低幼年龄段在线教育白皮书

2 0 2 0 巨 量 引 擎 低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场 白 皮 书A U G . 2 0 2 0巨 量 引 擎 大 客 户 销 售 中 心 整 理 出 品前言FOREWORD2020年，在线教育行业蓬勃发展，用户使用习惯被极速培养，全民意识被集中唤醒。其中，低幼年龄段在线教育市场快速崛起，成为不容忽视的黑马赛道。作为低幼年龄段在线教育市场的主要消费者，新生代家长伴随着互联网浪潮一起生长，深谙「不能输在起跑线上」 的道理，对孩子的培养意识更加超前，对线上教育产品接受度更高。低幼年龄段在线教育市场未来可期。为了帮助教育从业者对新生代家长有更为立体的认知，巨量引擎大客户销售中心推出《低幼年龄段在线教育市场白皮书》，为品牌主制定营销策略提供参考。低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场市场环境现状01低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场内容生态发展02低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场成熟赛道洞察04目录CONTENT低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场兴趣家长画像03低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场05 新兴赛道洞察•国家统计局相关报告及第三方机构调研数据•巨量算数、巨量引擎大客户销售中心统计时间截止到2020年6月•TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场市场环境现状0 1在我国，低幼年龄段在线教育市场的主要适用群体——少年儿童，用户规模庞大且稳步递增，2018年中国0-14岁的人口数量已达2.35亿。受益于我国海量的人口基数，以及「全面二孩」政策持续刺激，近些年的出生人口保持在1500万左右，全国人口出生率仍保持10‰以上，规模庞大、蓄势待发的少年儿童群体为低幼年龄段在线教育市场发展提供了肥沃的土壤。1600 1635 1640 1687 1655 1786 1723 1523 146511.93 12.10 12.08 12.37 12.0712.95 12.4310.94 10.480246810121402004006008001000120014001600180020002011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019全国出生人口（万人）出生率（‰）22,164 22,287 22,32922,55822,71523,00823,34823,523 23,67420,00020,50021,00021,50022,0 0022,5 0023,0 0023,5 0024,0002011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019e0-14岁人口（万人）数据来源：国家统计局，巨量引擎大客户销售中心整理5教育支出始终是孩子抚养过程的支出重点，随着孩子不断成长，与其年龄阶段相匹配的教育支出构成也在不断升级。0-3岁3-6岁6-12岁12-18岁技能兴趣培养、智力开发、品德培养、综合素质提升图书音像、兴趣特长培训、外语/学科培训等学科水平提升、技能兴趣培养、智力开发、品德培养、综合素质提升图书音像、兴趣特长培训、学科培训等智力开发、身心健康、习惯培养早教课程、玩具、图书等学科能力提升、心理健康、社交、综合素质提升图书音像、学科培训、技能兴趣提升、游学数据来源：QuestMobile研究院，2020年6月6从单一品类切入到构建平台生态，多赛道并行是教育公司发展的必然，找到趋势并快速入局是头部公司的共识。在线教育头部玩家如好未来、猿辅导、作业帮等，向低幼年龄段赛道快速拓展，目前看来，其用户规模已与低幼年龄段赛道早期玩家基本持平。我们能够看到，少儿英语、少儿编程等成熟赛道竞争格局基本形成；同时，新兴品类如少儿语文、少儿思维，美术、钢琴、围棋、儿歌、故事等也在持续涌现，受到家长们青睐。整体来看，低幼年龄段在线教育市场在飞速生长的同时不断萌芽，潜力无限。学科教育素质教育通识教育少儿英语少儿语文少儿思维少儿编程其他（美术、音乐、棋艺等）儿歌故事7低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场内容生态发展0 2数据来源：巨量算数，2020年6月声量增长特殊时期，在线教育市场需求显著增长。各幼教平台紧随大潮，纷纷响应「停课不停学」号召，推出免费课占领市场，一时间收获了空前的关注度与讨论度。2020年2月，低幼年龄段在线教育行业于巨量引擎的传播声量同比2019年2月增长了388.81%，4月后虽略有退热，但同比2019年传播声量均有大幅增长。1月2月3月4月5月2019年2020年110.77%388.81%349.60%163.82%104.46%9数据来源：巨量算数，2020年6月搜索热度特殊时期用户被迫隔离在家，孩子的教育成为一大难题。在此境况下，用户纷纷把目光转往线上并主动求索相关信息。我们能够看到：2020年2月，低幼年龄段在线教育行业相关关键词在巨量引擎的搜索热度激增，并且在4月后保持稳步爬升的态势。2019/12019/22019/32019/42019/52019/62019/72019/82019/92019/102019/112019/122020/12020/22020/32020/42020/52020/6特殊时期搜索热度激增搜索热度稳步爬升10数据来源：巨量算数，统计时间截止2020年5月31日内容规模2020年上半年，低幼年龄段在线教育行业内容规模成倍增长。我们从中筛选「少儿英语」、「少儿编程」两条赛道进行监测发现：短视频层面，「少儿英语」相关视频投稿量相比2019年增长超8倍，播放量增长超3.7倍；「少儿编程」相关视频投稿量相比2019年增长超20倍，播放量增长超1.78倍。图文内容层面，2020年「少儿英语」相关文章投稿量累计超31万，累计阅读量过4亿， 「少儿编程」相关文章投稿量超2.5万，累计阅读量过1977万。「少儿英语」相关视频投稿量44.99万「少儿英语」相关视频播放量17.86亿「少儿编程」相关视频投稿量20.25万「少儿编程」相关视频播放量2.28亿8倍3.7倍20倍1.78倍「少儿英语」相关文章投稿量31.60万「少儿英语」相关文章阅读量4.06亿「少儿编程」相关文章投稿量2.5万「少儿编程」相关文章阅读量1977万1.4倍1.24倍2.23倍1.15倍11「少儿英语」垂类创作者数量达人规模相比2019年，2020年「少儿英语」和「少儿编程」的抖音垂类创作者数量都翻了一番。其中少儿英语垂类创作者由2340位增长至4877位，增长108.4%；少儿编程垂类创作者由731位增长至1737位，增长137.6%。但另一方面，我们单独筛选各赛道的头部账号进行对比，发现相较于少儿英语，少儿编程的头部账号阵容大多是由各大编程教育平台的品牌号构成。由此可见，少儿英语领域创作者百花齐放，少儿编程领域仍待开疆拓土。「少儿编程」垂类创作者数量2019.05.312020.05.312019.05.312020.05.31234048777311737108.4%137.6%「少儿英语」赛道头部创作者「少儿编程」赛道头部创作者子义手抄报住深圳