中国美妆网-2020下半年美妆行业抖音+小红书营销报告

Facebook约会类应用营销指南约会应用全球市场的现在和未来；在线约会人群的行为模式；Facebook如何助力中国约会应用出海。前言Facebook 的使命是赋予人们建立社群的力量，将世界更紧密地联系在一起。我们的产品通过赋予超过30亿用户力量去分享想法而让世界有所不同。在线约会让人们有更多机会跨越国界寻找珍贵的亲密关系，在线交友的市场近年来在全球各地均有所增长。 过去数年，线上约会应用行业一直在飞跃发展，预计到2024年，该行业在全球的营收可以达到25亿美元的规模，平均年增长率达9.3%。Facebook作为引领中国移动应用出海的先行者，希望通过这本总结行业全球趋势、行业用户分析、Facebook相关解决方案及成功案例的白皮书，和我们的合作伙伴和海外营销行业分享更多在线约会行业的深入洞察。我们坚信行业的深耕和革新会为中国开发者带来无限机遇，我们将携手和他们共同践行连接世界的远景和使命。FACKBOOK大中华区行业总经理 Benny Chu Source: iResearch数据来源 : [1] Facebook Internal [2] statista 2020年数字化市场展望目录约会类市场概况及消费者洞察01Facebook 解决方案02案例分享0304 未来展望01约会类市场概况及消费者洞察约会类市场概况消费者洞察2.12.2约会类市场概况1.1在线约会概况互联网上能找到无数不同兴趣的在线约会。每个用户都能找到符合自己心意的服务，继而推动成为社群。在全球移动应用行业中，约会类的应用的用户基数在每一个地区都是最大的。2019年，相亲约会市场的全球收入达到58亿美元。“”数据来源 : Statista 2020年数字化市场展望数据来源 : [1] AppsFlyer 内部数据; 2020年5月获取。 [2] iResearch社交应用的深入研究显示，全球约会市场展现最强劲的增长动力约会类市场概况1.1全球约会服务的市场规模2017-2024年（预计） [1]2020E6,1522021E6,5332022E6,8232023E7.0382024E7.23320174,74020185,21520195,696+9.6%+4.9%全球约会服务的市场规模2017-2024年（预计） [1]2020E402.32021E4272022E4452023E457.22024E465.320173102018339.62019372+9.5%+4.6%(百万美元)(百万美元)从2019年到2024年，约会服务市场规模的复合年增长率预计将达4.9%，超过全球经济的预估增速。但是，许多人在选择社交联系对象时变得更加谨慎。分析2020年全球电子服务的预计收入，以百万美元计新冠肺炎前新冠肺炎后122.748Sum: 207.071Sum: 188.338136.431 ( 11%) ( 22%) ( 58%) ( 17%) ( 9%)24.88321.9185.10660.23417.9376.152网上食物外卖活动门票健身约会服务数据来源 : [1] 活跃客户（或账户）占总用户（包括付费和非付费用户）的比例 [2] Statista 2020年数字化市场展望2020年，约会服务将面临萎缩，但向移动端体验加速转型约会类市场概况1.1• 2020年，约会服务将面临革新，向移动端体验加速转型受疫情影响，约会服务市场将和票务市场有着共同趋势，稳定使用率可能在2020年逐步恢复； • 充足的数字化基础设施是发展全球数字化市场的必备条件。• 美国市场的约会覆盖率最高，是约会移动应用出海机遇和挑战最大的地方。分析• 美国约会市场的付费用户比例最高，中国其次• 在欧洲地区，英国约会市场的付费用户比例最高，德国紧随其后2019 – 2024年约会市场预计发展约会服务中付费和非付费用户比例预估约会服务中付费和非付费用户比例预估2019201920192019201920192019201920242024202420242024202420242024美国英国德国法国西班牙意大利40.6%59.4%中国31%69%69%31%欧洲73%27%27%73%59.0%41.0%约会服务非付费用户约会服务非付费用户约会服务付费用户约会服务付费用户数据来源 : Statista 2020年数字化市场展望付费用户和非付费用户情况对比约会类市场概况1.165.1%63.9%66.1%66.0%75.2%74.3%78.0%83.1%78.3%83.9%34.9%36.1%33.9%34.0%24.8%25.7%22.0%16.9%21.7%16.1%消费者洞察1.2用户性别用户性别用户性别用户性别用户收入用户收入用户收入用户收入用户年龄用户年龄用户年龄用户年龄美国德国英国法国32.2%22.1%21.4%26.4%女性女性女性女性低低低低18-2418-2425-3425-3435-4435-4445-5445-5455-6455-64中等中等中等中等高高高高67.8%77.9%78.6%73.6%男性男性男性男性数据来源: Statista 全球消费者调查, 2018年9月数据重点市场中约会服务的用户情况消费者洞察1.224.7%25.3%25.0%30.0%18-2425-3435-4445-5455-6418.5%42.7%29.5%5.2%4.1%8.5%44.4%29.9%13.7%3.4%18-2425-3435-4445-5455-647.4%45.6%20.6%14.7%11.8%11.1%40.3%25%19.4%4.2%29.2%20.7%39.1%40.4%46.0%54.0%35.9%30.0%千禧一代使用移动设备是为了省钱，但是移动设备同样也是花钱利器。69%的人表明他们会在智能手机上购物。全球[1] 在线约会用户，按年龄划分20.3%4.1%9.5%9.5%42.4%18-24岁千禧一代其它55-64岁45-54岁45-54岁25-34岁已知行动千禧一代和父母的相处有所不同加入移动村千禧一代的金钱观较为独特成为千禧一代 所寻求的合作伙伴千禧一代趋向于更加视觉化的体验通过移动端视频和千禧一代建立联系千禧一代正在铸就移动购买之路从千禧一代身上查探未来发展趋势千禧一代是社交服务的最大用户群消费者洞察1.2数据来源: Statista 2019年数字化市场展望, Statista 全球消费者调查，2018年9月数据人们认为“忠诚已死”是千禧一代缔造的。这可能是因为互联网让人与人之间的联系变得紧密，亲密关系的选择也比以往任何时候都更多。不过社会普遍深信，忠诚度对于亲密关系还是珍贵和至关重要的。然而正如人们所猜想的那样，千禧一代对体验和性价比至上的垂直领域忠诚度较低。众所周知，千禧一代 (18-34岁)可能热爱尝鲜，但也不能把他们当作四处留情的购物者。在某些垂直领域，他们实际上和婴儿潮一代（55岁以上）一样，都有可能成为品牌的忠实顾客。并不意外的是，千禧一代对注重体验和价格的垂直领域忠诚度较低。四个主要