2020“她游戏”大数据研究报告

2020”她游戏”大数据研究报告“评头论足”女性向游戏那些事—Mob研究院 ♥出品2『 她游戏』市场发展分析『 她游戏』不同游戏类型分析『她游戏』75/85/95/00世代偏好010203『她游戏』典型企业分析04『她游戏』未来趋势预判05『她游戏』市场分析" H e r g a m e " m a r k e t a n a l y s i s“她游戏”发展：从端游、页游到手游，女玩家步步”入坑”4端游：萌芽阶段页游：初现端倪手游：大放异彩Source：Mob研究院根据公开资料整理，浙商证券，MobTech端游特点：高配置操作要求高，在线时间长•2001 热血传奇 MMORPG •2002 奇迹 MU MMORPG •2003 仙境传说 MMORPG 梦幻西游 MMORP •2005 魔兽世界 MMORPG 征途 MMORPG •2008 地下城与勇士 MMOARPG 穿越火线(CF) FPS •2009 英雄联盟 MOBA 剑侠情缘三 MMORPG（女性角色玩家占比37%）•2011 英雄联盟 MOBA DOTA2 MOBA •2012 反恐精英：全球攻势 FPS •2014 炉石传说 策略类卡牌游戏•2016 守望先锋 FPS页游特点：操作简单画面精美，即开即玩•舞蹈、赛车、偷菜类网页休闲游戏兴起•2016年页游女性玩家人数是端游的2.55倍手游（智能手机前）特点：物理键盘、非联网手游（智能手机时代）特点：虚拟键盘、联网• 一阶段： 休 闲游戏 。《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等。2017年1月水果忍者女性用户占比67%• 二阶段：头部游戏带动女性入坑重度 手游。《 阴阳师 》、《王者荣耀》等。2017年1月阴阳师女性用户占比35%，王者荣耀女性用户占比32%• 三阶段：”她游戏”百花齐放•贪吃蛇和俄罗斯方块等21.934.231.887.5女性占比（%）女性玩家（百万）页游端游3.53.43.43.43.43.63.83.63.63.43.43.63.9201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002月活用户规模：3.9亿女性玩家来袭52019-2020游戏行业女性用户规模-0.9%-0.1%-1.1%-0.3%1.1%1.7%-1.7%0.7%-1.7%0.3%2.7%3.7%-1.3%0.7%0.5%-1.7%5.3%6.8%-4.5%-2.2%-3.4%-1.2%6.6%7.7%游戏用户增长率她游戏增长率Source：MobTech，2019.2-2020.2与整体游戏玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活跃，并在今年疫情期间达到月活新高3.9亿市场规模：500多亿市场，未来潜力巨大6预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发Source：伽马数据218.9 312.1 430.7 499.3 531.3 568.4 83.7 161.6 260.5 320.4 362.3 401.9 2015201620172018E2019E2020E女性游戏市场规模女性移动游戏市场规模女性游戏市场规模（亿元）201520162017201820192020游戏类型：从换装到二次元，“她游戏”爆款类型逐渐多元7《暖暖》换装、《阴阳师》二次元、《制作人》RPG、《青蛙》放置，她游戏市场日臻完善注：爆款女性向游戏筛选规则，①女性用户占比超过70%，为女性向游戏；②App Store登顶，用户规模百万、千万级Source：Mob研究院根据公开资料整理，七麦数据，光大证券2015.5.21《奇迹暖暖》登顶App Store2016.10.2《阴阳师》登顶2017.12.31《恋与制作人》登顶2015.5.20《奇迹暖暖》上线2016.9.2《阴阳师》上线2017.12.14《恋与制作人》上线2017.12.21《旅行青蛙》上线2018.2.14 《恋爱球球》上线2019.8.6《闪耀暖暖》上线2019.6.28《音跃球球》上线2018.1.21《旅行青蛙》登顶2018.4.22《恋爱球球》登顶2019.8.6《闪耀暖暖》登顶2019.9.22《音跃球球》登顶爆款女性向游戏时间轴2020年《浮生为卿歌》《爱上消消消》……2020年未来可期……8『她游戏』细分品类分析D a t a a n a l y s i s o n t h e t y p e o f " h e r g a m e "最多女性玩家类型：射击类游戏登顶9Source：MobTech，2020.2从用户规模来看，射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多2.01.81.71.61.51.31.10.80.80.5射击消除沙盒MOBA休闲竞技SocialCasino跑酷养成模拟经营益智-解谜2020女性用户月活TOP10的游戏类型（亿）最具活力类型：沙盒类游戏女性用户增长最多10从增加值来看，沙盒、消除、模拟经营三类游戏的女性用户相较去年用户增长最多2019-2020女性用户增长TOP10的游戏类型（千万）2.02.01.71.51.31.21.10.80.80.7沙盒消除模拟经营养成休闲竞技MOBA射击SocialCasino益智-解谜跑酷Source：MobTech，2019.2，2020.2注：增长TOP10，是指2020月活量减去2019月活量的值的TOP10最具潜力类型：挂机放置类游戏女性用户增速最快11从增长率来看，挂机放置、模拟经营、横版动作的女性用户同比增速最快2019-2020女性用户增速TOP10的游戏类型Source：MobTech，2019.2，2020.2注：增速TOP10，是指同比增长率的TOP1083.2%61.2%58.3%51.4%51.3%46.4%45.1%44.3%43.1%34.0%挂机放置模拟经营横版动作益智-答题养成益智-解谜益智-物理飞行射击战棋沙盒最具吸引力类型：益智答题类游戏沉浸时间最长12益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户沉浸进去，花费更多时间2019-2020女性用户使用时长TOP10的游戏类型4.84.23.73.63.63.43.33.33.33.2益智-答题MMOMOBA战棋SocialCasino卡牌RPGSLG回合RPG跑酷竞速日均时长（h)Source：MobTech，2019.2，2020.213『她游戏』不同世代偏好D a t a a n a l y s i s o n t h e g e n e r a t i o n o f " h e r g a m e "75后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类、休闲竞技类、跑酷类1425.2%15.5%5.7%3.8%3.5%3.3%2.1%1.8%1.6%1.3%沙盒休闲竞技跑酷游戏资讯平台益智-消除冒险闯关模拟经营益智-语音养成75后游戏类型偏好2019-2020 75后女性偏好游戏类型 TOP 10沙盒类游戏等偏重消磨时间的游戏受到偏爱Source：MobTech85后女性玩家游戏