 69.9 元，御泥坊氨基酸泥浆面膜是唯一一款上榜的泥膜© CC数据 20202020 下半年 抖音短视频美容护肤类热销商品单品数量占比排序商品名称品牌价格（元）1珍珠玻尿酸面膜欧诗漫492氨基酸泥浆面膜御泥坊79.93美白淡斑面膜欧诗漫69.94喜马拉雅补水面膜自然堂995补水保湿面膜佰草世家46ccsight.cn4%4%4%5%6%7%7%10%10%17%乳液/面霜卸妆身体乳精华洗护套装化妆水沐浴露洁面护肤套装面膜2020 下半年 抖音短视频美容护肤类热销商品面膜热销商品 Top 5数据来源：CC 数据通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追踪到的抖音短视频美容护肤类热销 Top 1000 商品进行分析，按月销量排序内容电商大数据情报分析平台自然堂逐渐跻身抖音短视频量指数 Top 10 品牌•海外品牌依旧强势，自然堂、卡姿兰、完美日记逐渐跻身抖音短视频量指数 Top 10 品牌中•从本土品牌榜单可以发现，一些较低知名度的国产品牌如透真、梵蜜琳、润百颜、玉泽也开始上榜© CC数据 2020抖音短视频量指数 Top 10 品牌抖音短视频量指数 Top 10 本土品牌排序6月7月8月9月10月11月1卡姿兰兰蔻兰蔻兰蔻安热沙兰蔻2完美日记阿玛尼馥蕾诗自然堂海蓝之谜Dior3OLAY卡姿兰阿玛尼雅诗兰黛自然堂雅诗兰黛4兰蔻M.A.CDiorDior兰蔻自然堂5阿玛尼YSL自然堂阿玛尼娇韵诗阿玛尼6M.A.CDior雅诗兰黛卡姿兰Dior纪梵希7欧诗漫完美日记卡姿兰M.A.COLAYM.A.C8Dior纪梵希完美日记香奈儿宝格丽巴黎欧莱雅9韩束SK-IIM.A.C兰芝雅诗兰黛香奈儿10SK-II雅诗兰黛香奈儿韩束M.A.CSK-II数据来源：CC 数据通用版，抖音短视频量指数是通过与该品牌相关的抖音短视频数量除以对应月份美妆品牌视频量平均数所得ccsight.cn排序6月7月8月9月10月11月1卡姿兰卡姿兰自然堂自然堂自然堂自然堂2完美日记完美日记卡姿兰卡姿兰佰草集卡姿兰3欧诗漫自然堂完美日记韩束韩束韩束4珀莱雅韩束欧诗漫欧诗漫膜法世家完美日记5稚优泉御泥坊韩束完美日记完美日记花西子6御泥坊一叶子花西子珀莱雅卡姿兰珀莱雅7自然堂花西子梵蜜琳韩后欧诗漫欧诗漫8一叶子韩后御泥坊花西子润百颜玛丽黛佳9百雀羚百雀羚卡婷玛丽黛佳珀莱雅温碧泉10透真梵蜜琳稚优泉薇诺娜花西子玉泽内容电商大数据情报分析平台美容护肤、食品饮料是抖音短视频达人最爱的带货品类•2020 下半年抖音短视频热门带货达人 Top 1000 中，主营带货品类为美容护肤、食品饮料的热门带货达人数量占比最高，其次是精致彩妆品类2020 下半年 抖音短视频热门带货达人主营类目 Top 10© CC数据 2020数据来源：CC 数据通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追踪到的抖音短视频热门 Top 1000 带货达人进行分析，按达人的商品视频一个月点赞增量排序19%19%17%11%9%8%4%4%3%2%美容护肤食品饮料精致彩妆个人护理精品女装家用电器潮流男装居家日用时尚饰品趣味玩具ccsight.cn内容电商大数据情报分析平台多数美妆达人的粉丝量级集中在 10w-50w 区间•主营带货品类为精致彩妆的抖音短视