2020中国第三方输入法行业洞察

—— 人工智能时代，输入法由工具走向服务2020中国第三方输入法行业洞察目录CONTENTS源起：第三方输入法行业分析Part One云涌：第三方输入法企业分析Part Two知彼：第三方输入法用户分析Part Three洞见：第三方输入法未来趋势Part Four3源起：第三方输入法行业分析4快速成长期（2006-2010年）高速发展期（2011-2017年）成熟稳定期（2018-至今）萌芽发展期（1999-2005年）行业平稳过渡到成熟发展期互联网玩家入局缩短了行业发展周期，第三方输入法实现了“工具产品→互联网产品→AI产品”转变过程，形成寡头垄断的竞争格局。本文就移动端第三方输入法市场进行研究Source：Mob研究院研究整理中国第三方输入法行业发展历程2006年第一款互联网输入法-搜狗输入法诞生• 讯飞输入法上线，为全球首款语音输入法• 百度输入法上线2010年1999年紫光拼音输入法问世，提供全拼和双拼2000年智能狂拼输入法上线，实现整句输入讯飞举办“AI输入 更懂你”媒体见面会2015年知乎联手搜狗发布刘看山定制版输入法市场发展阶段百度输入法AI探索版上线2019年锤子发布会罗永浩演示讯飞输入法2018年2016年便利化互联网化个性定制化AI智能化市场接受度566.8%66.9%66.8%67.3%67.8%67.9%68.4%68.9%68.6%68.0%67.8%68.6%68.1%201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005安装渗透率全网近七成的移动设备安装第三方输入法我国移动互联网流量红利殆尽，各大赛道均已进入“存量市场”的厮杀战中。第三方输入法首当其冲，市场趋于饱和，覆盖全网近70%的移动终端设备Source：MobTech，2019.5-2020.5注：安装渗透率=第三方输入法用户装机量/全网用户装机量中国第三方输入法安装渗透率6安装使用率高达80%，七亿级活跃用户规模第三方输入法为高频应用，截至2020年5月其安装使用率高达80%。行业整体活跃用户规模逼近七亿，环比增速在正负10%区间内波动Source：MobTech，2019.5-2020.5注：安装使用率=第三方输入法用户活跃量/第三方输入法用户装机量中国第三方输入法用户规模69635.2 68801.4 67998.8 62444.0 63586.2 61969.9 61398.1 60243.5 60118.4 60682.8 62474.6 66701.8 70378.5 84.4%83.1%82.1%74.7%75.4%73.3%72.1%70.2%70.4%71.7%73.9%77.9%82.8%201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005活跃用户规模（万）安装使用率-1.2%-1.2%-8.2%1.8%-2.5%-0.9%-1.9%-0.2%0.9%3.0%6.8%5.5%环比增长率7AI加持，第三方输入法功能百花齐放AI为行业注入新机，第三方输入法功能“百发齐放”。除拼音、笔画等必备功能外，各类能提升用户满意度的期望型AI功能层出不穷，产品呈现趣味化、个性化的趋势Source：Mob研究院线上调研，2020.6；根据KANO模型Mob研究院研究整理A8.对于一款输入法软件，如果提供（不提供）下列功能，您的态度是怎样的？语音斗图AR表情滑行输入凌空手写智能纠错智能预测快捷短语语音速记快捷翻译语音变声AI聊天助手文字扫描语音输入拼音输入手写输入笔画输入表情包颜文字皮肤特色键盘输入统计Worse系数绝对值兴奋型功能无差异型功能期望型功能必备型功能Better系数AI相关功能“装之必备”“出乎意料的惊喜”“有没有都无所谓”“有则喜之，无则憾之”888.3%61.9%48.0%38.8%33.7%19.1%比打字速度快，节省时间语音输入用户规模达2.5亿，使用率接近40%近四成第三方输入法用户选择语音输入功能，整体活跃用户规模接近2.5亿，速度快、节省时间以及操作方便快捷是语音输入法吸引用户的首要原因Source：Mob研究院线上调研，2020.6；注：语音输入活跃用户规模=第三方输入法活跃用户规模*第三方输入法用户中语音输入使用率A5.请问，您最常用下列哪种输入方式？ A6.请问您选择使用语音输入的原因？第三方输入法用户最常用的输入方式语音输入法使用原因排行榜懒人心态，操作方便快捷语音识别准确度高，功能强大支持多国语言、多种方言生活、学习、办公场景都适用尝鲜心态，体验新功能88.9%拼音输入36.2%语音输入31.3%手写输入3.7%笔画输入1.6%五笔输入NO.1NO.2NO.3NO.4NO.59第三方输入法仍需探索更多元的商业变现模式第三方输入法商业变现之路尚不明朗，实现营收的企业甚少。广告和流量变现为营收的两架马车，但是过度的广告内容会降低用户好感度，未来仍需寻求更多元的商业变现模式Source：Mob研究院研究整理广告和流量变现占据大头商业变现和用户体验尚不可兼得中国第三方输入法商业变现困境广告变现：以软植入为主，包含品牌关键词触发引导、品牌定制皮肤、品牌定制表情等广告营销方式；流量变现：作为流量入口，通过每日新词等内容直接展示合作伙伴内容，引导用户至合作伙伴营销网站完成订单转化；用户付费：在市场发展初期，各大输入法企业借由免费模式来抢夺用户，用户对于输入法工具本身的付费意愿并不强烈。仅有皮肤、字体等定制化内容存在用户付费空间。商业变现方式用户体验过度商业化会降低用户好感度对于用户来说，输入法本身是一个讲究效率的工具，干净和速度是忠于用户体验的核心发展方向。过于强调变现，输入法软件过重会影响用户使用体验，适得其反。Mob研究院分析师认为：输入法具有强大的用户数据基础，未来基于语义分析的用户行为习惯分析“输入法+大数据”服务或将为行业商业变现迎来新机。10疫情期间第三方输入法月均使用时长变化行业受疫情影响不大，企业凭产品优势助力“抗疫”疫情对第三方输入法行业影响不大，从用户使用时长上看是利好的。疫情期间，第三方输入法企业彰显社会责任，推出疫情信息查询、防疫正能量短语、武汉方言输入转普通话等功能Source：MobTech，2019.1-2019.3，2020.1-2020.3，Mob研究院研究整理定制防疫系列皮肤表情• 百度、搜狗输入法纷纷推出“防疫”系列表情皮肤内容• 百度输入法可以根据疫情相关关键词，查询全国疫情信息、感染车次、官方辟谣等信息内容关键词查询疫情信息、防护知识上线防疫正能量短语及战疫互动• 讯飞输入法开展“百城方言为中国加油”公益活动• 百度、搜狗输入法纷纷上线“防疫正能量短语”“防疫鼓励短语”向医务工作者致敬新增武汉话转普通话功能• 讯飞输入法上线武汉话转普通话功能，解决武汉地区的医患沟通问题，方便医生准确判断病情，有效进行救治2020年1月与去年同期相比增长48.6%48.6%68.9%2020年2月与去年同期相比增长68.9%35.3%202