聚焦游戏领域—2020年回顾报告+IDC

2020 年 5 月聚焦游戏领域2020 年回顾报告目录聚焦游戏领域• 2020 年游戏行业趋势预测• 新冠肺炎疫情对移动游戏的影响• 移动游戏领域的广告盈利能力和用户偏好• 重要主题和要点A P P A N N I E + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 0 年22020 年游戏行业趋势预测A P P A N N I E + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 0 年3移动游戏的市场份额遥遥领先于家用主机游戏、PC/Mac 游戏和掌上主机游戏移动游戏将进一步扩大全球领先优势，其用户支出可达到 PC/MAC 游戏的 2.8 倍• 在 2014 年，移动游戏首次超过家用主机游戏以及PC/Mac 游戏，成为用户支出最高的游戏类别• 在 2020 年，由于用户数量和平均用户支出的增加，移动游戏将进一步扩大全球领先优势，其用户支出可达到 PC/Mac 游戏的 2.8 倍以及家用主机游戏的 3.1 倍• 新冠肺炎大流行，以及新游戏机 Xbox Series X 和PlayStation 5 的推出，预计会在 2020 年及未来进一步推动游戏行业发展01002003004005002014201520162017201820192020F移动游戏PC/Mac 游戏家用主机游戏掌上主机游戏资料来源：App Annie 和 IDC游戏用户支出指数A P P A N N I E + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 0 年4全球游戏用户支出（按主要设备类别）所有总计均包括数字和实体游戏用户支出，但不包括广告收入。移动游戏总计包括用户在所有 App 商店（iOSApp Store、Google Play、Windows Phone 商店、亚马逊、Samsung Galaxy 和第三方 Android 商店）的支出。家用主机游戏总计包括用户在光盘、数字游戏及游戏相关订阅服务（Xbox Live、PlayStation Plus 和Nintendo Switch Online）的支出；掌上主机游戏以任天堂 3DS 为代表。游戏在应用商店中的收入占比一直大于其下载量占比• 2020 年第一季度，在全球 iOS App Store 和 Google Play 中，游戏应用占综合用户支出总量接近 70%，但仅占总下载量的 40% 左右• App 内订阅这一收费模式促进了非游戏类应用的用户支出在总支出中所占份额的增加• 与 iOS 相比，游戏在 Google Play 用户支出中占据更大的份额；但在 2020 年第一季度，就游戏支出数额而言，全球 iOS 上的用户支出比 Google Play 高出近 50%0%20%40%60%80%100%iOSGoogle Play0%20%40%60%80%100%iOSGoogle Play游戏在应用商店中所占份额下载量游戏在应用商店中所占份额用户支出2019 年第一季度2020 年第一季度资料来源：App AnnieA P P A N N I E + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 0 年5全球移动应用用户支出产生最大幅度增长的区域因平台而异• 从 2019 年第一季度到 2020 年第一季度，北美地区以及世界其他国家和地区用户在 iOS App Store 和 Google Play 综合游戏的支出份额有所增加，这主要是美国和俄罗斯的增长所致；而 2020 年第一季度亚太地区的份额有所降低，部分原因在于中国出台了更严格的新游戏审批流程• 尽管 2019 年大半年时间，中国停止了对新游戏的审批，但亚太地区在 PC/Mac 游戏支出方面仍有一定增长• 在过去一年中，任天堂 Switch 在所有地区（包括世界其他国家和地区）的强劲表现抵消了 PS4 和 XB1 游戏需求的下降• 任天堂在 2019 年第一季度为其 3DS 掌上主机游戏系列发布了最后一款 AAA 级游戏（并在 2019 年第三季度推出了 Switch Lite）；这导致了用户，尤其是日本用户，对 3DS 平台兴趣的减弱，导致其他地区在过去一年在任天堂方面的用户支出所占份额有所上升0%25%50%75%100%2019 年第一季度2020 年第一季度2019 年第一季度2020 年第一季度2019 年第一季度2020 年第一季度2019 年第一季度2020 年第一季度资料来源：App Annie 和 IDCiOS App Store 和Google Play 综合数据掌上主机游戏家用主机游戏PC 和 Mac 游戏A P P A N N I E + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 0 年6+1.7 个百分点+2.2 个百分点+1.2 个百分点+1.0 个百分点全球游戏用户支出份额（按区域）2019 年第一季度 vs 2020 年第一季度 北美地区 西欧地区 亚太地区 世界其他国家和地区用户支出最多的移动游戏是实时多人游戏和多人合作类游戏模式排名iOS App StoreGoogle Play任天堂 Switch Lite 1和平精英腾讯，中国Lineage 2MNCSOFT，韩国集合啦！动物森友会任天堂，日本2王者荣耀腾讯，中国怪物弹珠Mixi，日本马里奥赛车 8 豪华版任天堂，日本3剑与远征莉莉丝，中国Fate/Grand Order索尼，日本精灵宝可梦剑/盾任天堂，日本4糖果传奇动视暴雪美国万国觉醒莉莉丝，中国任天堂明星大乱斗：特别版任天堂，日本5光荣三国志阿里巴巴集团，中国Coin MasterMoon Active，以色列塞尔达传说荒野之息任天堂，日本= 包括实时多人游戏或多人合作类游戏模式资料来源：App Annie 和 IDCA P P A N N I E + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 0 年7全球 5 大畅销移动游戏和掌上主机游戏（按平台，2020 年第一季度）采用实时 PvP 多人模式的游戏的盈利表现优于其他游戏在移动游戏领域，实时 PvP 多人游戏在 iOS 和Google Play 5 大畅销游戏中的地位无可撼动• 在新冠肺炎大流行期间，各国政府敦促居民宅在家里，人们持续进行社交隔离，移动游戏不仅是一种娱乐方式，还提供了社交联结的渠道• 大多数畅销的多人游戏是针对核心受众，例如大逃杀游戏（和平精英）、策略对战游戏（万国觉醒）和大型多人在线角色扮演游戏 (Lineage 2M)。而采用混合博彩和核心机制 (Coin Master) 的游戏也实现了用户支出飙升，足以表明各种游戏受众都有建立联结和社交体验的需求。A P P A N N I E + I D C | 聚 焦 游 戏 领 域| 2 0 2 0 年8有关玩家对战 (PvP)、多人合作与大逃杀游戏的定义，请参阅方法注释虽然最畅销的 Switch Lite 游戏支持在线模式，但仅有两款提供深度的多人体验2020 年第一季度，任天堂 Switch Lite 五款最畅销游戏中有