2020中国基民图鉴

2020中国基民图鉴Mob研究院出品--90后为什么这么爱买基金？目录CONTENTS中国基民人群画像中国基民媒介偏好基金购买渠道分析1233中国基民人群画像42000万基民跑步入场移动互联网基民数量呈稳步上升趋势，2020年上半年，基民规模突破8000万，新增基民突破2000万Source：MobTech，2019.6-2020.62020年移动互联网基民规模5959.85993.25827.45526.35449.15426.75846.76167.56518.56963.97385.47776.78242.0201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006单位：万590后成增长主力军移动互联网新增基民年轻化明显，18-34岁群体占比达60.0%，90后是基民主要群体Source：MobTech，2020.62020年移动互联网新增基民年龄分布2.4%16.1%43.9%34.6%3.0%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上663.5%36.5%男女女基民“冉冉升起”基民中，男性占比为63.5%，女性数量接近四成；与金融理财群体相比，女性更偏好基金Source：MobTech，2020.6，注：此处TGI是与金融理财群体相比得出，其余TGI是与全网相比得出2020年移动互联网基民性别分布TGI 98TGI 1047本专学历为主，本科生最爱基金基民中，专科学历占比47.3%，本科学历占比41.6%；专科以上对基金偏好度都较高Source：MobTech，2020.62020年移动互联网基民教育情况6.7%47.3%41.6%4.4%高中及以下专科本科硕士及以上TGI 39TGI 106TGI 122TGI 1168收入越高，偏好度越高近四成基民收入为5-10K，一成基民收入为10-20K；收入为5K以上的基民更愿意买基金Source：MobTech，2020.62020年移动互联网基民月收入情况22.4%24.1%39.0%10.3%4.2%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上TGI 85TGI 88TGI 115TGI 123TGI 177953.8%12.1%10.0%9.6%3.8%3.0%2.3%1.8%企业白领在读学生自由职业服务业人员工人医生教师政府及事业单位企业白领和学生是“炒基”主力白领为基民主力军，占比为53.8%，在读生次之，占比为12.1%Source：MobTech，2020.62020年移动互联网基民职业分布1015.1%21.2%17.1%18.5%17.6%10.5%一线新一线二线三线四线五线新一线城市基民居多基民多在新一线城市，占比为21.2%，其次为三四线，占比分别为18.5%和17.6%Source：MobTech，2020.62020年移动互联网基民城市等级分布11中国基民媒介偏好12基民偏好：关注理财、新闻的同时，不忘买买买基金偏好度最高的是新闻资讯，金融理财次之，再次为电商Source：MobTech，2020.6移动互联网基民媒介偏好一级分类安装渗透率及TGI100.0%99.5%98.4%96.9%74.3%71.7%69.5%51.7%金融理财电话通讯视频服务电商新闻资讯聊天社交游戏服务教育培训TGI1291031041261321181061171399.1%88.5%68.7%26.2%24.8%16.3%14.4%5.3%5.2%3.3%综合理财支付银行信用卡借贷股票保险数字货币记账投资TGI387118164278154232176229213259金融理财偏好：喜欢综合理财平台股民安装最多的是综合理财类和支付类应用，此类应用平台综合各类理财产品，省心又省力Source：MobTech，2020.6移动互联网基民金融理财二级分类渗透率及TGI1483.3%54.7%40.6%28.5%24.3%21.2%18.6%16.2%16.0%11.9%支付宝京东金融小米金融中国建设银行 工行手机银行 农行掌上银行银联钱包招商银行中国银行邮储银行金融理财偏好：『支付宝』和『京东金融』最受欢迎基民安装TOP3为支付宝、京东金融和小米金融，支付宝尤其受到基民喜爱，安装渗透率突破八成Source：MobTech，2020.6移动互联网基民金融理财应用安装渗透率TOP101593.1%86.3%44.2%19.0%16.5%7.2%3.8%3.5%1.1%综合电商拼购电商品牌电商跨境电商导购生鲜电商购物分享微商母婴电商电商偏好：偏爱品牌电商和生鲜电商基民安装最多的是综合电商类和拼购电商类应用，偏好度最高的是品牌电商类和生鲜电商类应用Source：MobTech，2020.6移动互联网基民电商二级分类安装渗透率及TGITGI12312128814821425921821617716360 322 278 222 171 166 138 123 115 109 小米有品京东拼购什么值得买慢慢买本来生活国美adidas优衣库SNKRS每日优鲜电商偏好：关注性价比，品质很重要基民偏好TOP3为小米有品、京东拼购和什么值得买，可见基民非常注重性价比和品质Source：MobTech，2020.6移动互联网基民电商应用TGI TOP101771.5%5.9%4.5%2.8%0.7%0.3%0.3%综合资讯娱乐资讯体育资讯财经资讯科技资讯军事资讯时尚资讯新闻偏好：关注综合资讯，偏爱体育和财经资讯综合资讯类应用是基民安装最多的应用，占比达71.5%，娱乐资讯次之；科技资讯类和体育资讯类是基民偏好度最高的Source：MobTech，2020.6移动互联网基民新闻资讯二级分类渗透率及TGITGI133 12825925438311015618新闻偏好：最爱『今日头条』和『腾讯新闻』基民安装TOP3为今日头条、腾讯新闻和学习强国Source：MobTech，2020.6移动互联网基民新闻资讯应用安装渗透率TOP1043.7%30.3%12.5%10.8%8.3%5.8%5.5%5.0%3.4%2.9%今日头条腾讯新闻学习强国新闻资讯网易新闻趣头条天天快报新浪新闻一点资讯凤凰新闻19基金购买渠道分析20『支付宝』成购买基金首要渠道基民偏好使用第三方购买基金，其中，支付宝因其国民性优势喜提基民最爱购买渠道Source：Mob研究院问卷调研数据，2020.62020年移动互联网基民基金购买渠道T0P593.1%76.3%72.1%70.5%45.8%支付宝微信京东金融天天基金蛋卷基金21支付宝基民更喜欢定投和长期投资支付宝基民平均持有基金天数高达337，38%用户持仓超过一年，其中九成实现赚钱；支付宝一站式投资管家服务收获一半以上90后用户Source：《2020国人理财趋势报告》，Mob研究院研究整理，2020.7支付宝基民情况持仓一年以上38%持仓不足一个月35%其他27%截至7月，支付宝基民平均持有基金337天持仓一年以上用户中近九成赚钱持仓不足一个月的用户中近六成赚钱帮你投蚂蚁金服&Vanguard集团智能投顾服务全委托、免打理